某車新品上市暨品牌傳播策劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ，圍繞家庭、空間、親情的和諧與溫馨而展開(kāi) ? 所有活動(dòng)都要體現(xiàn)生活品位 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 第一階段：預(yù)熱攔截 意識(shí)灌輸 活動(dòng)一：征名 傳播 征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊 活動(dòng)二： SINA消費(fèi)者需求調(diào)查 引導(dǎo)消費(fèi)者，購(gòu)買家用車必須考慮的關(guān)鍵因素（ 空間大功能全動(dòng)力好 ? ），這些因素恰好是依蘭特的特點(diǎn)之一 核心訴求 ?再等等，到年底就能買到最合適的中檔家用車 ?依蘭特：空間大、功能全的家用車 ?依蘭特：家用第一款車首選依蘭特：國(guó)際流行的家用車 結(jié)論： ?中國(guó)家庭需要空間大、功能全，能體現(xiàn)家庭親情的車 ?第一款為中國(guó)家庭量身定作的中檔家用汽車即將面世 ?再等等就能買到最合適的家用車 傳播手段 ： ?征名 ?調(diào)查 ?評(píng)論 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 第二階段：重點(diǎn)亮相 意識(shí)灌輸 活動(dòng)一：中韓明星演唱會(huì) q 形式： 父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺(tái)亮相 q 傳播 娛樂(lè)： 中韓明星會(huì) 大眾 ：依蘭特演繹親情新空間 專業(yè) ： 依蘭特：家用第一款車首選 活動(dòng)二：試乘試駕 核心記者家庭主題試駕 普通記者區(qū)域試駕體驗(yàn) 核心訴求 ?依蘭特：家用第一款車首選 ?依蘭特：多一點(diǎn)系列 ?依蘭特：和諧新產(chǎn)品、和諧新動(dòng)力、和諧新空間、和諧新親情 結(jié)論： ?家庭要更多一點(diǎn)愛(ài) ?和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?中韓明星主題演唱會(huì) ?記者家庭主題試駕 ?評(píng)論 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 第三階段：功能細(xì)分訴求 意識(shí)灌輸 活動(dòng)一：慈善之旅 q 形式： 全國(guó)慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時(shí)尚的氣息 q 活動(dòng)二 社區(qū)巷戰(zhàn) 依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)） 其他主題活動(dòng)： 依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽） 姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人） ?? 核心訴求 ?依蘭特：多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) ?依蘭特：空間大于一切；發(fā)展新動(dòng)力 ?依蘭特：純 “ 靜 ” 的家庭空間 結(jié)論： ?和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?全國(guó)巡展 ?社區(qū)展示 ?評(píng)論 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 第四階段：后續(xù)強(qiáng)化、形象整合（略） 此部分內(nèi)容有三： 前三階段的總結(jié) 配合每個(gè)節(jié)日或者促銷活動(dòng)的傳播 配合巷戰(zhàn)的每個(gè)小活動(dòng)的傳播 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 傳播策略：媒體傳播量與時(shí)間組合 0102030405060708090網(wǎng)絡(luò)媒體 10 10 10 15 30 20 10 10 10 5 5 5 5傳播量 12 15 25 50 80 50 50 25 25 15 15 15 1510月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月依蘭特傳播內(nèi)容、時(shí)間和傳播量計(jì)劃 輿論引導(dǎo) 下線新聞 上市、活動(dòng) 試駕、綜述評(píng)論 試駕、評(píng)測(cè) 功能細(xì)分 促銷、服務(wù) 其余新品上市 一定要保證 上市前后的 重點(diǎn)傳播 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 PR執(zhí)行計(jì)劃草案 執(zhí)行計(jì)劃（略）（框架部分參見(jiàn)傳播思路） 執(zhí)行說(shuō)明 ? 時(shí)間進(jìn)度說(shuō)明：弱關(guān)聯(lián) ? 由于執(zhí)行環(huán)節(jié)需要不同合作伙伴的配合，故時(shí)間進(jìn)度可以根據(jù)不同合作伙伴的變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。嘉賓應(yīng)凸顯親情化，緊扣和諧溫馨主題。 ?最后返京，隨行依蘭特進(jìn)行義拍活動(dòng)，達(dá)到傳播高潮。 兒基會(huì)聯(lián)合八大部委推廣 《 兒童安康教育進(jìn)社區(qū) 》 和 《 百城慈善一日捐 》 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 3—— 推廣委員會(huì)人員構(gòu)成 聯(lián)合推廣委員會(huì)人員構(gòu)成 主任：陳慕華 副主任：顧秀蓮 委員：—— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 4—— 支持單位 聯(lián)合推廣的支持單位 中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì) 共青團(tuán)中央 國(guó)家衛(wèi)生部 國(guó)家公安部 國(guó)家教育部 國(guó)家鐵道部 國(guó)家農(nóng)業(yè)部 中央黨校 中國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì) 中國(guó)紅十字基金會(huì) 中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì) 中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì) ………… 媒體： 新華社 中央電視臺(tái) 光明日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 人民日?qǐng)?bào) 中央人民廣播電臺(tái) 中國(guó)日?qǐng)?bào) 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 解放軍報(bào) 工人日?qǐng)?bào) 中國(guó)少年報(bào) 中國(guó)青年報(bào) 中國(guó)婦女報(bào) 中國(guó)教育報(bào) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 北京日?qǐng)?bào) 千龍網(wǎng) 北京電視臺(tái) 中華工商時(shí)報(bào) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 北京青年報(bào) 北京晨報(bào) 文匯報(bào) 北京晚報(bào) 公益時(shí)報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 新浪網(wǎng) 新民晚報(bào) 全國(guó)百多家電視臺(tái) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 —— 效果預(yù)估 全國(guó)有 N個(gè)城市、 N個(gè)社區(qū)、 N個(gè)目標(biāo)家庭參與， N家媒體聯(lián)合報(bào)導(dǎo) （更多信息，待
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