某車新品上市暨品牌傳播策劃案-wenkub.com
2025-02-14 13:24 本頁面
【正文】 2023年 3月 7日星期二 8時(shí) 41分 16秒 08:41:167 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :41:1608:41Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 7日星期二 8時(shí) 41分 16秒 08:41:167 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :41:1608:41:16March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 活動(dòng)主題 運(yùn)動(dòng) 安康 和諧 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)應(yīng)有張有弛，避免過分炒作。屆時(shí)相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)及來自全國(guó)百多家城市婦聯(lián)、團(tuán)委的負(fù)責(zé)人將到場(chǎng)，預(yù)示著 2023年將成為關(guān)注兒童安康的慈善愛心高潮迭起之年。而我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著社會(huì)工業(yè)化進(jìn)程的加速，環(huán)境污染、色情毒品、心理疾病等后工業(yè)社會(huì)問題開始產(chǎn)生、惡化，這些社會(huì)病魘同樣侵蝕著兒童少年的身心。 ?另外結(jié)合兒基會(huì)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，在全國(guó)高檔社區(qū)進(jìn)行巡展宣傳，場(chǎng)地符合要求可開展試乘及車模寶寶秀等活動(dòng)。 絕對(duì)沸點(diǎn)：在最短時(shí)間內(nèi)，提速到規(guī)定時(shí)速的獲勝。例如：呂麗萍夫妻、付迪聲任靜夫妻、那英和高峰、曾志偉父女等。 ? 內(nèi)容組合說明：弱交叉 ? 依照方案前端的分析，參考品牌傳播的特性，在方案執(zhí)行的過程中，不必強(qiáng)調(diào)各環(huán)節(jié)之間的嚴(yán)格界定，而可以針對(duì)不同時(shí)期的需求采用各模塊訴求交互組合的方式，以達(dá)成傳播效果的最大化體現(xiàn)，并保證每個(gè)階段依蘭特都有品牌傳播的聲音 ? 執(zhí)行細(xì)節(jié)說明：弱細(xì)節(jié)，但強(qiáng)執(zhí)行性 由于時(shí)間問題，我們只做出整體思路，待確認(rèn)后，我們會(huì)依據(jù)實(shí)際需求修改思路并做出完整的執(zhí)行方案。多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 … —— 北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特傳播策略 ? 依蘭特傳播思路 ? 依蘭特傳播執(zhí)行草案 ? 服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 競(jìng)品傳播策略分析 上市前及上市策略 借勢(shì) 《 英雄 》 熱度出場(chǎng) 張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作 試乘試駕 上市后策略 促銷活動(dòng) 已購(gòu)買者的聯(lián)誼活動(dòng) 品牌 威 馳 下線和上市都做為傳播重點(diǎn) 價(jià)格始終保持神秘 試乘試駕 促銷 欲籌備海福會(huì)以加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度打造 福 美 來 PR索定 “ 家庭風(fēng) ” ，做足“ 檔次味 ” 系列巡展活動(dòng)現(xiàn)身說法 巡展 促銷 愛 麗 舍 策略總結(jié) 新聞 +活動(dòng) =品牌 PR為主帶動(dòng)品牌 巡展 +PR=品牌 主題活動(dòng) +試乘試駕 +終端促銷成為上市前后例行手段 PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線 建議依蘭特上市采取整合傳播策略 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 競(jìng)品傳播分析 ? 幾個(gè)品牌總傳播量： 7129672字； /月度 .家 數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研 2023年 1月 6月數(shù)據(jù) 1712392136340855252814880962422081701504020230040000060000080000010000001202300140000016000001800000愛麗舍 威馳 福美來 寶來 菱帥 索納塔P R 傳播總量 索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為 290次，占全部傳播頻次的 %。其中，每個(gè)我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經(jīng)過思考后，可執(zhí)行的策劃思路。演出等板塊設(shè)計(jì)亦應(yīng)以家庭組合為單位。 資源配合 ?特殊節(jié)目的開展配合 備 注 新車亮相之記者試駕活動(dòng) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動(dòng)目標(biāo) 利用兒基會(huì)的資源背景和活動(dòng)覆蓋面，在短期內(nèi)品牌和產(chǎn)品知名度 活動(dòng)時(shí)間 2023年 4月 日 活動(dòng)亮點(diǎn) 八大部委支持 各地婦聯(lián)配合 百城慈善一日捐：著名明星義演 (百城募捐義演 ) 巷戰(zhàn)： 《 兒童安康教育進(jìn)社區(qū) 》 （全國(guó)重點(diǎn)城市重點(diǎn)社區(qū)推廣） ?由兒基會(huì)發(fā)起，各部委與地市政府支持，在各地進(jìn)行巡回募捐活動(dòng)。 活動(dòng)主題 多一點(diǎn)關(guān)懷 多一點(diǎn)愛 —— 北京現(xiàn)代 依蘭特慈善之旅 活動(dòng)內(nèi)容 可結(jié)合各地的試乘試駕活動(dòng) 資源配合 ?中國(guó)兒基會(huì)的洽談 備 注 依蘭特慈善之旅總括 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 2—— 推廣背景 ? 兒童是純潔、脆弱和需要依靠的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在兒童少年中，全國(guó)每年都有 100多萬人失學(xué)。依蘭特的參與無論從品牌提升層面或市場(chǎng)推廣促銷層面均有著難以估量的意義。適時(shí)贊助春季長(zhǎng)跑活動(dòng)。 08:41:1608:41:1608:413/7/2023 8:41:16 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 7日星期二 上午 8時(shí) 41分 16秒 08:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時(shí) 41分 16秒 上午 8時(shí) 41分 08:41: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 08:41:1608:41:1608:41Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 8時(shí) 41分 :41March 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 08:41:1608:41:1608:413/7/2023 8:41:16 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :41:1608:41:16March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時(shí) 41分 16秒 上午 8時(shí) 41分 08:41: MOMODA POWERPO
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