當當網網絡傳播策劃案v5-免費閱讀
【正文】 成功案例： 三星顯示器、中國移動二維碼、伊利、曙光服務器、銀聯等 選擇開元 =選擇成功 案例分享 論壇 （一）三星顯示器論壇營銷 在顯示器專業(yè)類論壇 PCOPP、 ZOL、 PCOLINE、小熊在線、硅谷動力及門戶論壇 SOHU、SINA、 TOM的相應 IT產品版塊做帖子策劃發(fā)布與管理。 通過博客可以使當當網在網絡中的呼聲更高、更響亮，從而使傳播進一步升華，讓更多人使用當當 網網絡購物，以達到我們挖掘潛在消費用戶的目的。如果把 BBS比喻為開放的廣 場，那么博客就是開放的私人房間。借助活動傳播擴大市場 挑戰(zhàn) 覆蓋范圍廣 網絡媒體逐漸壯大，傳播速度、質量大幅提升 寬帶、窄帶網用戶不斷增加 當當網概況 SWOT分析 當當網 SWOT分析 優(yōu)勢 網絡傳播 機會 C:BBS、博客平臺開發(fā)、內容策略、內容管理、內容監(jiān)督、訪問分析報告 開元的論壇營銷能為當當網帶來什么？ 口碑效應 心理感染 論壇營銷的收益 論壇服務流程 項目總負責人 與客戶溝通、日常策劃、 炒作策劃寫關鍵帖、 數據上報 小組負責人 日點擊數統(tǒng)計、寫帖、 發(fā)帖回復（重點帖） 制作周報、并上報 當天數據 小組成員 發(fā)帖、回復（非重點帖） 向小組負責人上報數據 負面信息監(jiān)控 信息 傳遞 信息組 月度剪報制作 當 當 網 隨時溝通 網 絡 監(jiān) 測 隨時溝通 ? 語言獨特性 ? 行為持久性 ? 角色多變性 ? 第三方敘述性 論壇傳播關鍵點 ◎ 直敘式 － 直接敘述當當網信息 ◎ 問題式 － 通過問題的提出敘述當當網 ◎ 遞進式 － 通過分步驟、分層次遞進敘述當當網 ◎ 辯論式 － 通過一正一反的辯論敘述當當網 ◎ 體驗式 － 通過分享，建立當當網良好口碑感 注釋 ： 對每一個稿件、帖子內容，各種方式穿插其中，從而達到引人入勝、 扣人心弦的效果，達到對當當網品牌的最大化傳播。博客發(fā)布 當當網網絡論壇傳播及博客剪報 例如 10月 25日潘美辰新專集發(fā)布會時，中國移動二維碼與潘美辰的新專集做綁定來推出產品，我們會策劃相關主題帖做策略性發(fā)布，此事件在論壇小有反響，并使網友對中國移動二維碼有了更深入的了解，同時達到了我們對產品的宣傳目的。當當網月度傳播 PPT報表 博客內容策劃 消費者選擇的余地越來越大 傳播策略 全球最大的中 文購書網站 當當七年 慶典事件 當當網的市場地位 事件營銷是傳播效果的關鍵 新聞傳播 論壇營銷 博客營銷 戰(zhàn)術 形式 圍繞第一 聲音第一 認知第一 形象第一 揚長避短 產品優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢 渠道優(yōu)勢 連環(huán)造勢 動作連續(xù) 概念連續(xù) 聲音連續(xù) 當當網品牌 定位 產品 品牌 門戶網站 借各類別網絡媒體為整合網絡傳播服務 形成不同階段的不同媒介組合，深層次傳播信息 圍繞產品品牌，實施“全面”溝通策略 風暴式的傳播 ,注重頻率，迅速提高用戶的認知 地方網站 行業(yè)網站 中央媒體網站 論壇 /Blog 媒介策略 傳播日程 2023年當當網七周年慶典活動傳播 11月 12月 第四周 第一周 第二周 第三周 第四周 網絡新聞稿件策劃 網絡新聞發(fā)布 網絡新聞轉載 論壇博客文章策劃 網絡新聞轉載 策略性帖子發(fā)布 重點帖維護管理 非重點帖維護管理 論壇重點帖轉載 博客策劃炒作
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