宇航人v9沙棘汁策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 大型活動 ?除此之外，我考慮到產(chǎn)品推廣是一個逐步深入和拓展的過程，針對飲料這一單品我們的策略也是該多樣化的。 新品面臨的問題 ? 品牌知名度促使消費(fèi)者形成產(chǎn)品使用慣性和偏好；缺乏市場基礎(chǔ)的初始品牌進(jìn)入市場存在產(chǎn)品認(rèn)知差距 ? 產(chǎn)品形象新意突破、打破“土”的形象 ? 產(chǎn)品的策劃必須要有個性，當(dāng)然個性應(yīng)該根植于品牌訴求之中。 ? 社會文化環(huán)境 ：對新產(chǎn)品接受能理強(qiáng) ,但是由于品牌知名度會在很大程度上影響消費(fèi)者使用習(xí)慣及偏好，所以新興品牌尤其要著力于扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者購買慣性。 果汁飲料品牌滲透率 13051015202530統(tǒng)一 康師傅 三得利 匯源 新奇士 露露 椰樹 大湖上海北京廣州在飲用過的果汁飲料中，統(tǒng)一在三地的滲透率占有較大的優(yōu)勢。 ） 果汁飲料消費(fèi)群年齡分布 3 1 . 6 %4 3 . 6 %1 3 . 9 %6 . 3 %2 . 9 %3 3 . 9 %3 8 . 8 %1 4 . 8 %7%2 . 5 %2 . 8 %1 6 . 4 %27%2 4 . 5 %2 7 . 2 %1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲 5 5 5 9 歲上海北京廣州此系一般果汁飲料消費(fèi)群年齡分布，集中于 15— 35歲，這與呼市情況基本一致。由于大品牌的激烈競爭，使得新生品牌很難進(jìn)入果汁飲料市場，同時果汁飲料的價格日益透明化，廠家和經(jīng)銷商的利潤在不斷變薄 （ 如 ：維多利廣場美特好超市銷售一桶 沙棘汁利潤僅為 5角）。 市場狀況 ? 引用權(quán)威數(shù)字 —— 中國飲料工業(yè)協(xié)會在京召開新聞發(fā)布會：繼 2023年全國飲料產(chǎn)量突破 8000萬噸，增長率達(dá) %之后，今年 17月全國飲料行業(yè)又傳喜訊，總產(chǎn)量達(dá) 萬噸，比去年同期增長 %，預(yù)計(jì)今年全年的飲料產(chǎn)量將達(dá)到 1億噸左右。一 69176。沙棘的根、莖、葉、花、果，特別是沙棘果實(shí)含有豐富的營養(yǎng)物質(zhì)和生物活性物質(zhì)，可以廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、輕工、航天、農(nóng)牧魚業(yè)等國民經(jīng)濟(jì)的許多領(lǐng)域。 宇航人公司簡介 ? 宇航人高技術(shù)產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司于 1995年成立，是目前全球沙棘產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。商家須著力打造一款綠色營養(yǎng)的產(chǎn)品才有可能持續(xù)占領(lǐng)市場。 沙棘基礎(chǔ)知識 （有待于進(jìn)一步宣傳） ? 沙棘是一種含有多種維生素、多種微量元素、多種氨基酸和其它生物活性物質(zhì)的藥用食物；地球上生存超過兩億年的植物；沙漠和高寒山區(qū)的惡劣環(huán)境中能夠生存的植物； “地球癌癥” — 砒砂巖地區(qū)唯一能生長的植物；西部大開發(fā)生態(tài)環(huán)保價值最高的植物；完全在 無污染環(huán)境 中生長的綠色植物 (這是 食品健康的保障 ）；世界植物群體中公認(rèn)的 VC之王 。在東經(jīng) 2176。目前有山西、陜西、內(nèi)蒙古、河北、甘肅、寧夏、遼寧、青海、四川、云南、貴州、新疆、西藏等 19個省和自治區(qū)都有分布，總面積達(dá) 1800萬畝。在銷售量猛增的同時，促進(jìn)果汁銷售額的增長成為行業(yè)普遍面臨的問題 。這樣基于各自的利基市場，定位清、節(jié)奏準(zhǔn)和速度快的飲料新產(chǎn)品是市場競爭優(yōu)勢主要來源。 同是北方市場的呼和浩特與之相似。在呼市地區(qū)，匯源果汁是一家獨(dú)大（因其品類最為齊全），其次是康師傅、統(tǒng)一等品牌。 產(chǎn)品個性及優(yōu)勢
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