xxxx王老吉策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 畫面 ，老板火了，拍著桌子站起來，員工轉(zhuǎn)身笑著離開 …… 畫面 ：年輕不怕火，有我王老吉！ 媒介投放策略 廣告媒介投放 提高知名度 通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳 網(wǎng)絡(luò)和廣播同時(shí)進(jìn)行線上線下活動(dòng)宣傳 加深理解度 保溫期 、公交地鐵站投放戶外廣告 ，與消費(fèi)者及時(shí)溝通 媒介類型 具體媒體 選取理由 廣告內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò) /手機(jī) 騰訊 qq 1. 成本低 ， 投放時(shí)間長 。 ST 運(yùn)用各種手段方法使其營銷方式過于單一、個(gè)性模糊、宣傳欠缺等缺點(diǎn)，把劣勢轉(zhuǎn)成優(yōu)勢，以最好的狀態(tài)迎接外部威脅。 王老吉品牌回歸，產(chǎn)能擴(kuò)充經(jīng)驗(yàn)不足，產(chǎn)品質(zhì)量面臨問題考驗(yàn)。 正宗涼茶領(lǐng)導(dǎo)者 —加多寶 怕上火現(xiàn)在喝加多寶！ 中國每賣十罐涼茶，七罐加多寶！配方正宗，當(dāng)然更多人喝！ 主動(dòng)侵權(quán)，混肴視聽，推出新品牌、留住原有客戶、再是以“正宗涼茶”直接挑戰(zhàn)王老吉、排擠王老吉。 本次策劃案，我們將“大學(xué)生”群體作為我們爭奪市場的切入點(diǎn)，通過線上線下活動(dòng)結(jié)合媒體的合理投放，逐步引起大學(xué)生的關(guān)注和認(rèn)同。 提案流程 市場分析 產(chǎn)品定位 策略執(zhí)行 廣告創(chuàng)意 表現(xiàn) 媒介策略 市場分析 涼茶市場同質(zhì)化產(chǎn)品品牌競爭激烈，品牌集中度強(qiáng) 市場分析 市場現(xiàn)狀 碳酸飲料 果蔬、茶飲料 20232023年碳酸飲料市場份額變化： 消費(fèi)者健康意 識(shí)的增強(qiáng)，在飲料選擇上更傾向于選擇健康飲品。 公益活動(dòng) 事件營銷 節(jié)目冠名 各種媒體 轟炸式宣傳 加多寶營銷手段 ： 公益行動(dòng)： 節(jié)目冠名： 加多寶通過海陸空密集轟炸式的宣傳達(dá)到提高社會(huì)關(guān)注力、產(chǎn)品知名度、提高企業(yè)形象 ,以此來達(dá)到去王老吉的目的。 王老吉分公司太少，運(yùn)費(fèi)成本高，產(chǎn)品的成本增加。 WT 克服品牌內(nèi)部的各種劣勢，豐富品牌定位及訴求，尋找品牌差異并明確品牌個(gè)性，加大品牌宣傳力度，力保消費(fèi)者忠誠。 2. 受眾群體龐大 ， 且年輕群體占絕大部分 。 廣告語：快樂分享，我的王老吉！ 《 激情傳遞 》 ： 2.《 淡定篇 》 畫面 ，老板搖搖頭，員工走開 畫面 ，老板繼續(xù)搖搖頭，員工走開
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