xxxx王老吉策劃案-免費閱讀
【正文】 畫面 ，老板火了，拍著桌子站起來，員工轉身笑著離開 …… 畫面 ：年輕不怕火，有我王老吉！ 媒介投放策略 廣告媒介投放 提高知名度 通過網絡媒體進行宣傳 網絡和廣播同時進行線上線下活動宣傳 加深理解度 保溫期 、公交地鐵站投放戶外廣告 ，與消費者及時溝通 媒介類型 具體媒體 選取理由 廣告內容 網絡 /手機 騰訊 qq 1. 成本低 ， 投放時間長 。 ST 運用各種手段方法使其營銷方式過于單一、個性模糊、宣傳欠缺等缺點，把劣勢轉成優(yōu)勢，以最好的狀態(tài)迎接外部威脅。 王老吉品牌回歸，產能擴充經驗不足，產品質量面臨問題考驗。 正宗涼茶領導者 —加多寶 怕上火現在喝加多寶！ 中國每賣十罐涼茶，七罐加多寶！配方正宗，當然更多人喝！ 主動侵權，混肴視聽，推出新品牌、留住原有客戶、再是以“正宗涼茶”直接挑戰(zhàn)王老吉、排擠王老吉。 本次策劃案，我們將“大學生”群體作為我們爭奪市場的切入點，通過線上線下活動結合媒體的合理投放，逐步引起大學生的關注和認同。 提案流程 市場分析 產品定位 策略執(zhí)行 廣告創(chuàng)意 表現 媒介策略 市場分析 涼茶市場同質化產品品牌競爭激烈，品牌集中度強 市場分析 市場現狀 碳酸飲料 果蔬、茶飲料 20232023年碳酸飲料市場份額變化： 消費者健康意 識的增強，在飲料選擇上更傾向于選擇健康飲品。 公益活動 事件營銷 節(jié)目冠名 各種媒體 轟炸式宣傳 加多寶營銷手段 ： 公益行動： 節(jié)目冠名： 加多寶通過海陸空密集轟炸式的宣傳達到提高社會關注力、產品知名度、提高企業(yè)形象 ,以此來達到去王老吉的目的。 王老吉分公司太少，運費成本高，產品的成本增加。 WT 克服品牌內部的各種劣勢，豐富品牌定位及訴求，尋找品牌差異并明確品牌個性，加大品牌宣傳力度，力保消費者忠誠。 2. 受眾群體龐大 ， 且年輕群體占絕大部分 。 廣告語：快樂分享，我的王老吉！ 《 激情傳遞 》 ： 2.《 淡定篇 》 畫面 ，老板搖搖頭，員工走開 畫面 ，老板繼續(xù)搖搖頭，員工走開
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