xxxx王老吉策劃案-wenkub
2023-03-03 13:53:37 本頁(yè)面
【正文】 牌文化底蘊(yùn)不及王老吉。 ，營(yíng)銷(xiāo)的渠道少。 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度普遍還不高，商標(biāo)風(fēng)波的勝利，可以利用品牌優(yōu)勢(shì)，搶占消費(fèi)市場(chǎng)。 ,使其消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量信賴(lài)。 活動(dòng)主題：“吉時(shí)行樂(lè)” 主題由來(lái)： “吉時(shí)行樂(lè) ”是整個(gè)策劃的活動(dòng)主題，他是由廣告語(yǔ)推導(dǎo)而來(lái)，“年輕不怕火，還得是王老吉”這個(gè)廣告語(yǔ)，意在希望年輕人應(yīng)當(dāng)有著年輕所具有的的那種奔放，這是思想上的引導(dǎo)。 廣告語(yǔ)：快樂(lè)分享，我的王老吉！ 《 激情傳遞 》 ： 2.《 淡定篇 》 畫(huà)面 ，老板搖搖頭，員工走開(kāi) 畫(huà)面 ，老板繼續(xù)搖搖頭，員工走開(kāi) 畫(huà)面 ……. 畫(huà)面 ，員工在繼續(xù)做方案，但是表情沒(méi)有一點(diǎn)苦惱，桌上放著一罐王老吉，地上滿(mǎn)地的空罐子。 促銷(xiāo)活動(dòng)具體宣傳 王老吉涼茶形象影視廣告 微信 微博 廣播 校園廣播臺(tái) 1. 成本低 ， 影響大 2. 目標(biāo)消費(fèi)群體準(zhǔn)確 軟文 促銷(xiāo)活動(dòng)具體宣傳 戶(hù)外 候車(chē)亭、公交 地鐵 1. 價(jià)格便宜 ， 且可以根據(jù)目標(biāo)群體進(jìn)行針對(duì)性投放 2. 乘車(chē)閑暇時(shí)能隨時(shí)看到廣告宣傳 ， 給人印象深刻 平面招貼 校園 媒介選擇 投放效果： 投放效果： 投放效果： 投放效果： 媒介排期 廣告類(lèi)別 具體媒介 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 備注 網(wǎng)絡(luò) /手機(jī) 騰訊 qq ★ ★ 微信和微博主要配合活動(dòng)開(kāi)展 微信 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 微博 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 戶(hù)外 候車(chē)亭 /公交地鐵 ★ ★ ★ ★ ★ ★ 主要針對(duì)在校期間的大學(xué)生 高校周邊賣(mài)場(chǎng) ★ ★ ★ ★ 校園 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 廣播 校園廣播 臺(tái) ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 寒暑假以外可連續(xù)投放 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 :
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