xxxx王老吉策劃案(專業(yè)版)
【正文】 而“吉時(shí)行樂”是為了年輕人在行動(dòng)上能夠加入到活動(dòng)中去，享受快樂，以此獲得他們的認(rèn)同，因?yàn)槟贻p短暫，需及時(shí)行樂。 營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大，市場(chǎng)營(yíng)銷能力強(qiáng) 擅長(zhǎng)媒體挖掘，廣告費(fèi)投入量大 鋪貨能力強(qiáng)，市場(chǎng)占有率高 渠道覆蓋廣，執(zhí)行能力強(qiáng) 優(yōu)勢(shì)： SWOT分析 S W O T 品牌成熟，較加多寶文化積淀更深厚。王老吉營(yíng)銷策劃案 ——“年輕不怕火 還得是王老吉” 2023 王老吉 提案摘要： 當(dāng)今涼茶市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，作為王老吉的第一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，占有涼茶市場(chǎng) 73%份額，強(qiáng)勢(shì)的廣告宣傳，更是將王老吉擠往市場(chǎng)邊緣。 廣藥是上市的國(guó)有企業(yè)，資金雄厚，可為王老吉發(fā)展帶來生機(jī)。 線上： 1.“上傳歡樂瞬間” 2.“屬于我的王老吉” 線下： 1. “年輕就要唱” 2.“我跳我快樂” 線上分享 線下體驗(yàn) 吸引關(guān)注 具體活動(dòng)： 吉時(shí)行樂 —“上傳歡樂瞬間” 上傳照片 轉(zhuǎn)發(fā)微博邀請(qǐng)好友參加并進(jìn)行投票 前期：微博、微信造勢(shì)宣傳 結(jié)合投票數(shù)和著名攝影師審核，選出“最佳瞬間”照片 活動(dòng)結(jié)束予以獎(jiǎng)勵(lì) 登陸 網(wǎng)站 活動(dòng)主頁： 吉時(shí)行樂 —“屬于我的王老吉” 登陸網(wǎng)頁 根據(jù)要求創(chuàng)意屬于自己的包裝形象 生成照片并上傳 轉(zhuǎn)發(fā)微博邀請(qǐng)朋友參加和投票 根據(jù)票數(shù)選出“最佳人氣包裝” 給獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)證書和紀(jì)念品 游戲界面： 具體活動(dòng) 吉時(shí)行樂 —“年輕就要唱” 活動(dòng)前期：利用校園廣播和海報(bào)進(jìn)行宣傳 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)點(diǎn)唱機(jī)一臺(tái) 選手現(xiàn)場(chǎng)參與報(bào)名點(diǎn)唱 機(jī)器打分 對(duì)照分?jǐn)?shù)，現(xiàn) 場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品 校園設(shè)售賣機(jī)（售賣機(jī)與跳舞毯鏈接） 在跳舞毯根據(jù)指示跳一段舞 具體活動(dòng) 吉時(shí)行樂 —“我跳我快樂” 根據(jù)舞步的準(zhǔn)確性系統(tǒng)進(jìn)行打分 符合要求售賣機(jī)自動(dòng)贈(zèng)送一瓶飲料
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