xxxx王老吉策劃案(專業(yè)版)
【正文】 而“吉時行樂”是為了年輕人在行動上能夠加入到活動中去，享受快樂，以此獲得他們的認同，因為年輕短暫，需及時行樂。 營銷團隊強大，市場營銷能力強 擅長媒體挖掘，廣告費投入量大 鋪貨能力強，市場占有率高 渠道覆蓋廣，執(zhí)行能力強 優(yōu)勢： SWOT分析 S W O T 品牌成熟，較加多寶文化積淀更深厚。王老吉營銷策劃案 ——“年輕不怕火 還得是王老吉” 2023 王老吉 提案摘要： 當今涼茶市場產品同質化嚴重，作為王老吉的第一競爭對手，占有涼茶市場 73%份額，強勢的廣告宣傳，更是將王老吉擠往市場邊緣。 廣藥是上市的國有企業(yè)，資金雄厚，可為王老吉發(fā)展帶來生機。 線上： 1.“上傳歡樂瞬間” 2.“屬于我的王老吉” 線下： 1. “年輕就要唱” 2.“我跳我快樂” 線上分享 線下體驗 吸引關注 具體活動： 吉時行樂 —“上傳歡樂瞬間” 上傳照片 轉發(fā)微博邀請好友參加并進行投票 前期：微博、微信造勢宣傳 結合投票數(shù)和著名攝影師審核，選出“最佳瞬間”照片 活動結束予以獎勵 登陸 網(wǎng)站 活動主頁： 吉時行樂 —“屬于我的王老吉” 登陸網(wǎng)頁 根據(jù)要求創(chuàng)意屬于自己的包裝形象 生成照片并上傳 轉發(fā)微博邀請朋友參加和投票 根據(jù)票數(shù)選出“最佳人氣包裝” 給獲獎者頒發(fā)證書和紀念品 游戲界面： 具體活動 吉時行樂 —“年輕就要唱” 活動前期：利用校園廣播和海報進行宣傳 現(xiàn)場設點唱機一臺 選手現(xiàn)場參與報名點唱 機器打分 對照分數(shù)，現(xiàn) 場領取獎品 校園設售賣機（售賣機與跳舞毯鏈接） 在跳舞毯根據(jù)指示跳一段舞 具體活動 吉時行樂 —“我跳我快樂” 根據(jù)舞步的準確性系統(tǒng)進行打分 符合要求售賣機自動贈送一瓶飲料
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