xxxx王老吉策劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 各類傳媒中高達(dá)約 70%，較其他媒體更有優(yōu)勢(shì)，未來(lái)應(yīng)繼續(xù)注重電視媒體的應(yīng)用。如果單憑廣告投放量來(lái)對(duì)抗加多寶，這將百害而無(wú)一利。宣傳上繼續(xù)注重產(chǎn)品的功效。 總結(jié) 劣勢(shì)： 尚屬于新品牌，品牌文化底蘊(yùn)不及王老吉。 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度普遍還不高，商標(biāo)風(fēng)波的勝利，可以利用品牌優(yōu)勢(shì)，搶占消費(fèi)市場(chǎng)。 活動(dòng)主題：“吉時(shí)行樂(lè)” 主題由來(lái)： “吉時(shí)行樂(lè) ”是整個(gè)策劃的活動(dòng)主題，他是由廣告語(yǔ)推導(dǎo)而來(lái)，“年輕不怕火，還得是王老吉”這個(gè)廣告語(yǔ)，意在希望年輕人應(yīng)當(dāng)有著年輕所具有的的那種奔放，這是思想上的引導(dǎo)。 促銷活動(dòng)具體宣傳 王老吉涼茶形象影視廣告 微信 微博 廣播 校園廣播臺(tái) 1. 成本低 ， 影響大 2. 目標(biāo)消費(fèi)群體準(zhǔn)確 軟文 促銷活動(dòng)具體宣傳 戶外 候車(chē)亭、公交 地鐵 1. 價(jià)格便宜 ， 且可以根據(jù)目標(biāo)群體進(jìn)行針對(duì)性投放 2. 乘車(chē)閑暇時(shí)能隨時(shí)看到廣告宣傳 ， 給人印象深刻 平面招貼 校園 媒介選擇 投放效果： 投放效果： 投放效果： 投放效果： 媒介排期 廣告類別 具體媒介 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 備注 網(wǎng)絡(luò) /手機(jī) 騰訊 qq ★ ★ 微信和微博主要配合活動(dòng)開(kāi)展 微信 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 微博 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 戶外 候車(chē)亭 /公交地鐵 ★ ★ ★ ★ ★ ★ 主要針對(duì)在校期間的大學(xué)生 高校周邊賣(mài)場(chǎng) ★ ★ ★ ★ 校園 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 廣播 校園廣播 臺(tái) ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 寒暑假以外可連續(xù)投放 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 : 策劃活動(dòng) 支出費(fèi)用（元） 媒介投放 支出費(fèi)用（元） “上傳歡樂(lè)瞬間 ” 100000 騰訊 qq 2100000 “屬于我的王老吉 ” 50000 微信 5
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