xxxx王老吉策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 各類傳媒中高達約 70%，較其他媒體更有優(yōu)勢，未來應(yīng)繼續(xù)注重電視媒體的應(yīng)用。如果單憑廣告投放量來對抗加多寶，這將百害而無一利。宣傳上繼續(xù)注重產(chǎn)品的功效。 總結(jié) 劣勢： 尚屬于新品牌，品牌文化底蘊不及王老吉。 中國消費者對品牌的忠誠度普遍還不高，商標(biāo)風(fēng)波的勝利，可以利用品牌優(yōu)勢，搶占消費市場。 活動主題：“吉時行樂” 主題由來： “吉時行樂 ”是整個策劃的活動主題，他是由廣告語推導(dǎo)而來，“年輕不怕火，還得是王老吉”這個廣告語，意在希望年輕人應(yīng)當(dāng)有著年輕所具有的的那種奔放，這是思想上的引導(dǎo)。 促銷活動具體宣傳 王老吉涼茶形象影視廣告 微信 微博 廣播 校園廣播臺 1. 成本低 ， 影響大 2. 目標(biāo)消費群體準(zhǔn)確 軟文 促銷活動具體宣傳 戶外 候車亭、公交 地鐵 1. 價格便宜 ， 且可以根據(jù)目標(biāo)群體進行針對性投放 2. 乘車閑暇時能隨時看到廣告宣傳 ， 給人印象深刻 平面招貼 校園 媒介選擇 投放效果： 投放效果： 投放效果： 投放效果： 媒介排期 廣告類別 具體媒介 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 備注 網(wǎng)絡(luò) /手機 騰訊 qq ★ ★ 微信和微博主要配合活動開展 微信 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 微博 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 戶外 候車亭 /公交地鐵 ★ ★ ★ ★ ★ ★ 主要針對在校期間的大學(xué)生 高校周邊賣場 ★ ★ ★ ★ 校園 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 廣播 校園廣播 臺 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 寒暑假以外可連續(xù)投放 經(jīng)費預(yù)算 : 策劃活動 支出費用（元） 媒介投放 支出費用（元） “上傳歡樂瞬間 ” 100000 騰訊 qq 2100000 “屬于我的王老吉 ” 50000 微信 5
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