壹準(zhǔn)大業(yè)杰座品牌傳播策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 安全私密的個人空間法國特色風(fēng)情商業(yè)街舒適的板樓酒店式物業(yè)服務(wù)成熟、便利的國際化、都市化氛圍43品牌主張延伸建筑，關(guān)注個性，關(guān)注人44品牌傳播策略45品牌溝通平臺杰座 消費(fèi)者只屬于我的浪漫生活46傳播口號Slogan: 浪漫的棲居47傳播核心強(qiáng)調(diào)浪漫、自由的生活體驗浪漫法式生活第二居所（載體）（核心）48差異化訴求宣傳重點主信息副信息安全私密的小社區(qū)酒店式物業(yè)服務(wù)法式建筑風(fēng)格及生活氛圍第二居所的生活需要舒適的板樓49 創(chuàng)意表現(xiàn)50 傳播渠道整合51傳播渠道整合傳播層面劃分累積性傳播關(guān)聯(lián)性傳播促進(jìn)性傳播影響：利用大眾傳播工具（ NP、戶外等）進(jìn) 行品牌訴求，產(chǎn)生影響聯(lián)系：利用公關(guān)活動，強(qiáng)化品牌聯(lián)想，形成 口碑傳播效應(yīng)接觸：賣場銷售宣傳及促銷，促進(jìn)購買決策 的形成52傳播渠道整合傳播通路設(shè)定平面媒體綜合性媒體：《北京青年報》 — 強(qiáng)化知名度和品牌效應(yīng)商務(wù)財經(jīng)類媒體：《財經(jīng)》、《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《經(jīng)濟(jì)觀察》等高檔旅游休閑雜志：《中國民航》、《汽車》等加強(qiáng)信息的有效覆蓋53傳播渠道整合傳播通路設(shè)定戶外媒體工體北路、東直門外大街主要路口燈箱三環(huán)路京廣橋至長虹橋西側(cè)燈箱工體東路至藍(lán)島大廈一線燈箱強(qiáng)化品牌記憶，利用競爭項目的廣告效應(yīng)進(jìn)行客戶截流賣場周邊燈箱 54傳播渠道整合傳播通路設(shè)定網(wǎng)絡(luò)媒體杰座項目網(wǎng)站：項目介紹、電子樓書、公關(guān)及 促銷活動信息 ……大型門戶類網(wǎng)站：項目形象廣告（鏈接杰座項目 網(wǎng)站）55傳播渠道整合傳播通路設(shè)定自辦性DM直投東部商務(wù)區(qū)（東二、三環(huán)）、金融街地區(qū)高檔寫字樓直投點東部地區(qū)高檔商場、娛樂設(shè)施直投點中國銀行金銀卡數(shù)據(jù)庫直投加強(qiáng)點對點的直接溝通高檔商務(wù)、休閑雜志附寄精裝媒體樓書 56傳播渠道整合樓書及戶型圖形象概念手冊（概念樓書）（塑造項目品牌概念）開發(fā)商品牌項目形象生活主張產(chǎn)品手冊（產(chǎn)品樓書）（圖示產(chǎn)品技術(shù)細(xì)節(jié)）服務(wù)手冊戶型：設(shè)計理念、功能分區(qū)、結(jié)構(gòu)體系、供水、電系統(tǒng)、通風(fēng)、采光等裝修標(biāo)準(zhǔn)及品牌說明（配備品牌材料箱）配套設(shè)計及功能園林特色及細(xì)節(jié)購房流程、按揭流程等客戶投訴處理辦法周邊配套的服務(wù)內(nèi)容、位置、電話等銷售道具57傳播渠道整合公關(guān)活動 —品牌聯(lián)動 與國際知名消費(fèi)品牌（如紅酒、香水、珠寶、首飾、服裝、汽車等，以法國品牌為主）舉辦聯(lián)合推廣活動 如：服裝新品發(fā)布會 紅酒品嘗晚會 香水珠寶展示會等 品牌轎車（如畢加索）試乘、試駕活動 宣傳可通過報紙廣告或定向直投邀請函58傳播渠道整合促銷活動 ：（主要針對 90—140 平米戶型的購買者） 尊貴、個性化家庭裝飾顧問服務(wù)計劃 活動目的：在精裝修的基礎(chǔ)上，通過提供 “個性化家庭裝飾顧問活 動 ”，滿足客戶對個性化品質(zhì)生活的需求，提升項目的 品質(zhì)和個性化的特征，體現(xiàn)開發(fā)商對業(yè)主的關(guān)懷 活動方式： 邀請知名品牌的家裝設(shè)計公司，針對 90—140平米戶型，提供個性化家庭裝飾方案（每
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