【正文】 在傳播推廣中決定了我們廣告媒介投放的重心3休閑類產(chǎn)品不如匡威，專業(yè)類產(chǎn)品不如 NIKE、 ADIDASS，處于夾縫間。國外競爭對手占據(jù)高端市場，地位穩(wěn)固，難以動(dòng)搖。廣告代言明星分量重劣勢 ：耐克在國外的銷量是有所下降。李寧年度傳播推廣策劃案一、概況二、市場分析三、廣告策略四、推廣策略五、預(yù)算目錄現(xiàn)狀目標(biāo)宏觀概況前有來者，后有追兵穩(wěn)固江山，擴(kuò)張領(lǐng)土一、概況產(chǎn)品分析競爭結(jié)構(gòu)和形態(tài) SWOT分析競爭對手分析消費(fèi)者分析二、市場分析競爭層次 代表品牌 價(jià)格國外名牌 NIKE、 阿迪達(dá)斯、銳步、 PUMA、 匡威 等 300元以上國內(nèi)一線 李寧 、康威、雙星、 安踏 、 36特步等 150500元國內(nèi)二線 德爾惠、鴻星爾克、匹克、亞禮得、喬丹、金萊克等 150300元競爭結(jié)構(gòu)競爭形態(tài)國內(nèi)市場主要掌握在以李寧、康威、雙星為代表的第一代國產(chǎn)名牌 ,以及以安踏、特步、 361為代表的第二代國產(chǎn)名牌。匡威耐克安踏優(yōu)勢 ：地位高、價(jià)值高、建立最好的海外生產(chǎn)運(yùn)作模式、經(jīng)營范圍廣、宣傳力強(qiáng)、 1234李寧優(yōu) 勢劣 勢機(jī) 會挑 戰(zhàn)SWOT分析國內(nèi)競爭對手品牌建設(shè)不斷完善。產(chǎn)品偏向休閑，專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性稍弱。12 您傾向李寧采用什么樣的廣告風(fēng)格？A．走愛國情感路線，突出國產(chǎn)品牌的特點(diǎn)（ 35%）B．突出個(gè)性，年輕，張揚(yáng)的風(fēng)格（ 55%）C．像 NIKE或 adidas那樣用全明星陣容（ 10%）年輕受訪者更期待李寧能添加更多個(gè)性、張揚(yáng)的創(chuàng)意元素以表達(dá)他們的心聲，畢竟新一代年輕人沒有政治氛圍而更喜歡輕松、幽默、刺激的元素。 不喜歡穿高跟鞋，覺得那樣行動(dòng)不便，穿上后就不會走路了喜歡運(yùn)動(dòng)，覺得穿起運(yùn)動(dòng)裝就算沒有在運(yùn)動(dòng)場上，但是也很精神煥發(fā)。超越品牌形象導(dǎo)入 （ 8月 —9 月）十一促銷方案（ 11年 9月 30日 ——10 月 6日）策略通過廣播、電視、雜志等媒介向受眾宣傳李寧運(yùn)動(dòng)鞋“超越 ”的品牌形象 。來賓邀請： 在福州的高級寫字樓及高級健身場所發(fā)放卡片問 流程安排：19： 3020： 00專門人員將李寧 20周年限量版涂鴉運(yùn)動(dòng)鞋系列交給李寧20： 5220： 5935000元備注：媒介費(fèi)已歸入媒體投放里面總計(jì)： 306000元Ⅳ 、事件行銷策略事 件李寧公司成立十八周年推出限量版新鞋如何推出限量版新鞋？新鞋的風(fēng)格應(yīng)該怎樣？風(fēng)格：涂鴉方式：全民征集簡單的說：李寧新品運(yùn)動(dòng)鞋的風(fēng)格是涂鴉，通過開展涂鴉大賽，入圍的二十份作品將設(shè)計(jì)成李寧運(yùn)動(dòng)鞋，并于十八周年慶當(dāng)天發(fā)售?？尚行苑治龀杀?——收益分析（ 4）貴州分賽區(qū)的獎(jiǎng)勵(lì)方式：獲獎(jiǎng)的二十份作品將有機(jī)會參與全國的比賽，同時(shí)還將在相關(guān)網(wǎng)站上公布和播放。我們將利用學(xué)生休閑時(shí)間最多，最活躍，消費(fèi)最頻繁的暑期來做促銷活動(dòng)。（ 4）促銷的次要目標(biāo)是年輕白領(lǐng)及休閑時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛好者。“多背一公斤 ”的含義是在旅行中多帶上上一點(diǎn)東西到貧困山區(qū)捐贈(zèng)給貧困兒童。（ 2）同期其他配合促銷的活動(dòng)抽獎(jiǎng)：凡購買李寧產(chǎn)品者皆可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：A、特等獎(jiǎng) （五十名）活動(dòng)方式： 　?。?1）、確定伙伴：和政府或媒體合作，有助于借勢和造勢；如果結(jié)合當(dāng)?shù)氐男侣?、事件、人物加以借力，必能取得較好的新聞效應(yīng)。 　　這類資料一方面可通過企業(yè)平時(shí)的客戶資料積累來獲得，另一方面也可通過活動(dòng)前一個(gè)月的終端信息收集獲得。擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。帶來的快樂，同時(shí)收集顧客對李寧產(chǎn)品的看法以備將來改進(jìn)產(chǎn)品。將促銷口號做成楹聯(lián)貼于店門兩側(cè)。07： 00—08： 00 新聞隨身聽 時(shí)政及本地要聞體育新聞11： 00—11： 50 音樂無窮動(dòng)13： 00—14： 00 新聞隨身聽（娛樂版） 搜街攻略17： 00—18： 00 音樂無窮動(dòng)李寧的消費(fèi)者主要是學(xué)生、以及一些上班族，這個(gè)時(shí)段正是他們上下學(xué)、上下班的時(shí)段每天播出達(dá) 240秒 8次 2023*=1400元 /天投放一個(gè)月 總計(jì) 42023元電視投放福建電視臺新聞?lì)l道《 現(xiàn)場 》收視率高欄目忠誠度較高主要在暑期投放在福州讀書的學(xué)子放假回家也能收看 將要來福州讀書的準(zhǔn)大學(xué)生將可能成為李寧運(yùn)動(dòng)鞋福州市場的消費(fèi)者理 由鏡頭 秒數(shù) 畫面 字幕 音效 1 8 人頭攢動(dòng)的游樂場， 5位年輕人在摩天輪上，興致勃勃往下看著風(fēng)景，只有阿慶臉色蒼白的縮在座位上，不敢窗外瞄一眼?；锇閭兤鸷澹?“去啊，去??！ ”大家雙手抱胸，一副準(zhǔn)備看熱鬧的神情。7 4 開闊的城市天空畫面，再給腳上的李寧鞋一個(gè)特寫鏡頭，打出李寧的LOGO和廣告語 “超越，沒有什么不可以。 四月 2100:07:2700:07Apr2105Apr21?1故人江海 別 ，幾度隔山川。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023?很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/4/5 0:07:2700:07:2705 April 2023?1空山新雨后，天氣晚來秋。 05 四月 202312:07:27 上午 00:07:27四月 21?1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。consecteturnullautNullaidipsum 四月 2100:07:2700:07Apr2105Apr21?1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 四月 21四月 2100:07:2700:07:27April 05, 2023?1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。（再次出現(xiàn)李寧鞋特寫鏡頭 2）此時(shí)，兩人都在心里默念： “李寧啊，就靠你了！ ”3 4 伙伴們以 “黑白猜 ”來決定誰來做這個(gè)冒險(xiǎn)的主角