某公司廣告推廣策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 集中投放 ? 由于廣告發(fā)布權(quán)的分散，容易造成媒介投放的無序與零亂。 4/5/2023 14 廣東博士廣告 有了它，廣告策略是這樣的 ? 品牌定位： ? 廣告主題： ? 廣告形式： “德賽數(shù)碼龍” DVD—— 超前的視聽享受 ? 細分品牌： “德賽數(shù)碼龍” VCD—— 價廉物美的實在享受 “德賽數(shù)碼龍”家庭影院 —— 品味生活 視聽科技領(lǐng)先者 超前的視聽享受 形象、功能廣告公關(guān)、促銷活動 4/5/2023 15 廣東博士廣告 有了它，形象廣告是這樣做的 ? 影視廣告： 德賽超級 DVD產(chǎn)品形象廣告闡述：以一個男子落在人后和超在人前，兩種狀況下不同的視聽感受，形象而感性地傳遞了德賽超級 DVD帶來的巨大變化。 4/5/2023 19 廣東博士廣告 ? 活動一：奧運電視大亮相 目的： 抓緊熱點，避開強手擠壓的轉(zhuǎn)播奧運欄目，另辟 蹊徑，吸引受眾注意度，以少投入獲取較大的收 視效益，體現(xiàn)新的廣告主題，從而提高品牌知名 度。 ?獎品：德賽視聽產(chǎn)品、率先觀看優(yōu)秀大片的機會等； 4/5/2023 22 廣東博士廣告 ? 活動三： 家庭趣味錄影比賽 目的： 以家庭為單位，拍攝輕松、創(chuàng)新、幽默的生活 片斷，體現(xiàn)德賽 ″超前視聽享受 ″的主題。（現(xiàn)場 Show，現(xiàn)場抽獎 +贈品 +優(yōu)惠） ? 每個售點的促銷（引起消費）： 上市期間，購超級 DVD送超級 DVD碟片及家庭影院500元優(yōu)惠卡。在形象地借喻了本次特別行動的氣勢與規(guī)模之外，也進一步地闡明了“德賽數(shù)碼龍”產(chǎn)品給予大眾生活帶來的震撼性效果及視聽行業(yè)的特征。 23:14:5423:14:5423:14Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 23:14:5423:14:5423:142/26/2023 11:14:54 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 11時 14分 54秒 下午 11時 14分 23:14: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 11時 14分 :14February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:14:5423:14:5423:14Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 26日星期日 下午 11時 14分 54秒 23:14: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 11時 14分 :14February 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 4/5/2023 32 廣東博士廣告 2023年廣告推廣總預(yù)算 項目 RMB(‘ 000) ? 大眾媒體費用： 63,485 ? 售點建設(shè)費用： 8,200 ? 影視制作費用（ 4條）： 3,500 ? 印刷費用 (海報、單張等）： 2,500 ? 物料禮品費用： 2,000 ? 公關(guān)促銷費用： 10,000 ? 廣告公司服務(wù)費： 1,800 總計：
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