某公司廣告推廣策劃案-在線(xiàn)瀏覽
2025-03-12 10:30本頁(yè)面
【正文】 者的代表，圍繞 ″超前的視聽(tīng)享受 ″的主題，通過(guò)各種表現(xiàn)形式，再現(xiàn)德賽視聽(tīng)為人們創(chuàng)造了一個(gè)非同尋常的視聽(tīng)新世界。使消費(fèi)者去接受和了解這一新的銷(xiāo)售主張。 操作：通過(guò)博士廣告、德賽視聽(tīng)與全國(guó)傳媒的良好 關(guān)系，在全國(guó)發(fā)表軟性文章。 4/5/2023 19 廣東博士廣告 ? 活動(dòng)一：奧運(yùn)電視大亮相 目的： 抓緊熱點(diǎn)，避開(kāi)強(qiáng)手?jǐn)D壓的轉(zhuǎn)播奧運(yùn)欄目，另辟 蹊徑，吸引受眾注意度，以少投入獲取較大的收 視效益，體現(xiàn)新的廣告主題，從而提高品牌知名 度。 如：①冷門(mén)熱爆；②十佳運(yùn)動(dòng)員競(jìng)猜；③十大最有新聞價(jià)值 的超級(jí)話(huà)題；④每日賽場(chǎng)趣事等。 4/5/2023 20 廣東博士廣告 ? 活動(dòng)二： 超前電影迷系列大賽 目的：以新穎的活動(dòng)形式吸引全國(guó)電影迷的參加，再以 媒體造勢(shì)，呼應(yīng)新的廣告主題，建立與消費(fèi)者溝 通的橋梁，從而達(dá)到提升品牌知名度。 時(shí)間： 2023年 4月 — 2023年 8月 地點(diǎn)：全國(guó)（德賽視聽(tīng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)為主戰(zhàn)地） 4/5/2023 21 廣東博士廣告 步驟 ： ?選擇全國(guó)性報(bào)紙，如《南方周末》的藝術(shù)，電影版面或 專(zhuān)業(yè)的電影報(bào)紙、雜志，如《戲劇電影報(bào)》、《電影 SHOW》 等，以及 Inter知名中文網(wǎng)站推出本次大賽的啟事及評(píng) 獎(jiǎng)方法； ?如：超級(jí)明星模仿大賽在每一地區(qū)的文化廣場(chǎng)每?jī)芍芘e行 一場(chǎng)初賽，兩個(gè)月后入圍者參加省級(jí)決賽，勝出者參加全 國(guó)總決賽。 ?獎(jiǎng)品：德賽視聽(tīng)產(chǎn)品、率先觀看優(yōu)秀大片的機(jī)會(huì)等； 4/5/2023 22 廣東博士廣告 ? 活動(dòng)三： 家庭趣味錄影比賽 目的： 以家庭為單位，拍攝輕松、創(chuàng)新、幽默的生活 片斷，體現(xiàn)德賽 ″超前視聽(tīng)享受 ″的主題。 時(shí)間： 2023年 6月 — 2023年 9月底 地點(diǎn)：全國(guó)一級(jí)城市 4/5/2023 23 廣東博士廣告 步驟： ?聯(lián)系當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)周末娛樂(lè)節(jié)目或特別開(kāi)辟一檔德賽 數(shù)碼龍“無(wú)限錄趣”節(jié)目； ?在電視臺(tái)及當(dāng)?shù)刂饕襟w介紹本次比賽及征集作品； ?每周播放收到的錄影帶； ?9月底評(píng)比所有作品，頒發(fā)獎(jiǎng)品：德賽視聽(tīng)產(chǎn)品； ?在電視臺(tái)播放獲獎(jiǎng)家庭介紹及獲獎(jiǎng)作品，并結(jié)集制 成精選 VCD。亦能為德賽視聽(tīng)未來(lái) 的發(fā)展提供雄厚齊全的人才庫(kù) 。 4/5/2023 25 廣東博士廣告 有了它，促銷(xiāo)策略是這樣的 ? 超級(jí) DVD上市推廣策略 ： 強(qiáng)化超級(jí) DVD與眾不同的品質(zhì)，充分利用大眾媒體的傳播能力，迅速傳播并形成熱點(diǎn)話(huà)題，從而推動(dòng)其它產(chǎn)品的銷(xiāo)售。（現(xiàn)場(chǎng) Show，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) +贈(zèng)品 +優(yōu)惠） ? 每個(gè)售點(diǎn)的促銷(xiāo)（引起消費(fèi)）： 上市期間，購(gòu)超級(jí) DVD送超級(jí) DVD碟片及家庭影院500元優(yōu)惠卡。本名稱(chēng)將具有時(shí)尚意味與科技色彩的字詞有機(jī)揉合，力圖以一種全新的文本組合，氣勢(shì)磅礴的語(yǔ)言概念凸顯出本次行動(dòng)的特殊內(nèi)涵及深遠(yuǎn)意義。 4/5/2023 28 廣東博士廣告 “ D” 是整個(gè)名稱(chēng)的點(diǎn)晴之筆 ， 除了使整個(gè)名稱(chēng)含義生動(dòng)化 、發(fā)音朗朗上口以外 ， 更由于中英文搭配而產(chǎn)生一種別樣的趣味性 。 深究其義 ， “ D” 更有 Director(領(lǐng)導(dǎo)者 )之義突出德賽視聽(tīng) “ 收為天下先 ” 的業(yè)界巨頭地位與先鋒精神；Declaration(宣言 )表明德賽超級(jí) DVD問(wèn)世人鄭重推出全新視聽(tīng)標(biāo)準(zhǔn) ， 也意味著本次行動(dòng)作為業(yè)界特殊里程碑的意義； Dream（ 夢(mèng)想 ） 又有人類(lèi)對(duì)快樂(lè)生活的不斷追求 、 高科技讓大眾美夢(mèng)成真之義；還有 Distinguished（ 卓越的 、 超群的 ） 、 Debut（ 首
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