某醫(yī)院品牌推廣策劃案(ppt35頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 18:46本頁(yè)面
【正文】 7500/期 3P/期 特惠價(jià)￥18000/期4/5/202326具體宣傳步驟n 二 .品牌宣傳階段（ 49月） ——全面開(kāi)展醫(yī)院品牌宣傳攻勢(shì)，將醫(yī)院的形象清晰傳遞至消費(fèi)者腦海中，基本達(dá)成品牌塑造目的。八婦女節(jié)的到來(lái)，以 專(zhuān)題策劃《美麗新典范 ——寵愛(ài)女性的 10種方法》，向時(shí)尚女性推薦健身保健的方式。 版面 簡(jiǎn)述 刊例價(jià) 折后價(jià)3月封三 醫(yī)院形象廣告，承接上期宣傳，突出協(xié)和醫(yī)院以人為本的服務(wù)特色。 版面 簡(jiǎn)述 刊例價(jià) 折后價(jià)2月封面外拉頁(yè)（ 2P）賀年廣告 ￥ 72023 ￥ 50400欄目冠名合作（ 23P） “健康驛站 ”： 專(zhuān)題《白領(lǐng)健康時(shí)尚大顛覆》，介紹當(dāng)下流行的健康時(shí)尚方式，并由專(zhuān)家現(xiàn)身說(shuō)法，分析該方式是否正確。 版面 簡(jiǎn)述 刊例價(jià) 折后價(jià)1月封三 醫(yī)院整體形象廣告宣傳￥ 28000 ￥ 19600欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ”：專(zhuān)題策劃，以與人們生活息息相關(guān)的衣、食、住、行為選題源，推廣時(shí)尚健康理念。n 欄目特色：融知識(shí)性、趣味性、故事性與權(quán)威性于一體，加入人文關(guān)懷和生活服務(wù)的理念，將專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的醫(yī)學(xué)內(nèi)容加工為新鮮有趣的時(shí)尚話題，以互動(dòng)形式面對(duì)特定人群。4/5/202321 宣傳主題給生命一片綠色，給健康一片陽(yáng)光。n 以關(guān)愛(ài)健康為主題，不定期刊登公益廣告，體現(xiàn)醫(yī)院關(guān)心患者、貼近社會(huì)的服務(wù)意識(shí)。4/5/202320總體宣傳策略n 于《 TOP榜樣》雜志設(shè)立健康欄目，以欄目合作形式，每期策劃不同專(zhuān)題，對(duì)健康概念進(jìn)行時(shí)尚化包裝，向目標(biāo)受眾宣傳健康知識(shí)，促進(jìn)醫(yī)療健康消費(fèi)。提升協(xié)和醫(yī)院美譽(yù)度。通過(guò)渲染健康生活狀態(tài)的精美畫(huà)面，引起消費(fèi)者共鳴，進(jìn)而關(guān)注醫(yī)院。通過(guò)宣傳醫(yī)院眾多的特色專(zhuān)科、精湛的醫(yī)療技術(shù)、文明的服務(wù)態(tài)度、良好的醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、可靠的醫(yī)療質(zhì)量、完善的服務(wù)環(huán)境等，提高社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)院整體形象的認(rèn)知能力。n 一旦出現(xiàn)病癥，能在值得信賴(lài)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)里進(jìn)行有效快速的治療，并享受到高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，為此不吝金錢(qián)。4/5/202317目標(biāo)消費(fèi)群的共同需求n 擁有健康的身體與科學(xué)的生活方式，從而提高工作效率。n 工作和生活緊張、忙碌，經(jīng)常加班，精力與知識(shí)長(zhǎng)期透支。4/5/202316目標(biāo)消費(fèi)群的生存狀態(tài)n 面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，只有不斷的拼搏奮斗，才能贏得自信、贏的生存的資本。n 雙方契合度 ： 90% 4/5/202315目標(biāo)消費(fèi)群的共同特征n 年齡： 2555歲之間n 受教育程度： 大專(zhuān)、本科或以上n 從事職業(yè)： IT、金融、貿(mào)易、法律、傳媒 ……多是腦力勞動(dòng)者n 生活水平： 薪水優(yōu)渥，收入穩(wěn)定，注重生活品質(zhì)。n 慕名求醫(yī)者 ——被協(xié)和醫(yī)院的名氣所吸引，并優(yōu)先選擇其為就醫(yī)地點(diǎn)的消費(fèi)人群。4/5/202312品牌核心推導(dǎo) ——協(xié)和醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)特色n 國(guó)際化的現(xiàn)代管理模式n 先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備與技術(shù)n 人性化的醫(yī)療服務(wù)理念4/5/202313品牌核心推導(dǎo) ——協(xié)和醫(yī)院的目標(biāo)消費(fèi)群n 周邊社區(qū)的居民 ——需要基本的醫(yī)療保障與就近的醫(yī)療服務(wù)。自 1998年公司創(chuàng)辦以來(lái)，目前在全國(guó)已擁有 20多家專(zhuān)科醫(yī)院、綜合性醫(yī)院、特色門(mén)診及醫(yī)療科研協(xié)作基地，成為最成功的醫(yī)院管理集團(tuán)之一。4/5/202311品牌核心推導(dǎo) ——協(xié)和醫(yī)院背景分析n 協(xié)和醫(yī)院是杭州博愛(ài)醫(yī)院管理有限公司所屬的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院之一。（具體細(xì)節(jié)及責(zé)權(quán)內(nèi)容待定）4/5/202310最終達(dá)成目的n 使品牌形象和產(chǎn)業(yè)實(shí)力兩者相互作用，推動(dòng)醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力或生存發(fā)展力的持續(xù)和增強(qiáng)。（硬廣告）4/5/20239總體合作方式n 3. 《 TOP榜樣》與協(xié)和醫(yī)院實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互享，為協(xié)和醫(yī)院向《 TOP榜樣》精英會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)的會(huì)員進(jìn)行相關(guān)推薦及
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