某啤酒上市推廣策劃案(ppt48頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 21:41本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)者一品黃山的目前消費(fèi)者以及其他潛在的消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者定位：基本特征216?？辔兜?，口味清爽淡雅，口感純正自然252。依托差異化的產(chǎn)品策略進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)域的逐步擴(kuò)張252。差異化多樣化的產(chǎn)品策略216。完善規(guī)范的管理體系216。社會(huì)資源占領(lǐng)能力強(qiáng)216。中高價(jià)位產(chǎn)品的低市場(chǎng)占有率216。內(nèi)部運(yùn)行效率較低216。競(jìng)爭(zhēng)品牌的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)216。競(jìng)爭(zhēng)品牌創(chuàng)新的營(yíng)銷策略216。青?。ㄧ娚剑┫盗校?100噸216。市場(chǎng)占有率： 8%216。市場(chǎng)總體容量： 216。市場(chǎng)占有率： 28%216。中高檔容量： 1800噸216。青啤（鐘山）系列： 216。馬鞍山（含郊縣）216。塑造產(chǎn)品概念，提升品牌形象216。 品如清風(fēng)品如清風(fēng) 質(zhì)如真金質(zhì)如真金??啤酒（馬鞍山）有限公司鐘山金質(zhì)啤酒上市推廣策劃案工作匯報(bào) /我們最近做了什么？企業(yè)調(diào)查分析消費(fèi)者調(diào)查分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品傳播分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析企業(yè)資源分析廣告定位策劃廣告創(chuàng)意表現(xiàn)行銷活動(dòng)策劃媒介策劃競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境企業(yè)資源消費(fèi)需求競(jìng)品傳播廣告定位傳播策略行銷活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介計(jì)劃策劃大綱廣告目的216。紀(jì)念百年青啤，奉獻(xiàn)經(jīng)典產(chǎn)品216。加速產(chǎn)品推進(jìn)，提高市場(chǎng)分額市場(chǎng)環(huán)市場(chǎng)環(huán)境境啤酒市場(chǎng)占有率分析216。市場(chǎng)總體容量： 3萬(wàn)噸216。市場(chǎng)占有率： 83%216。青?。ㄧ娚剑┫盗校?500噸216。巢湖（含郊縣）216。青?。ㄧ娚剑┫盗校?216。中高檔容量： 3000噸216。市場(chǎng)占有率： %?青?。ㄧ娚剑┫盗衅【圃隈R鞍山市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)分額，但在中高檔市場(chǎng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)?青?。ㄧ娚剑┫盗衅【圃诔埠袌?chǎng)的市場(chǎng)占有率非常低，在中高檔中幾乎為零結(jié)論：在中高檔市場(chǎng)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷力度，在巢湖地區(qū)應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)整體市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度資料來(lái)源：青啤企業(yè)調(diào)查216。競(jìng)爭(zhēng)品牌快速靈活的反應(yīng)機(jī)制216。運(yùn)行成本較高產(chǎn)品贏利能力差216。銷售區(qū)域的狹窄制約216。悠久的企業(yè)文化 /強(qiáng)大的品牌效應(yīng)216。完善的銷售網(wǎng)絡(luò)216。消費(fèi)需求的多樣化 /高端需求發(fā)展216。百年慶典的營(yíng)銷機(jī)會(huì)SO TW競(jìng)爭(zhēng)策略：252。借助百年華誕，導(dǎo)入全新高端產(chǎn)品，展開(kāi)進(jìn)攻性競(jìng)爭(zhēng)SWOT分析資料來(lái)源：青啤企業(yè)調(diào)查精品鐘山價(jià)格下降金質(zhì)鐘山對(duì)競(jìng)品形成雙向擠壓價(jià)格與競(jìng)品持平或略高于
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