某啤酒上市推廣策劃案(ppt48頁)(編輯修改稿)
2025-01-22 21:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 低、三高產(chǎn)品特征有力支持強(qiáng)勢產(chǎn)品概念的成立金金 質(zhì)質(zhì)榮獲金獎的啤酒高檔的有品位的啤酒 好喝的啤酒質(zhì)量最好的啤酒強(qiáng)勢的產(chǎn)品概念 “金質(zhì)啤酒 ”成為搶占高端市場的有力支持產(chǎn)品概念聯(lián)想資料來源：馬鞍山 /巢湖消費者市調(diào)消費需消費需求求Heavy User(重度消費者）Light User（ 輕度消費者）Competitor User(競品消費者）Prospect(無經(jīng)驗消費者）誰是金質(zhì)啤酒的目標(biāo)消費者？誰是金質(zhì)啤酒的目標(biāo)消費者？一品天柱的目前消費者一品黃山的目前消費者以及其他潛在的消費者目標(biāo)消費者定位：基本特征216。性別：男性216。年齡： 2550歲（ 3040歲為重度消費者）216。學(xué)歷：高中以上文化程度216。月均收入： 800元及以上216。職業(yè)：機(jī)關(guān)公務(wù)、企業(yè)經(jīng)營管理以及工商貿(mào)易（商務(wù)）等目標(biāo)消費者定位：生活形態(tài)216。工作繁忙，具有一定的事業(yè)成就216。交際面廣，具有較高的社會地位216。應(yīng)酬頻繁，具有廣泛的社會關(guān)系216。經(jīng)濟(jì)雄厚，具有較高的生活質(zhì)量216。品位高雅，具有較高的格調(diào)品位資料來源：馬鞍山 /巢湖消費者市調(diào)商務(wù)人士：他們是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的佼佼者目標(biāo)消費者定位：社會形態(tài)公務(wù)人士：他們是社會上層的權(quán)利者成功人士社會精社會精英英 資料來源：馬鞍山 /巢湖消費者市調(diào)公務(wù)人士權(quán)利的掌握者資源的分配者商務(wù)人士財富的締造者經(jīng)濟(jì)的推動者心理優(yōu)越意識強(qiáng)烈目標(biāo)消費者定位：心理形態(tài)資料來源：馬鞍山 /巢湖消費者市調(diào)216。因工作應(yīng)酬 /社會交往而頻繁出入酒店就餐消費216。酒店，是他們消費啤酒的最主要場所216。因長期的飲用習(xí)慣及地理造成的口味差異，他們 普遍青 睞口味淡雅純正，口感清爽的啤酒目標(biāo)消費者定位：消費習(xí)慣資料來源：馬鞍山 /巢湖消費者市調(diào)目標(biāo)消費者定位：消費習(xí)慣大多數(shù)消費者在家與酒店消費啤酒的品牌不同資料來源：馬鞍山 /巢湖消費者市調(diào)目標(biāo)消費者定位：消費習(xí)慣消費者在家與酒店消費不同品牌的主要原因252。在家消費，看中經(jīng)濟(jì)實惠252。在酒店消費，要講究檔次252。到酒店就是高消費，不圖實惠252。大家的意見，要照顧面子資料來源：馬鞍山 /巢湖消費者市調(diào)期望借酒發(fā)揮的效用216。彰顯檔次 /與眾不同216。志同道合 /價值認(rèn)同
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