某某摩托上市策劃案(ppt70頁)(編輯修改稿)
2025-01-19 20:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 除了在獨特度上的評價略低外，其余在各項指標(biāo)的評價上消費者都非常偏好藍豹 藍豹 接受度 理解度 記憶度 興趣程度 獨特度 符合度 % % % 75% % % 消費者測試顯示 ?藍豹容易被目標(biāo)消費群接受 ?藍豹體現(xiàn)五羊 WY12511的產(chǎn)品特征 ?藍豹符合易于流傳和記憶的傳播規(guī)律 因此，我們建議 藍豹摩托 Part VII：創(chuàng)作表現(xiàn) 品牌主題延伸策略？ —— 廣告創(chuàng)意闡述 1（ TVC） 五羊藍豹 TVC創(chuàng)意 30秒（藍豹篇） 本創(chuàng)意通過藍色紗巾與馳騁的“藍豹”的張馳、快慢鏡頭的緊密切合，糅合了雄渾、力量的象征和美感的凝聚，將“力與美”以撼人的磅礴氣勢展現(xiàn)在鏡頭前，畫面極富有運動感和美感，貼切的為“藍豹”塑造出整體的形象 —— “力與美的杰作” 五羊藍豹摩托廣告 CF（藍豹篇） 30 音效：剎車、撞車的音效 音效：路邊的嘈雜聲 五羊藍豹摩托廣告 CF（藍豹篇） 30“ 音樂起 歌詞：咔哇 五羊藍豹摩托廣告 CF（藍豹篇） 30 歌詞： 拋開煩惱 心與心更進 咔哇 咔哇 激發(fā)愛的魅力 認好心情陪伴你 咔哇 咔哇 五羊藍豹摩托廣告 CF（藍豹篇） 30 音效：剎車、撞車的音效 音效：路邊的嘈雜聲 五羊藍豹摩托廣告 CF（藍豹篇） 30 音樂起 歌 詞：咔哇 五羊藍豹摩托廣告 CF（藍豹篇） 30 品牌主題延伸策略？ —— 廣告創(chuàng)意闡述 2（ TVC） 五羊藍豹 TVC創(chuàng)意 30秒（媲美篇） 創(chuàng)意說明： 本創(chuàng)意畫面簡潔，平靜中暗藏激情，在廣告中借用了獵豹的形象以烘托出“藍豹”摩托的力量感，并且選用特別的背景造型來體現(xiàn)它的美感十足，在平靜的畫面中配合摩托車飛馳的鏡頭，將“力與美的杰作 —— 藍豹摩托”這以形象完美的展現(xiàn)在受眾目前。 廣告語： 力與美的杰作 —— 藍豹摩托 五羊藍豹摩托廣告 —— CF（藍豹篇） 30 畫面說明： 1．一只藍色的獵豹擺動著身子向鏡頭走來。 2．（特寫）獵豹正對著鏡頭怒吼一身。 3．獵豹朝前方走去 4．一個布滿神秘的空曠的空間，背景是各色各樣充滿強勁力感的石 頭 5．獵豹在畫面的中央停了，猛扒在地上，騰起一地的沙塵 6．（正一俯）畫面的頂部突然亮起了幾盞探照燈，打在獵豹及周遭， 一輛藍豹摩托車展現(xiàn)在觀眾面前 7．（旋轉(zhuǎn)拍攝）膛亮的藍豹摩托車 8．（特寫）獵豹銳利的雙目 9．（疊）鏡頭穿過瞳孔中，疊化出幾個摩托車飛馳的鏡頭和獵豹追 趕的鏡頭 10．鏡頭推進其中的一個畫面 11．（快）畫面中，飛馳車子在鏡頭前斜拐了一個急轉(zhuǎn)彎 12．（跟）后面的獵豹追趕而來 13．（切、慢）特寫飛馳中車的心臟部位 14．（切、仰）車子朝鏡頭飛馳而來，飛越過鏡頭 15．車子朝前方疾馳而去，畫面淡出 16．淡出，（搖）深邃的空間中，獵豹趴在藍豹摩托 車的旁邊 17．企業(yè)標(biāo)版和產(chǎn)品標(biāo)版 聲音效果 男：讓人賞心悅目 才是真正的杰作 全新五羊藍豹 歐洲經(jīng)典車身設(shè)計 裝備一新的強勁動力 特立獨行 無處不在 （效果音）力與美的杰作 五羊藍豹 定格，出廣告語 已經(jīng)全新登場 字幕：全新登場 —— 五羊摩托 系列一海報 報紙 報紙 吊旗 紙牌 單頁 外 單頁 內(nèi) 促銷海報 手袋 銷售手冊封底 銷售手冊封面 其他 五羊 藍豹摩托上市促銷方案 利與美的組合，藍豹摩托 五羊?qū)嵙δ阄夜蚕? 售點展示 全年支持 力與美的杰作，藍豹摩托 WY125－ 11產(chǎn)品形象 延伸 五羊?qū)嵙Γ{豹特色 公關(guān)形象 五羊?qū)嵙?，藍豹特色 媒體形象 五羊?qū)嵙δ阄夜蚕? 售點形象 利與美的組合，藍豹摩托 促銷
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