某啤酒上市推廣策劃案(ppt48頁)-資料下載頁
2025-01-04 21:41本頁面
【正文】 工作應(yīng)酬 /朋友交往有經(jīng)常出入酒店消費(fèi)的習(xí)慣有較高的社會地位和生活品位消費(fèi)時機(jī)工作應(yīng)酬 /朋友交往而在酒店進(jìn)行餐飲時消費(fèi)心理產(chǎn)品要有檔次與人物形象相匹配優(yōu)越的心理意識彰顯地位 /與眾不同品牌個性金牌青啤，值得信賴百年慶典，優(yōu)質(zhì)奉獻(xiàn)產(chǎn)品概念針對那群 2550歲的工作應(yīng)酬 /朋友交往頻繁的從事商務(wù) /公務(wù)的成功男士，我們將此產(chǎn)品當(dāng)作專為他們釀造的啤酒來賣給他們消費(fèi)能力強(qiáng)，習(xí)慣到酒店飲用長期的飲用習(xí)慣，偏好口味純正，口感淡爽飲用習(xí)慣金質(zhì)啤酒產(chǎn)品名稱金質(zhì)鐘山，只為精英傳播主題產(chǎn)品概念考慮產(chǎn)品喜好產(chǎn)品知名度產(chǎn)品聯(lián)想繼續(xù)消費(fèi)繼續(xù)消費(fèi)考慮品牌喜好品牌知名度品牌聯(lián)想購買打算購買打算青啤 /鐘山品牌優(yōu)勢金質(zhì)鐘山，只為精英金質(zhì)啤酒與母品牌的傳播關(guān)系整合傳整合傳播播金質(zhì)啤酒，只為精英電視廣告 報紙廣告新聞發(fā)布戶外廣告車身廣告售點(diǎn)廣告促銷活動 公關(guān)活動整合上市，強(qiáng)勢進(jìn)攻廣播廣告 禮品廣告? 調(diào)動資源互補(bǔ)，整合營銷傳播；? 強(qiáng)化鮮明的產(chǎn)品概念，樹立產(chǎn)品形象? 以產(chǎn)品形象提升品牌形象? 強(qiáng)化售點(diǎn)建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)品銷售 整合傳播 /傳播組合整合傳播 /傳播梯次形象+利益電視/戶外形象+利益報紙/海報文化+形象PR利益刺激+形象 SP形象+利益新聞發(fā)布會承諾+形象售點(diǎn) 決定購買形象+活動廣播建立概念推廣概念概念延伸感覺受益電視（新聞）、報紙、公交車、廣播、戶外線上（ ATL） 線下（ BTL）新聞發(fā)布會經(jīng)銷商 PR員工 PR售點(diǎn)廣告TVC、報紙、戶外、廣播3月4月TVC、報紙、戶外、廣播5月PR活動SP活動售點(diǎn)廣告6月金質(zhì)鐘山，只為精英整合傳播 /傳播規(guī)劃PR活動SP活動售點(diǎn)廣告廣告創(chuàng)廣告創(chuàng)意意略媒介計媒介計劃劃略謝謝謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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