某煙草活動推廣策劃案課件(編輯修改稿)
2025-01-25 00:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 定位并不是很清楚，很多一部分只知道名聲，但真正付諸行動的很少，另外處于同等檔次的高檔煙中消費者大多是選擇省外煙及進口煙。市場營銷解決模式市場營銷解決模式企業(yè)營銷是個系統(tǒng)工程，涉及內(nèi)容比較多： 第一、構(gòu)建完整的企業(yè)營銷哲學。在企業(yè)特別是高層領(lǐng)導(dǎo)者和經(jīng)營者中推廣符合時代要求的市場營銷觀念和社會營銷觀念，從指導(dǎo)思想上端正企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、經(jīng)營者對營銷工作的價值判斷。 第二、明確企業(yè)的市場定位策略和產(chǎn)品的公眾定位策略。市場定位和公眾定位結(jié)論直接決定著企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、廣告宣傳、公共關(guān)系等方面的工作。策劃企業(yè)的營銷活動，必須進行準確的市場定位和公眾定位，明晰目標市場 發(fā)展狀況和公眾的消費能力。 第三、構(gòu)建企業(yè)的營銷管理體系，制定企業(yè)的營銷戰(zhàn)略 與營銷計劃。規(guī)劃出長期、中期、短期的市場經(jīng)營戰(zhàn)略，并制定出操作性的營銷計劃，使企業(yè)的營銷工作處于良性化的運做機制中。第四、指定企業(yè)的產(chǎn)品策略、品牌策略和包裝策略第五、指定合理的價格策略第六、確定企業(yè)的市場銷售方式和組合策略，制定企業(yè)市場劃的售前、售中、 售后服務(wù)制度廣告策略廣告策略目標策略：廣告目標設(shè)想（包括廣告總目標、階段目標、具體宣傳目標）、戰(zhàn)略性方法（包括主體基本宣傳方法、配合性宣傳方法）、階段廣告任務(wù)。定位策略：企業(yè)形象和品牌形象的定位建議、市場定位、宣傳的商品品質(zhì)定位、宣傳觀念定位等。宣傳策略：廣告宣傳的分配規(guī)劃（ 5W觀念）、組合方式以及宣傳單位、策劃的宣傳活動及方式、選用理由、選用方式、選用次數(shù)、持續(xù)時間、注意事項。訴求策略：本次廣告宣傳的訴求對象、訴求符號、訴求信息和訴求方式等創(chuàng)意說明：廣告宣傳的意境設(shè)想、意境表述、意境風格和創(chuàng)意的獨特之處。宣傳文案：介紹系列化廣告宣傳的主題、標題、標語、口號，廣告正文以及創(chuàng)作思路、意圖。表現(xiàn)策略：介紹廣告的主題表述、文字表述、各種廣告載體的表現(xiàn)（即示形圖景、格式化樣本）、活動計劃以及制作要求。活動推廣計劃—— 多媒體實施—— 活動方案—— 活動意義—— 活動目的三步曲長白山之夜高峰論壇賽事冠名突出本土企業(yè)、提高品牌認知度提高在行業(yè)內(nèi)的形象，鞏固業(yè)內(nèi)地位為今后在全國發(fā)起的宣傳做前期鋪墊多媒體實施多媒體實施第一步 擴大企業(yè)在當?shù)氐恼J知度，使當?shù)厝藢ρ訜煹牧私庥懈乱粚拥恼J識。第二步 促進企業(yè)與行業(yè)內(nèi)的交流，推動企業(yè)今后的發(fā)展。
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