某科技園推廣運(yùn)營(yíng)策劃案(編輯修改稿)
2025-03-09 10:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 活動(dòng)進(jìn)行入住企業(yè)產(chǎn)品和品牌宣傳， 是高成長(zhǎng)企業(yè)建立品牌影響力的重要手段。與產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合組織企業(yè)參與不同規(guī)格的展覽展會(huì)，是現(xiàn)代企業(yè)加速器在品牌宣傳和市場(chǎng)推廣方面提供的服務(wù)之一。 現(xiàn)代企業(yè)加速器針對(duì)不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)提供時(shí)效性信息定制服務(wù)，并通過(guò)展示板、快報(bào)、手機(jī)短信、郵件等多種形式快速送達(dá)。這種經(jīng)過(guò)信息甄別和加工的“一對(duì)一”信息服務(wù)更加具有針對(duì)性，也有利于節(jié)約企業(yè)瀏覽大量信息的時(shí)間。在現(xiàn)代企業(yè)加速器網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，以虛擬沙龍的形式加強(qiáng)不同企業(yè)員工之間的相互交流和聯(lián)系以降低高成長(zhǎng)企業(yè)員工的工作壓力。會(huì)員可以探討管理問(wèn)題、交流生活信息、組織集體活動(dòng)等。 高成長(zhǎng)企業(yè)對(duì)于咨詢服務(wù)的認(rèn)可程度明顯高于其它類型企業(yè)。高成長(zhǎng)型企業(yè)往往難以對(duì)咨詢需求進(jìn)行準(zhǔn)確定位，咨詢需求比較全面，不以咨詢報(bào)告為依托，主要體現(xiàn)在直面互動(dòng)、篇幅不長(zhǎng)但可執(zhí)行的公司執(zhí)行性文件，現(xiàn)代企業(yè)加速器通過(guò)建立專家咨詢委員會(huì)的方式，甄選出不同產(chǎn)業(yè)的技術(shù)專家、管理專家和戰(zhàn)略專家，建立專家聯(lián)系庫(kù)?，F(xiàn)代企業(yè)加速器通過(guò)促成企業(yè)與專家的相互交流與合作，聯(lián)合為高成長(zhǎng)企業(yè)發(fā)展提供智力支持。 五大服務(wù) 四大平臺(tái) 三大保障 加速器：招商推廣發(fā)展戰(zhàn)略 三位一體發(fā)展策略 推廣傳播 招商策略 運(yùn)營(yíng)管理 概念推廣 價(jià)值體系推廣 逐步分點(diǎn)推廣 重點(diǎn)企業(yè)招商 跟隨企業(yè)招商 次重點(diǎn)企業(yè)招商 平臺(tái)搭建 配套搭建 物管商管搭建 各階段推廣計(jì)劃 時(shí)期 推廣階段 6個(gè)月 籌備期 6個(gè)月 概念宣導(dǎo)期 價(jià)值體系推廣期 10個(gè)月 10個(gè)月 重點(diǎn)企業(yè)推廣 招商階段 各階段招商計(jì)劃 時(shí)期 5個(gè)月 籌備期 10個(gè)月 全面推廣期 強(qiáng)力推廣期 12個(gè)月 12個(gè)月 快速發(fā)展期 重點(diǎn)客戶 次重點(diǎn)推廣 跟隨企業(yè)推廣 商管物管 時(shí)期 各階段運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 配套搭建 平臺(tái)搭建 物管搭建 政策搭建 推廣策略： 次第推廣 有條不紊 從籌備開始，先導(dǎo)入加速器概念，在市場(chǎng)上引起關(guān)注，之后對(duì)加速器進(jìn)行價(jià)值體系解讀，在解讀中，讓企業(yè)決策人充分了解新城科技園的種種 USP體系。在引入重點(diǎn)企業(yè)后，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行宣導(dǎo)，從而讓跟隨企業(yè)逐步進(jìn)駐加速器園區(qū)。 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 廣告核心：企業(yè) 加速器 ? 隨著“孵化企業(yè)”成長(zhǎng)為“高成長(zhǎng)企業(yè)”，孵化器的功能也面臨升級(jí)。企業(yè)加速器體現(xiàn)出園區(qū)未來(lái)的一種增長(zhǎng)方式，即以土地為依托，通過(guò)向企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)、有償?shù)姆?wù)， 收回服務(wù)成本，優(yōu)化投入產(chǎn)出比，實(shí)現(xiàn)盈利和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 Slogan： 智領(lǐng)天下 欲速必達(dá) 推廣執(zhí)行細(xì)案 Slogan： 企 /業(yè) /加 /速 /引 /擎 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 南京媒介為主 國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體輔助 修正整合媒介分布 準(zhǔn)備階段 預(yù)熱市場(chǎng) 重要推廣節(jié)點(diǎn) 重點(diǎn)入住企業(yè)宣傳 大眾傳播形象、小眾媒介傳達(dá)、會(huì)議推介、渠道營(yíng)銷 EMBA結(jié)業(yè)等可能的公關(guān)機(jī)會(huì) 開園活動(dòng)暨經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)公關(guān) 目標(biāo)企業(yè)顧客開始新財(cái)年規(guī)劃 推廣執(zhí)行細(xì)案 概念推廣 價(jià)值體系推廣 入住企業(yè)推廣 南京首個(gè)高速成長(zhǎng)企業(yè)加速器科技園區(qū) 智領(lǐng)天下 欲速必達(dá) 三大基礎(chǔ) 四大平臺(tái) 五大服務(wù) 根據(jù)媒介特征、目標(biāo)受眾的關(guān)注特點(diǎn)具體設(shè)定 廣告標(biāo)題 Slogan （推廣語(yǔ)） USP （獨(dú)特賣點(diǎn)） 項(xiàng)目定位 傳播概念衍生的方向 目標(biāo)受眾認(rèn)知接受的方向 從概念訴求到價(jià)值體系描述，再到入住企業(yè)宣傳一系列體系。 推廣執(zhí)行細(xì)案 推廣執(zhí)行細(xì)案 目標(biāo)受眾 報(bào)紙廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外廣告 雜志廣告 實(shí)地考察 展板 視頻 樓書 對(duì)企業(yè)需求和投資需求的理解或潛在意識(shí) 被廣告標(biāo)題或項(xiàng)目 slogan引起強(qiáng)烈興趣 對(duì)項(xiàng)目 USP的具體理解 對(duì)項(xiàng)目的體驗(yàn)和具體感受 報(bào)紙廣告：激發(fā)企業(yè)家更換辦公場(chǎng)所動(dòng)機(jī)，注重對(duì)眼球吸引，形成對(duì) 的興趣，簡(jiǎn)單了解賣點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)廣告：吸引眼球、推廣 品牌形象，更廣的輻射地域。 戶外廣告：激發(fā)企業(yè)家更換辦公場(chǎng)所的動(dòng)機(jī)，注重對(duì)眼球吸引 雜志廣告：吸引眼球，特定閱讀環(huán)境和氛圍下激發(fā)企業(yè)家對(duì)企業(yè)發(fā)展的思考和對(duì) 產(chǎn)品的理解 展板、視頻（包括多媒體）：現(xiàn)場(chǎng)調(diào)動(dòng)企業(yè)家的激情和興奮度，促進(jìn)企業(yè)家參觀現(xiàn)場(chǎng)和進(jìn)一步洽談。 樓書：進(jìn)一步的完整介紹，并且利于傳閱，應(yīng)有利于企業(yè)家向決策層其他人士轉(zhuǎn)介紹使用。 從受眾接受信息和認(rèn)知發(fā)展過(guò)程看媒介效用關(guān)系 推廣執(zhí)行細(xì)案 報(bào)紙媒介的目標(biāo)效用分析 雜志媒介的目標(biāo)效用分析 推廣執(zhí)行細(xì)案 網(wǎng)絡(luò)媒介的目標(biāo)效用分析 推廣執(zhí)行細(xì)案 戶外媒介的目標(biāo)效用分析 推廣執(zhí)行細(xì)案 公關(guān)活動(dòng)是 營(yíng)銷推廣當(dāng)中必須采用的有效手段，需要選擇目標(biāo)行業(yè)和區(qū)域，針對(duì)性舉辦活動(dòng)。有的公關(guān)活動(dòng)屬于政府和行業(yè)固有，這類的活動(dòng)我們不能全局掌控，但我們可以借助；有的是需要通過(guò)一些渠道手段自行組織，這類活動(dòng)目的性強(qiáng)，全局易控制。 國(guó)內(nèi)層面 經(jīng)洽會(huì)會(huì)展 城市發(fā)展論壇參展、組織考察 產(chǎn)業(yè)論壇 加速器解析 異地推廣 政府 推介 行業(yè) 地方層面 經(jīng)洽會(huì)
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