某科技園推廣運營策劃案(編輯修改稿)
2025-03-09 10:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活動進行入住企業(yè)產(chǎn)品和品牌宣傳， 是高成長企業(yè)建立品牌影響力的重要手段。與產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合組織企業(yè)參與不同規(guī)格的展覽展會，是現(xiàn)代企業(yè)加速器在品牌宣傳和市場推廣方面提供的服務(wù)之一。 現(xiàn)代企業(yè)加速器針對不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)提供時效性信息定制服務(wù)，并通過展示板、快報、手機短信、郵件等多種形式快速送達。這種經(jīng)過信息甄別和加工的“一對一”信息服務(wù)更加具有針對性，也有利于節(jié)約企業(yè)瀏覽大量信息的時間。在現(xiàn)代企業(yè)加速器網(wǎng)絡(luò)平臺上，以虛擬沙龍的形式加強不同企業(yè)員工之間的相互交流和聯(lián)系以降低高成長企業(yè)員工的工作壓力。會員可以探討管理問題、交流生活信息、組織集體活動等。 高成長企業(yè)對于咨詢服務(wù)的認可程度明顯高于其它類型企業(yè)。高成長型企業(yè)往往難以對咨詢需求進行準確定位，咨詢需求比較全面，不以咨詢報告為依托，主要體現(xiàn)在直面互動、篇幅不長但可執(zhí)行的公司執(zhí)行性文件，現(xiàn)代企業(yè)加速器通過建立專家咨詢委員會的方式，甄選出不同產(chǎn)業(yè)的技術(shù)專家、管理專家和戰(zhàn)略專家，建立專家聯(lián)系庫。現(xiàn)代企業(yè)加速器通過促成企業(yè)與專家的相互交流與合作，聯(lián)合為高成長企業(yè)發(fā)展提供智力支持。 五大服務(wù) 四大平臺 三大保障 加速器：招商推廣發(fā)展戰(zhàn)略 三位一體發(fā)展策略 推廣傳播 招商策略 運營管理 概念推廣 價值體系推廣 逐步分點推廣 重點企業(yè)招商 跟隨企業(yè)招商 次重點企業(yè)招商 平臺搭建 配套搭建 物管商管搭建 各階段推廣計劃 時期 推廣階段 6個月 籌備期 6個月 概念宣導(dǎo)期 價值體系推廣期 10個月 10個月 重點企業(yè)推廣 招商階段 各階段招商計劃 時期 5個月 籌備期 10個月 全面推廣期 強力推廣期 12個月 12個月 快速發(fā)展期 重點客戶 次重點推廣 跟隨企業(yè)推廣 商管物管 時期 各階段運營計劃 配套搭建 平臺搭建 物管搭建 政策搭建 推廣策略： 次第推廣 有條不紊 從籌備開始，先導(dǎo)入加速器概念，在市場上引起關(guān)注，之后對加速器進行價值體系解讀，在解讀中，讓企業(yè)決策人充分了解新城科技園的種種 USP體系。在引入重點企業(yè)后，對重點企業(yè)進行宣導(dǎo)，從而讓跟隨企業(yè)逐步進駐加速器園區(qū)。 推廣執(zhí)行細案 推廣執(zhí)行細案 廣告核心：企業(yè) 加速器 ? 隨著“孵化企業(yè)”成長為“高成長企業(yè)”，孵化器的功能也面臨升級。企業(yè)加速器體現(xiàn)出園區(qū)未來的一種增長方式，即以土地為依托，通過向企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)、有償?shù)姆?wù)， 收回服務(wù)成本，優(yōu)化投入產(chǎn)出比，實現(xiàn)盈利和長遠發(fā)展。 Slogan： 智領(lǐng)天下 欲速必達 推廣執(zhí)行細案 Slogan： 企 /業(yè) /加 /速 /引 /擎 推廣執(zhí)行細案 推廣執(zhí)行細案 推廣執(zhí)行細案 推廣執(zhí)行細案 南京媒介為主 國內(nèi)財經(jīng)媒體輔助 修正整合媒介分布 準備階段 預(yù)熱市場 重要推廣節(jié)點 重點入住企業(yè)宣傳 大眾傳播形象、小眾媒介傳達、會議推介、渠道營銷 EMBA結(jié)業(yè)等可能的公關(guān)機會 開園活動暨經(jīng)貿(mào)洽談會公關(guān) 目標企業(yè)顧客開始新財年規(guī)劃 推廣執(zhí)行細案 概念推廣 價值體系推廣 入住企業(yè)推廣 南京首個高速成長企業(yè)加速器科技園區(qū) 智領(lǐng)天下 欲速必達 三大基礎(chǔ) 四大平臺 五大服務(wù) 根據(jù)媒介特征、目標受眾的關(guān)注特點具體設(shè)定 廣告標題 Slogan （推廣語） USP （獨特賣點） 項目定位 傳播概念衍生的方向 目標受眾認知接受的方向 從概念訴求到價值體系描述，再到入住企業(yè)宣傳一系列體系。 推廣執(zhí)行細案 推廣執(zhí)行細案 目標受眾 報紙廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外廣告 雜志廣告 實地考察 展板 視頻 樓書 對企業(yè)需求和投資需求的理解或潛在意識 被廣告標題或項目 slogan引起強烈興趣 對項目 USP的具體理解 對項目的體驗和具體感受 報紙廣告：激發(fā)企業(yè)家更換辦公場所動機，注重對眼球吸引，形成對 的興趣，簡單了解賣點。 網(wǎng)絡(luò)廣告：吸引眼球、推廣 品牌形象，更廣的輻射地域。 戶外廣告：激發(fā)企業(yè)家更換辦公場所的動機，注重對眼球吸引 雜志廣告：吸引眼球，特定閱讀環(huán)境和氛圍下激發(fā)企業(yè)家對企業(yè)發(fā)展的思考和對 產(chǎn)品的理解 展板、視頻（包括多媒體）：現(xiàn)場調(diào)動企業(yè)家的激情和興奮度，促進企業(yè)家參觀現(xiàn)場和進一步洽談。 樓書：進一步的完整介紹，并且利于傳閱，應(yīng)有利于企業(yè)家向決策層其他人士轉(zhuǎn)介紹使用。 從受眾接受信息和認知發(fā)展過程看媒介效用關(guān)系 推廣執(zhí)行細案 報紙媒介的目標效用分析 雜志媒介的目標效用分析 推廣執(zhí)行細案 網(wǎng)絡(luò)媒介的目標效用分析 推廣執(zhí)行細案 戶外媒介的目標效用分析 推廣執(zhí)行細案 公關(guān)活動是 營銷推廣當中必須采用的有效手段，需要選擇目標行業(yè)和區(qū)域，針對性舉辦活動。有的公關(guān)活動屬于政府和行業(yè)固有，這類的活動我們不能全局掌控，但我們可以借助；有的是需要通過一些渠道手段自行組織，這類活動目的性強，全局易控制。 國內(nèi)層面 經(jīng)洽會會展 城市發(fā)展論壇參展、組織考察 產(chǎn)業(yè)論壇 加速器解析 異地推廣 政府 推介 行業(yè) 地方層面 經(jīng)洽會
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