【文章內(nèi)容簡介】 人數(shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報紙總?cè)藬?shù)全國性周報總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)福州地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 35 02004006008001,0001,2001,400看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報紙總?cè)藬?shù)全國性周報總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性周報總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)重慶地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 36 全國大中城市媒介接觸習(xí)慣 3142020406080100120女性25＋ 男性25＋ 42 31 電視 報紙 戶外 雜志 電臺 因特網(wǎng) 電影院37 ?電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強，最能引起消費者的興趣。 ?普及率高，廣告可深入各地區(qū)、各個層次的消費者，訴求力強。 ?傳播不受時間和空間限制，傳遞迅速。 ?動感畫面，借制作技術(shù)最能強化商品特色。 優(yōu)點 ?電視廣告制作耗時，費用高，成本較高，廣告信息不易保存。 ?時效性短，播出時間以秒計算，對收視群體影響時間太短。 ?廣告受片長制約，只能傳播簡單的商品信息，對商品的性能、特點和品質(zhì)不能作詳細(xì)說明。 ?廣告預(yù)算投資較龐大，且長期的電視廣告宣傳易造成費用的失漏。 缺點 電視媒體的特點 38 ?報紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。 ?廣告制作較簡單，廣告成本較低，費用亦較經(jīng)濟(jì)。 ?廣告時效可達(dá)一日或更長，到達(dá)率相對提升。 ?平面廣告，可用較長篇幅描述產(chǎn)品特性。 優(yōu)點 ?傳播速度較電視更慢，同時隨著傳閱率逐漸降低。 ?平面廣告，缺乏動感畫面及音響效果，吸引力較電視廣告弱。 ?報紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報紙廣告極易被讀者忽視。 缺點 報紙媒體的特點 39 ?雜志能長期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達(dá)到長久。 ?發(fā)行面廣，不受時間、空間、地域的限制。 ?印刷精致，圖文并茂，廣告版面集中，能較好的表現(xiàn)商品的特征。 ?廣告成本較理想，費用較少，廣告制作比較簡單。 優(yōu)點 ?平面廣告只有畫面，缺乏動感、聲音，吸引力較弱。 ?一般來說發(fā)行面有限，直接訂戶的范圍有一定的限制。 ?時效性較差，周期較長，缺乏靈活性。 ?消費者對雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報紙。 缺點 雜志媒體的特點 40 ?面積大，廣告醒目，加之燈光、色彩等的影響，注意度高。 ?廣告成本較低，廣告費用較經(jīng)濟(jì)。 ?廣告期限長，能造成印象累積效果，容易刺激購買。 ?以簡單文字、特殊圖案構(gòu)成，能讓人一目了然，易于記憶。 優(yōu)點 ?受場地的限制，收看范圍較小。 ?文字簡單，不能詳細(xì)描述產(chǎn)品特征。 ?由于管理方面規(guī)范性較差，在目前發(fā)布時常有所變更。 缺點 戶外媒體的特點 41 ?傳播速度快，可以同步進(jìn)行。 ?制作較為簡單，花費較少。 ?廣告播出的收費以月計，廣告價格較低，投資較少。 優(yōu)點 ?只有聲音，缺乏影像，無法認(rèn)識產(chǎn)品的外觀特征。 ?收電臺收聽范圍限制，廣告覆蓋的區(qū)域較窄。 ?收聽率在城市中較低，在鄉(xiāng)村較高。 ?收聽群體較為集中，傳導(dǎo)效果較差。 缺點 電臺媒體的特點 42 ?媒體接觸群體的層次較高 ,適于檔次較高品牌、產(chǎn)品宣傳。 ?視覺效果較好，但在目前也朝聽覺方面發(fā)展。 ?廣告形式多種多樣，容易引起消費群體的注意。 ?受眾較為被動，適用于廣告的主動攻擊。 優(yōu)點 ?目前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展集中在城市，全面覆蓋仍有一定困難。 ?網(wǎng)絡(luò)限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預(yù)見的情況發(fā)生。 ?上網(wǎng)群體集中在較為年輕一族，整體性較差。 缺點 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點 43 媒介 策略及組合 44 通過 什么途徑 去傳遞我們的 廣告信息和 擴大知名度？ 我們的問題一 45 建議選擇的媒體 電視 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 短期內(nèi)迅速建立品牌形象 提升知名度 針對性強，有的放矢 對品牌產(chǎn)生良好的印象 產(chǎn)生持續(xù)效果，保持知名度 彌補接觸目標(biāo)消費者 報紙 具有深度、說服力 可配合公關(guān)活動等宣傳 46 應(yīng)該 怎么樣 去傳遞我們的 廣告信息和 擴大知名度？ 我們的問題二 47 ?投放標(biāo)的： 戈德整合品牌，非單個產(chǎn)品 ?投放方式： 中心輻射，點面結(jié)合 ?媒體組合： 多種媒體交叉結(jié)合使用 ?投放力度： 滲透式投放，高低相間 ?投放區(qū)域： 重點城市為主，重要城市為輔（推廣城市、發(fā)展城市、其他任何可能城市） ?投放對象： 25歲以上的男性群體 如何進(jìn)行媒介的組合 48 ?充分利用 中央媒體 全國性覆蓋的頻道優(yōu)勢 ?利于整個品牌形象 ?提高戈德的全國性、權(quán)威性的專業(yè)品牌形象 ?主要覆蓋重點推廣城市、推廣城市、發(fā)展城市 媒介選擇策略一 中央電視臺覆蓋率 ?中央一套： 92％ ?中央二套： 73％ ?中央三套： 47％ ?中央四套： 51％ ?中央五套： 56％ ?中央六套： 56％ ?中央七套： 46％ ?中央八套： 50％ 鳳凰衛(wèi)視覆蓋率： 6％ 其他省衛(wèi)視：覆蓋有限 49 《經(jīng)濟(jì)半小時》廣告效果分析 《經(jīng)濟(jì)半小時》 收視群體為 管理決策 和技術(shù)服務(wù)階層的成熟中青年人士，文化素質(zhì)和收入相對較高。年齡 非常 集中于 25~55歲 之間。其中 男性 觀眾占 65% ，是最具有購買力、推薦力和投資能力的潛在目標(biāo)消費群。 《經(jīng)濟(jì)半小時》 是中央電視臺經(jīng)濟(jì)類“全國觀眾滿意度”排名第一的欄目 （收視略高） 。 《經(jīng)濟(jì)半小時》 欄目具 權(quán)威性 ，且收視群主體忠誠度較高（節(jié)目收視相對穩(wěn)定），使廣告產(chǎn)生良好的 積累效果 ；欄目每天播出 4次（首播一次，重播三次），高頻次的廣告暴露度保證了廣告的投放效果。 50 媒介選擇策略二 ?選擇 全國性 報紙覆蓋重點城市，并配合公關(guān)活動 《中國經(jīng)營報》 是一份關(guān)注中、微觀經(jīng)濟(jì)活動，注重實用價值的全國性經(jīng)濟(jì)類周報。 《中國經(jīng)營報》 主要讀者是由生活在城市， 30歲左右，具有高收入、高學(xué)歷、中高職稱的工商企業(yè)界男性構(gòu)成。他們不僅個人購買力強，而且在企業(yè)的集團(tuán)購買、投資中有很強的影響力。 《中國經(jīng)營報》 報紙有新聞、經(jīng)營管理、熱門行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等六大板塊，把握經(jīng)濟(jì)運行趨勢和市場發(fā)展動態(tài)，為企業(yè)決策者帶來及時的信息。 51 %%%%%%%%%%%%%男性 女性 男性 女性《中國經(jīng)營報》 經(jīng)濟(jì)類報紙 《中國經(jīng)營報》男性讀者比例高于全國經(jīng)濟(jì)類報紙平均水平 % 《中國經(jīng)營報》讀者性別結(jié)構(gòu)