某品牌年度推廣方案(ppt93頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-28 21:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2023年度推廣案 ?電視廣告片的拍攝（ 1月份） ?電視廣告求婚篇在中央臺(tái)投放（ 1月 2月） ?終端鋪貨，分部申請(qǐng) POP ?包裝的改版（ 1月 3月） ?品牌路線的再明確（ 1月 3月） ?中央臺(tái)與諸多衛(wèi)視臺(tái)大量投放（ 2月 3月） ?緊急設(shè)計(jì) POP（ 2 月底 3月初） ? ?海王銀得菲推廣的年度規(guī)劃 海王銀得菲 2023年度推廣案 嚴(yán)格地說(shuō) 新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的先期 缺乏嚴(yán)密的策劃與統(tǒng)籌 海王銀得菲 2023年度推廣案 OTC推廣的第一步 無(wú)論稚嫩無(wú)論成熟 畢竟邁出了一步 海王銀得菲 2023年度推廣案 不管過(guò)程是否合乎邏輯 海王銀得菲已初具知名度 在業(yè)內(nèi)已初具影響力 海王銀得菲 2023年度推廣案 市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略 推廣目的 提升海王銀得菲的知名度 加大海王銀得菲的市場(chǎng)份額 把海王打造成為全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌 海王銀得菲 2023年度推廣案 市場(chǎng)鍥機(jī) 機(jī)會(huì)點(diǎn)： PPA事件打破感冒藥市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，為新產(chǎn)品新品牌進(jìn)入提供可能。 康泰克的退出，第一品牌這把交椅的空缺，感冒藥市場(chǎng)的重新洗牌，為海王銀得菲的市場(chǎng)進(jìn)入提供了絕佳的機(jī)會(huì)。 海王銀得菲 2023年度推廣案 問(wèn)題點(diǎn)： 諸多的感冒藥擠入市場(chǎng)，混戰(zhàn)中額外消耗“體力”，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這會(huì)提高市場(chǎng)進(jìn)入的成本。因?yàn)閺V告及營(yíng)銷噪音的干擾，海王銀得菲相對(duì)地要付出更多的努力，才能脫穎而出。 海王銀得菲 2023年度推廣案 亂世出英豪 機(jī)會(huì)與威脅同在 至少我們擁有了努力的機(jī)會(huì) 海王銀得菲 2023年度推廣案 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 通過(guò) 1中旬 3月中旬大力推廣， 截至到 3月 12日， 市場(chǎng)到底怎么樣， 為此我們專門在北京作了一個(gè)小范圍的消費(fèi)者抽樣調(diào)查。 海王銀得菲 2023年度推廣案 調(diào)查地點(diǎn)：北京 調(diào)查方法：街頭攔截訪問(wèn) 樣本說(shuō)明：成年樣本 60
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