某家園廣告推廣策劃案(ppt31頁(yè))(編輯修改稿)
2025-02-08 23:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 (電子街 )白領(lǐng) ： 3045歲 ， 學(xué)院有購(gòu)買(mǎi)力的青年教師和拆遷戶 界定理由： ? 富潤(rùn)家園主力戶型較小 ， 總價(jià)較低 ， 適合年輕人群的居住要求和購(gòu)買(mǎi)力 ? 部分中青年教師由于種種原因 ， 已跨入高收入階層 ? 拆遷戶享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼 ， 對(duì)原居住環(huán)境有認(rèn)同感 七、目標(biāo)人群特征 ? 積極進(jìn)取 ， 工作狂熱 ， 富創(chuàng)造力 ， 對(duì)未來(lái)充滿信心 ? 事業(yè)上升期 ， 工作節(jié)奏快 ， 壓力大 ， 常加班 ， 精神緊張 ? 講究時(shí)間與效率 ， 往往以車(chē)代步 （ 中低檔私家車(chē)或 TAXI） ? 有良好 教育背景 ， 有審美品味 ? 網(wǎng)上?？?， 大量信息從網(wǎng)上獲得 ? 對(duì)中關(guān)村 、 學(xué)院路的 人文環(huán)境和生活氛圍 有強(qiáng)烈認(rèn)同 ? 經(jīng)濟(jì)收入理想 ， 但尚不能承受總價(jià)較高的大戶型住宅 ? 基本設(shè)施齊全，經(jīng)濟(jì)適用，不求奢華 ? 面積適中， 總價(jià) 30— 50萬(wàn)較理想 ? 離工作地點(diǎn)不能太遠(yuǎn)，不愿在路上浪費(fèi)時(shí)間 ? 擇鄰而居，追求良好、輕松的 社區(qū)氛圍 ? 私密性 、安全性要強(qiáng) ? 對(duì)智能化、 網(wǎng)絡(luò)化 有較高要求 ? 審美觀較為現(xiàn)代 八、目標(biāo)人群的家居觀 九、富潤(rùn)家園廣告形象定位 富潤(rùn)家園 —— 中關(guān)村 e街的生活港灣 ? 與競(jìng)爭(zhēng)激烈、工作壓力巨大的中關(guān)村 e街 保持一段距離 ，是新一代精英們每日休養(yǎng)生息、充電加油的“港灣” ? 富潤(rùn)家園追求 綠（小區(qū)園林） 、 靜（遠(yuǎn)離喧囂與競(jìng)爭(zhēng)） 和 雅（大學(xué)社區(qū)人文環(huán)境） 的生活意境 ? 與華清嘉園相比，位置稍遠(yuǎn)；但從生活氛圍上看， 距離帶來(lái)的精神輕松、生活舒適 ，優(yōu)于位處工作圈內(nèi)的華清嘉園 ? e街 —— 中關(guān)村電子街，以 e街相稱(chēng)具新鮮感，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)，便于 與目標(biāo)人群溝通 ? 字母 “ e” 特指兩大目標(biāo)群：中關(guān)村 電子街 (electronics)的新白領(lǐng)和 高校 青年教師 (education) ? e街可指高新科技中心區(qū)的兩條主軸路：以電子為特點(diǎn)的 白頤路 和以教育為特征的 學(xué)院路 ? “ e街生活港灣 ” ， 在廣告表現(xiàn)上有較大發(fā)揮空間 ? 目標(biāo)人群知識(shí)背景強(qiáng) ， 對(duì)新信息有很強(qiáng)接收力 ， e街的全新概念 ， 容易引起他們的注意 全新的概念 —— e街 十、廣告風(fēng)格界定 鑒于富潤(rùn)家園的目標(biāo)群分析和產(chǎn)品定位 ， 其廣告風(fēng)格是： ? 提出鮮明的生活主張 ， 營(yíng)造一種生活方式 ， 用生活觀點(diǎn)與目標(biāo)人群溝通 ? 簡(jiǎn)潔 、 奪目 、 現(xiàn)代 ， 與 e時(shí)代相關(guān) ， 視覺(jué)沖擊力強(qiáng) ? 整體感覺(jué)輕松舒適 ， 從而強(qiáng)化 “ e街生活港灣 ” 的形象定位 第一階段：造勢(shì)及內(nèi)部預(yù)售期 ? 目的： 推出 “ e街新一代精英的生活港灣 ” 定位 ， 吸引目標(biāo)人群注意 ， 迅速積蓄人氣 ? 廣告： 告知目標(biāo)人群 ， 為他們度身定做的富潤(rùn)家園即將面世 ，值得他們關(guān)注 ? 投入： 占首期廣告預(yù)算的 40%45% 十一、廣告階段及廣告主題 第一階段報(bào)紙廣告創(chuàng)意參考 A： 在中關(guān)村 e街工作 ， 家該安在哪兒 ？ 富潤(rùn)家園 ， e街新一代精英的生活港灣 B： 在中關(guān)村 e街工作 ， 家該是什么樣 ？ 富潤(rùn)家園 ， e街側(cè)畔沒(méi)有壓力的生活樂(lè)園 C： 在中關(guān)村 e街工作 ， 家意味著什么 ？ 富潤(rùn)家園 ， e街激情工作的后方加油站 第二階段：高潮及公開(kāi)發(fā)售期 ? 目的： 配合公開(kāi)發(fā)售 ， 向目標(biāo)群灌輸關(guān)于工作與生活
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