某家園廣告推廣策劃案(ppt31頁)(編輯修改稿)
2025-02-08 23:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (電子街 )白領 ： 3045歲 ， 學院有購買力的青年教師和拆遷戶 界定理由： ? 富潤家園主力戶型較小 ， 總價較低 ， 適合年輕人群的居住要求和購買力 ? 部分中青年教師由于種種原因 ， 已跨入高收入階層 ? 拆遷戶享受國家補貼 ， 對原居住環(huán)境有認同感 七、目標人群特征 ? 積極進取 ， 工作狂熱 ， 富創(chuàng)造力 ， 對未來充滿信心 ? 事業(yè)上升期 ， 工作節(jié)奏快 ， 壓力大 ， 常加班 ， 精神緊張 ? 講究時間與效率 ， 往往以車代步 （ 中低檔私家車或 TAXI） ? 有良好 教育背景 ， 有審美品味 ? 網(wǎng)上常客 ， 大量信息從網(wǎng)上獲得 ? 對中關村 、 學院路的 人文環(huán)境和生活氛圍 有強烈認同 ? 經(jīng)濟收入理想 ， 但尚不能承受總價較高的大戶型住宅 ? 基本設施齊全，經(jīng)濟適用，不求奢華 ? 面積適中， 總價 30— 50萬較理想 ? 離工作地點不能太遠，不愿在路上浪費時間 ? 擇鄰而居，追求良好、輕松的 社區(qū)氛圍 ? 私密性 、安全性要強 ? 對智能化、 網(wǎng)絡化 有較高要求 ? 審美觀較為現(xiàn)代 八、目標人群的家居觀 九、富潤家園廣告形象定位 富潤家園 —— 中關村 e街的生活港灣 ? 與競爭激烈、工作壓力巨大的中關村 e街 保持一段距離 ，是新一代精英們每日休養(yǎng)生息、充電加油的“港灣” ? 富潤家園追求 綠（小區(qū)園林） 、 靜（遠離喧囂與競爭） 和 雅（大學社區(qū)人文環(huán)境） 的生活意境 ? 與華清嘉園相比，位置稍遠；但從生活氛圍上看， 距離帶來的精神輕松、生活舒適 ，優(yōu)于位處工作圈內(nèi)的華清嘉園 ? e街 —— 中關村電子街，以 e街相稱具新鮮感，與網(wǎng)絡相關，便于 與目標人群溝通 ? 字母 “ e” 特指兩大目標群：中關村 電子街 (electronics)的新白領和 高校 青年教師 (education) ? e街可指高新科技中心區(qū)的兩條主軸路：以電子為特點的 白頤路 和以教育為特征的 學院路 ? “ e街生活港灣 ” ， 在廣告表現(xiàn)上有較大發(fā)揮空間 ? 目標人群知識背景強 ， 對新信息有很強接收力 ， e街的全新概念 ， 容易引起他們的注意 全新的概念 —— e街 十、廣告風格界定 鑒于富潤家園的目標群分析和產(chǎn)品定位 ， 其廣告風格是： ? 提出鮮明的生活主張 ， 營造一種生活方式 ， 用生活觀點與目標人群溝通 ? 簡潔 、 奪目 、 現(xiàn)代 ， 與 e時代相關 ， 視覺沖擊力強 ? 整體感覺輕松舒適 ， 從而強化 “ e街生活港灣 ” 的形象定位 第一階段：造勢及內(nèi)部預售期 ? 目的： 推出 “ e街新一代精英的生活港灣 ” 定位 ， 吸引目標人群注意 ， 迅速積蓄人氣 ? 廣告： 告知目標人群 ， 為他們度身定做的富潤家園即將面世 ，值得他們關注 ? 投入： 占首期廣告預算的 40%45% 十一、廣告階段及廣告主題 第一階段報紙廣告創(chuàng)意參考 A： 在中關村 e街工作 ， 家該安在哪兒 ？ 富潤家園 ， e街新一代精英的生活港灣 B： 在中關村 e街工作 ， 家該是什么樣 ？ 富潤家園 ， e街側畔沒有壓力的生活樂園 C： 在中關村 e街工作 ， 家意味著什么 ？ 富潤家園 ， e街激情工作的后方加油站 第二階段：高潮及公開發(fā)售期 ? 目的： 配合公開發(fā)售 ， 向目標群灌輸關于工作與生活
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