某節(jié)能臺燈品牌推廣廣告策劃案(參考版)
2025-04-20 03:53本頁面
【正文】 二、 廣告費用計算（略）第四部分：廣告活動的效果預測和監(jiān)控（略） 策劃案點評： （第一次做策劃案，有很多不足之處，希望老師給予點評和糾正，謝謝哦~） 策 劃 人 ： 楊欣雨2011年11月21日Monday9 / 10。③、將在職廣告可投放于銷量較好的《時尚家居》和《瑞麗家居》上，暫定為13各月。二、廣告時間 ①、將MTC105的校園推廣活動定為新生開學的新學期前后，大約為8月底9月初，暫定為十天。塑造陽光照明節(jié)能對社會負責任的良好品牌形象。擺脫以前陽光幾乎無人知曉的局面，并將其品牌知名度壓過其它品牌，打破品牌競爭力處于弱勢的局面。第三部分：廣告計劃一、 廣告目標 以節(jié)能為出發(fā)點，關(guān)注節(jié)能環(huán)保，陽光照明節(jié)能首選的宣傳內(nèi)來進行陽光照明的品牌宣傳和告知。③、 以雜志作為另一載體，將其投放在相關(guān)家居類雜志上，主要還是以陽光照明的節(jié)能理念為訴求點，突出陽光是節(jié)能的首選。五、 廣告表現(xiàn)策略及媒介策略①、 以校園的MTC105“理想路上，眼光小白一路陪伴”為宣傳主題的促銷活動，進行陽光照明的品牌推廣。讓陽光小白陪伴你的理想之路。并將節(jié)能行動化，節(jié)能從我開始為宣傳。MTC105也是節(jié)能型臺燈，正好與其品牌理念相符。三、 產(chǎn)品定位策略 對MTC105的本次校園促銷活動，主要還是一如既往的以節(jié)能為陽光的品牌理念。以“新一代節(jié)能小白，你的理想路上，小白一路陪伴！”為我們的宣傳語，來將節(jié)能、低碳的生活理念傳達給廣大的學生，來開展我們本次“陽光之行，從新開始”的陽光照明品牌宣傳活動。而借助這次MTC105節(jié)能臺燈的推出，將主要將陽光這一品牌告知消費者，使品牌可以進入人們的印象之中，擴大品牌影響力，宣傳自己的品牌理念，推廣自己的企業(yè)文化，以增強其節(jié)能燈市場的競爭力。在對其調(diào)查之后，發(fā)現(xiàn)陽光的品牌幾乎無人知曉，更不用說其品牌知名度了。而對于品牌如何更好的被宣傳，首先，我認為，陽光必須明確其品牌理念，培養(yǎng)出自己的品牌文化，并將其深深的滲透到企業(yè)之中，給消費者傳達的更多的是我們的節(jié)能理念，使陽光深入人心，打造出陽光自己的品牌，從而，才有足夠的品牌競爭力與其它品牌抗衡。十萬只節(jié)能燈情系增城”活動是雷士擴大其品牌知名度的方式之一，除此之外，雷士還參加及舉辦了多項公益事業(yè)，一次來增強自己的品牌競爭力，獲得更大的市場份額。 TCL照明(TCL集團股份有限公司)：其位于國內(nèi)節(jié)能照明品牌排名第三，該企業(yè)是中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子企業(yè)集團之一，其品牌宣言即“創(chuàng)意感動生活”，該企業(yè)注重創(chuàng)新，更是積極地擔負起更多的社會責任，通過對希望小學的建設以及參加和舉辦多次綠色環(huán)保的相關(guān)活動，還盡可能的參與社會公益活動，從而塑造良好的品牌形象，使其品牌深入人心，品牌競爭力也相應的強盛。 歐普照明：歐普是即陽光之后在國內(nèi)節(jié)能照明品牌排名為第二的企業(yè)，其企業(yè)品牌所傳達的理念是“用光創(chuàng)造價值”， 在努力塑造產(chǎn)品品牌和雇主品牌的同時，致力于綠色、和諧、低碳的新生活主張，以領先的技術(shù)、節(jié)能環(huán)保的理念。單從
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