某品牌規(guī)劃與某產(chǎn)品推廣策劃案(參考版)
2025-08-04 22:20本頁面
【正文】 建議企業(yè)在門戶網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告，以達到重點突擊、全面影響的效果。 廣州、成都、北京/上海（待定）重點銷售區(qū)域市場，在媒體選擇上適當考慮當?shù)刂髁饔绊懥Υ蟮拿襟w。 平面媒體的廣告投放側(cè)重于以大眾化晚報及醫(yī)藥專業(yè)類報紙的組合策略，權(quán)威可信與大眾普及互為呼應(yīng)，彼此補充。 電視媒體的廣告以中央電視臺為主，地方電視臺為輔，力求點面結(jié)合，覆蓋與深耕兼顧。 以電視媒體為主，平面媒體、藥品經(jīng)營連鎖店的POP售點宣傳相結(jié)合的整合傳播模式。 開設(shè)800免費健康咨詢熱線252。252。顧客同樣感覺到自己被重視，且有較高的參與感。252。l 公關(guān)與促銷活動的配合建議：252。 電視廣告：雪靈芝產(chǎn)品功能篇，雪靈芝產(chǎn)品形象篇，西藏金珠品牌篇252。 終端大量的POP（單張、海報、彈卡等）告之消費者產(chǎn)品信息。 雪靈芝產(chǎn)品的獨特性（獨特的生物活性成分和生長環(huán)境的不可復(fù)制性）252。購買目的除了自身維護健康，還有送給家人、朋友的需求。 教育水平大專以上，腦力工作者252。 年齡：2545歲252。l 廣告策略：市場導(dǎo)入期需要大量的廣告投入，軟硬廣告配合，以起到引爆市場的作用。2) 推廣宣傳策略：l 目標城市：成都、廣州、北京/上海（待定）l 大力推廣雪靈芝口服液。l 做好重點區(qū)域市場的銷售，實現(xiàn)原有市場的占有率新的突破，并在新開發(fā)城市形成一定的市場份額。l 注重建立與消費者的互動溝通，及時捕捉消費者信息反饋，做好售后服務(wù)，及時解決消費者和市場提出的問題（對可能出現(xiàn)的危機快速反應(yīng)）。D. 完善市場開拓機構(gòu)：為配合區(qū)域市場滲透，根據(jù)市場目標，區(qū)分重點，在省內(nèi)薄弱市場及省外目標市場建立專職機構(gòu)，負責轄區(qū)市場的開拓與完善。B. 貨源保障：在生產(chǎn)上，必須確保產(chǎn)品質(zhì)量，并有充分貨源保證，在近期配合省內(nèi)外及春節(jié)旺季的需求，組織增產(chǎn)，有效調(diào)度煙標印刷，生產(chǎn)協(xié)調(diào)、產(chǎn)家及輔料準備、生產(chǎn)臨督、貨源運輸與鋪貨到位等環(huán)節(jié)，作好市場運作的基本保障工作。l 控制非正常流通：除各地市場以正常價格的小量自然流通外，對于不立足本地市場，低價沖擊異地市場的行為堅決予以控制。l 通路細分管理：區(qū)分重點區(qū)域城市和需要輻射推廣的市場層級，市場的推廣與管理將按此細分情況分別執(zhí)行不同策略。l 新的
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