某品牌推廣規(guī)劃案(參考版)
2025-02-07 15:30本頁面
【正文】 附：紅星 2023年品牌推廣規(guī)劃排期及預(yù)算 謝謝 。投放紅星主導(dǎo)產(chǎn)品促銷畫面淡季基本化。 ? 投放內(nèi)容 公交車體、候車廳廣告：主導(dǎo)產(chǎn)品青花瓷主畫面、促銷活動畫面 ? 投放時(shí)段： 全年投放、集中旺季促銷時(shí)段 ? 投放計(jì)劃 公交車廣告：選擇經(jīng)過市中心、環(huán)線的主要公交線路（投放 5個線路） 候車亭廣告：選擇城市商業(yè)街、主干道（投放 10塊） 終端形象展示 ? 終端生動化 ? 投放理由： 終端媒介占有消費(fèi)者產(chǎn)生購買決策的最近陣地，它可以有效 改變消費(fèi)者購買決策，終端生動化起關(guān)鍵作用。 公交車體、候車廳廣告投放 ? 媒體選擇 – 北京主要交通要道，交通繁華區(qū)域；車體路線必須選擇商務(wù)繁華區(qū)域。講述前門 源升號趙氏兄弟釀酒的故事。作為京城品牌紅星二鍋頭，地鐵廣告勢在必行。 ? 火車站出站燈箱 4塊、候車廳液晶電視。流動人口多，傳播率高。 機(jī)場、火車站廣告投放 ? 載體選擇 – 首都機(jī)場、北京火車站 ? 投放目標(biāo) 機(jī)場：商務(wù)往來人口多，針對高消費(fèi)群。 廣播、樓宇媒體投放 ? 廣播媒體選擇 北京交通廣播電臺 億元市場地方交通廣播電臺或者收聽率高的廣播電臺 ? 投放目標(biāo)與時(shí)段選取 目標(biāo)群體 —— 開車族、出租車司機(jī)及乘客 重點(diǎn)時(shí)段為每天上下班時(shí)間 ?早： 07： 0009： 00 ?晚： 18： 0019： 30 ? 投放形式 ? 投放重點(diǎn)以 10秒廣播為主 ? 主導(dǎo)產(chǎn)品促銷廣播廣告及階段性上市的新產(chǎn)品廣播廣告 ? 樓宇廣告 ——分眾傳媒 選擇：北京地區(qū)知名酒店、高級公寓、銀行、高端寫字樓的樓宇電視。 – 航空雜志： “ 青花瓷 ” 單支產(chǎn)品平面廣告全年平均投放（目錄旁頁，整版彩頁，全年投放）；（ 3月 — 5月， 9月 — 11月，共計(jì) 6篇）； – 主流報(bào)紙： 主導(dǎo)產(chǎn)品旺季促銷活動硬廣及軟文（ 9月 — 12月， 2023年 1月、 2月。 北京電視臺： 紅星作為北京地域性文化特色品牌，在北京電視臺的投放宜長久性。 CCTV4： 央視國際頻道，收視人群均為高檔商務(wù)、政務(wù)人士，符合紅星高端形象 及主導(dǎo)產(chǎn)品的傳播。 CCTV2： 央視經(jīng)濟(jì)頻道，擁有商務(wù)、高管男性關(guān)注度高的頻道。） ? 億元及重點(diǎn)市場著重傳播紅星大品牌形象及主導(dǎo)產(chǎn)品青花瓷系列產(chǎn)品，資源重點(diǎn)投放核心城市市場，主要集中到平面媒體和終端傳播物料。 塑造文化創(chuàng)意符號 ——創(chuàng)意海報(bào) 京味文化創(chuàng)意海報(bào) ——天壇篇 京味文化創(chuàng)意海報(bào) ——臉譜篇 京味文化創(chuàng)意海報(bào) ——胡同篇 2023年品牌操作方法 ? 進(jìn)一步完善產(chǎn)品線 ? 強(qiáng)化產(chǎn)品品牌 ——分產(chǎn)品的品牌運(yùn)作 ? 傳播媒介整合 2023年媒體整合傳播策略 ? 北京地區(qū)采取多樣化媒體攻勢，在傳播大品牌形象的同時(shí)，以青花瓷系列為主導(dǎo)可進(jìn)行多產(chǎn)品傳播。 ? 傳播： 將系列海報(bào)粘貼于有售賣紅星光瓶酒的終端店。從而用產(chǎn)品化激活品牌形象。 ? 意義： 紅星光瓶酒（大小二）已成為了北京特色品牌，如同北京烤鴨、京劇臉譜。 ? 渠道 —— 時(shí)尚化代表： 夜店、酒吧 牛欄山 “ 大小二 ” 永遠(yuǎn)沒有的優(yōu)勢 —— 文化！ ? 消費(fèi)群擴(kuò)張，年輕文化是紅星大小二保持價(jià)格剛性，同時(shí)還能盈利的有利法寶，大小二夜場渠道的補(bǔ)充，將帶來年輕人群的擁護(hù)，老品牌煥發(fā)新活力，將快速表現(xiàn)在品牌影響力層面。 ? ―復(fù)古風(fēng) ‖昭示著這個時(shí)代不一般的審美取向，那些歷史深處擁有深厚底蘊(yùn)和情感信仰的物品，似乎并沒有老，相反還煥發(fā)出獨(dú)特的時(shí)尚魅力。禮品印有 “ 北京紅星 ”logo 。 活動時(shí)間： 2023年 1月 20— 2023年 2月 20 活動產(chǎn)品：青花瓷系列 活動渠道：全渠道 活動形式：買贈。 活動時(shí)間： 2023年 9月 1— 10月 15 活動產(chǎn)品：青花瓷系列 活動渠道：全渠道 活動形式：抽獎 活動產(chǎn)品：國粹樂曲 CD 促銷活動二：中秋主題促銷 月圓九州，“樂”滿中秋 紅星“國粹”青花瓷，古典國樂大放送！ 活動意義：春節(jié)，意味著吉慶、祥和、好運(yùn)，紅紅火火。用樂曲帶動節(jié)日的祝愿。同時(shí)月同 “ 樂 ” ，節(jié)日主題的概念認(rèn)知。消費(fèi)可在購買銷售點(diǎn)直接領(lǐng)取禮品 。 活動渠道：全渠道 活動時(shí)間： 2023全年 活動產(chǎn)品：青花瓷系列 活動形式：買贈。 ? 活動傳播方式： 在各地主流報(bào)紙開辟專欄，跟蹤報(bào)道慰問全國老紅軍，以軟文形式做消費(fèi)者傳播。 ? 活動傳播： 紅星網(wǎng)站、報(bào)紙軟文 。組織中老年合唱隊(duì)比賽。從而呼吁年輕人對老年人的尊重以及紅色文化的傳承。 ? 公關(guān)活動選擇 ? 公關(guān)活動一： “ 紅星閃閃 紅歌匯 ” —— 中老年紅歌賽 ? 公關(guān)活動二： 紅星慰問老紅軍 公關(guān)活動一： “ 紅星閃閃 紅歌匯 ” —— 中老年紅歌賽 ? 活動意義： 弘揚(yáng)紅色文化，將紅色歌聲悠久傳唱。剛剛走過在國慶年，紅色文化還需被傳送。 ? 紅色文化的公關(guān)活動是一個公益事業(yè)，要有意義、有影響力、號召力多樣化舉辦，作為北京紅星具有紅色文化的知名品牌應(yīng)該擔(dān)起這樣
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