某品牌規(guī)劃與某產(chǎn)品推廣策劃案-wenkub.com
2025-07-29 22:20 本頁(yè)面
【正文】 252。252。 開(kāi)展終端促銷活動(dòng)l 媒介整合策略：252。并有利于建立消費(fèi)者資料庫(kù)。 實(shí)行常客獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃?？陀?jì)劃是留住忠誠(chéng)顧客最直接而有效的方法，它不但能提高一個(gè)品牌的價(jià)值，同時(shí)能讓消費(fèi)者覺(jué)得，自己的忠誠(chéng)獲得了回魁。252。）B. 宣傳溝通重點(diǎn)：252。 收入中高檔（1500元以上）252。重點(diǎn)做好終端銷售工作，形成一定的知名度，同時(shí)初步建立產(chǎn)品形象，為推廣雪靈芝后續(xù)產(chǎn)品積累資源。短期贏利長(zhǎng)期品牌積累贏利幅度競(jìng)爭(zhēng)地位直接促銷努力市場(chǎng)開(kāi)發(fā)努力現(xiàn)有市場(chǎng)區(qū)域滲透品牌成長(zhǎng)銷售穩(wěn)定新的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)拓展3. 市場(chǎng)導(dǎo)入期的推廣（）：1) 推廣目標(biāo)：l 初步建立雪靈芝的市場(chǎng)知名度。C. 建立市場(chǎng)信息反饋制度：為及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，建議建立專職部門負(fù)責(zé)市場(chǎng)信息收集、信息分析、市場(chǎng)調(diào)查等工作，為營(yíng)銷推廣及管理提供基本依據(jù)。l 網(wǎng)點(diǎn)激勵(lì)：網(wǎng)點(diǎn)的銷售激勵(lì)同網(wǎng)點(diǎn)當(dāng)期的銷售業(yè)績(jī)相掛鉤。2) 市場(chǎng)保障A. 通路策略（建設(shè)、控制、保障）l 原有通路的鞏固：產(chǎn)品導(dǎo)入期依靠同仁堂藥店的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，有助于節(jié)省資金和資源，快速切入市場(chǎng)；但這種方式比較單一，企業(yè)也無(wú)法控制自如。l 分銷網(wǎng)點(diǎn)：加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有的醫(yī)藥網(wǎng)點(diǎn)的指導(dǎo)與管理，注意對(duì)渠道的把握與改進(jìn)；處理好與各地經(jīng)銷商的關(guān)系；努力加強(qiáng)對(duì)零售商的滲透和影響。l 產(chǎn)品組合：開(kāi)發(fā)中高價(jià)位的產(chǎn)品，完善雪靈芝產(chǎn)品線。252。 選定3個(gè)區(qū)域市場(chǎng)作為2001下半年推廣重點(diǎn)。D. 上海是中國(guó)金融中心，市場(chǎng)潛力大，但上海消費(fèi)者的消費(fèi)傾向有特殊性，進(jìn)入壁壘相對(duì)也大。l 在藏方健康品方面，尚不具備直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。3. 競(jìng)爭(zhēng)分析雪靈芝產(chǎn)品的功能定位是“免疫調(diào)節(jié)”，而免疫調(diào)節(jié)是相對(duì)大眾的功能，幾乎所有的保健品都具有這個(gè)功能。隨著生活水平提高，人們保健意識(shí)增強(qiáng)，保健品市場(chǎng)仍然存在很大的利潤(rùn)空間。C. 收看電視時(shí)間段集中在7：10：30D. 保健品消費(fèi)者更傾向于閱讀報(bào)紙。 擴(kuò)大市場(chǎng)分額，逐漸建立品牌忠誠(chéng)度，加深消費(fèi)者對(duì)西藏金珠品牌的認(rèn)知和認(rèn)同，開(kāi)發(fā)高中檔產(chǎn)品系列，滿足不同消費(fèi)者層次需求。用短期性的產(chǎn)品來(lái)承載需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1