某節(jié)能臺燈品牌推廣廣告策劃案-文庫吧資料
2025-04-23 03:53本頁面
【正文】 廣告方面來說，Philip的投入更大，并且企業(yè)的形象塑造上，更加讓人印象深刻，突出其以人為本的特色，其品牌承諾是“精于心，簡于形”，從而提高人們的生活質量。作為國際一線品牌穩(wěn)居第一的品牌Philip，不用說，無論其技術還是服務以及其企業(yè)品牌形象都是照明產業(yè)的先鋒和老大。陽光與主要競爭對手的比較：對于陽光來說，在節(jié)能技術上沒有多大的差距，主要是照明產品的種類，外形，價格以及品牌的推廣這些主要因素使陽光在競爭中處于弱勢。四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況企業(yè)在競爭中的地位：陽光照明屬于節(jié)能照明產業(yè)的龍頭老大，但是在市場中的知名度卻遠不如其它同類牌子的節(jié)能照明品牌知名度高，陽光的業(yè)內知名度幾乎為零，一次市場占有率被競爭對手搶占，陽光需通過一系列的廣告手段來進行品牌競爭力的增強。④產品價格：價格與同類產品價格不相上下。①較同類產品的比較：有三款顏色可供選擇（白，藍，粉）；更高的光輸出；降低直射、反射眩光；光線柔和；電子節(jié)能燈；價格與同類產品價格不相上下。大家好~ 我是陽光小白（MTC105）~,剛剛破蛋不久，新一代節(jié)能的我，可以給你提供多角度的照明，并且光線柔和，時刻呵護你的眼睛哦~ 你的理想路上，小白一路陪伴！ MTC105簡介： 產品 名稱：臺燈 規(guī)格型號：MTC105(白色，藍色，粉色)特 點：◆鵝頸管定位結構設計，方便實現(xiàn)多角度照明；◆采用裝優(yōu)質反射器、提供更高的光輸出；◆光學格柵燈有效降低直射、反射眩光◆光線柔和，一開即亮三、產品分析本次對MTC105的推出，主要是以對陽光品牌推廣為主要目標。由此看來，作為節(jié)能燈的生產巨頭，陽光將必定發(fā)展前景廣闊，但是，面臨的業(yè)內的競爭也將逐步愈演愈烈。面臨能源的短缺，無論是經濟發(fā)達還是經濟落后地區(qū)的人們都必將走向節(jié)能燈的使用。而購買節(jié)能燈的消費者一般都是出于節(jié)省電費的角度出發(fā)從而購買節(jié)能燈。但是根據(jù)相關調查表明，節(jié)能燈的使用在農村，城鎮(zhèn)和經濟比較落后的地區(qū)廣泛，而經濟比較發(fā)達的地方以及城市地區(qū)對節(jié)能燈的使用相對較少。低碳經濟促使白熾燈向節(jié)能燈的轉換，給企業(yè)帶來商機，陽光照明公司滿足市場需求生產低碳節(jié)能燈，并與競爭對手形成明顯差異，創(chuàng)新生產出一些技術水平高的節(jié)能系列燈?；剂系拇罅渴褂?使得二氧化碳排放量明顯加快，導致溫室效應，為了改善環(huán)境，低碳經濟興起。而其他企業(yè)也會逐漸把眼光放到品牌建設上，因而，在未來的發(fā)展上，在技術相當?shù)那闆r下，品牌的競爭將成為主流。但大多數(shù)廠家仍然在以粗放的模式經營發(fā)展，沒有自身獨特的技術優(yōu)勢，缺乏有體系的銷售網絡，更談不上品牌優(yōu)勢。而這個細分領域內比較領先的廠商包括：陽光照明、雷士照明、上海振欣、江蘇建湖日月照明、廈門通士達等。面臨能源不足的現(xiàn)狀，人們的環(huán)保節(jié)能意識逐漸增強，更多提倡的是使用節(jié)能燈，來減少對電的消耗，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，陽光要不斷地通過各種渠道和方法來打破其品牌知名度所面臨的窘境，繼續(xù)發(fā)揚節(jié)能的理念，引領節(jié)能時尚，形成與其他品牌明顯的差異，具有自己的品牌忠實消費者，從而使陽光深入人心，增強企業(yè)品牌競爭力，成為真正的照明產業(yè)龍頭老大
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