北京杰座品牌傳播策劃案ppt(編輯修改稿)
2025-03-02 20:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 30外部環(huán)境分析（ O， T）產(chǎn)品內(nèi)部分析（ S， W）機(jī)會(huì)（ O） 威脅（ T）周邊同類(lèi)項(xiàng)目多，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)項(xiàng)目無(wú)鮮明特色周邊大社區(qū)公寓較多，會(huì)分流一部分消費(fèi)者優(yōu)勢(shì)（ S） 優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)策略（ S， O） 優(yōu)勢(shì)威脅策略（ S， T）、區(qū)域環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，突出其便利性和升值潛力，和國(guó)際化生活品質(zhì)，突出第二居所的特征、文化風(fēng)格，塑造差異性形象劣勢(shì)（ W） 劣勢(shì)機(jī)會(huì)策略（ W， O） 劣勢(shì)威脅策略（ W， T）足強(qiáng)調(diào)小社區(qū)的私密性和尊貴人士專(zhuān)屬性的特征，塑造差異化強(qiáng)調(diào)社區(qū)特色性配套，既減輕置業(yè)壓力，又彰顯個(gè)性和品位（錦繡園）與項(xiàng)目的關(guān)系1．地處使館區(qū)，濃郁的國(guó)際化都市生活氛圍 CBD網(wǎng)絡(luò)化交通條件、板樓，置業(yè)壓力較小，生活品質(zhì)高、商業(yè)、生活配套設(shè)施完善，配套設(shè)施不完善，精裝修檔次一般 WTO的成功， CBD規(guī)劃方案的出臺(tái)，將產(chǎn)生大量的消費(fèi)市場(chǎng)。、事業(yè)兩得意的情況下，更向往能擁有個(gè)人空間31結(jié) 論結(jié)論：小盤(pán)操作，不以正合，以奇勝—以小社區(qū)的特征為基點(diǎn)，主打居住概念，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的私密性和生活的豐富性、便利性，塑造項(xiàng)目鮮明的個(gè)性和差異化特征，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目是為少數(shù)精英階層打造的專(zhuān)屬社區(qū)的形象，以個(gè)性化的居住生活形象帶動(dòng)項(xiàng)目投資價(jià)值的提升32產(chǎn)品定位商務(wù)精英專(zhuān)屬法式生活社區(qū)浪漫的第二居所33產(chǎn)品定位分析法式生活商務(wù)精英的個(gè)人空間工作空間 生活空間杰座消費(fèi)者34形象概念Bobos都市生活港灣35形象概念釋義 Bobs（波波族），是具有雙重個(gè)性的新社會(huì)精英，即：“ 布 ” 布爾喬亞（ Bourtgeois） +“ 波 ” ，波西米亞（Bohemia），他們一方面是社會(huì)精英，享受富裕成功，另一方面又崇尚心靈的自由和解放，是既擁有高學(xué)歷，豐厚收入又講究生活品位、注重個(gè)性和心靈成長(zhǎng)的一族。他們既特立獨(dú)行，又不標(biāo)榜另類(lèi)；他們事業(yè)有成，又不追求名利，試圖在生活品質(zhì)和靈魂自由中尋求到最為超然飄逸的態(tài)度。 都市生活港灣，強(qiáng)調(diào)了都市化生活的同時(shí)又強(qiáng)調(diào)了棲居的特點(diǎn)，體現(xiàn)項(xiàng)目居住的屬性和 “ 第二居所 ” 的特征，而且也體現(xiàn)了目標(biāo)客戶(hù)群對(duì) “ 第二居所 ” 的需求和項(xiàng)目具有投資性的特點(diǎn)。 Bobs都市生活港灣，新社會(huì)精英的實(shí)現(xiàn)浪漫、個(gè)性化都市生活的第二居所。36品牌策略37品牌核心價(jià)值分析消費(fèi)者的需要文化的認(rèn)同感身份的象征優(yōu)越的環(huán)境便捷性品質(zhì)生活升值潛力杰座給予他們的精英人士居住圈使館區(qū)核心地段國(guó)際化都市生活氛圍緊鄰 CBD，五維交通網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)屬社區(qū)，法式浪漫生活，私密性強(qiáng)區(qū)域發(fā)展極具潛力38
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