某樓盤品牌傳播策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-19 21:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 提高社區(qū)的整體形象和住宅品質(zhì)； 完善社區(qū)內(nèi)部配套 ， 提升社區(qū)服務(wù)內(nèi)容； 強調(diào)項目在區(qū)域的地位和影響力； 營造社區(qū)文化 ， 提升項目品位 22 品牌傳播策略 23 Slogan： 歐式情調(diào)， party生活 主要體現(xiàn)一種法國聚會式商務(wù)生活，強調(diào)人與人之間的交流與溝通 傳播口號 24 北區(qū)宣傳帶動中區(qū)銷售 以實（中區(qū)）托虛（北區(qū)） 對外宣傳以北區(qū)的歐式形象為核心，并以中區(qū)的現(xiàn)房特征及業(yè)主感受印證北區(qū)未來美好生活。 以分享“北歐春天”生活為出發(fā)點，發(fā)起大型一系列公關(guān)活動，將“好生活在珠江”的理念充分演繹。 傳播策略 25 ? 品牌導(dǎo)入期： 2023年 4月 — 6月 北區(qū)形象導(dǎo)入（征集北區(qū)園林主題雕塑活動） ? 第一強銷期： 2023年 6月 — 7月 質(zhì)量問題先行賠付、期現(xiàn)聯(lián)動計劃 ? 第二強銷期： 2023年 8月 — 10月 主題俱樂部的建立、感受溫泉好生活 ? 第三強銷期： 2023年 10月 — 12月 個性化裝飾計劃、入住免交按揭款計劃 傳播階段 26 傳播策略 一個中心，四塊陣地 27 一個中心： 好生活在珠江， 安家升級產(chǎn)品、升級生活計劃 28 好生活在珠江 打造項目文化品牌 中軸路、涼水河市政改造基金 社區(qū)文化活動 項目推廣 工地包裝 軟性廣告宣傳 公關(guān)活動 硬性廣告 29 入住免交按揭款計劃 個性化裝飾計劃 主題俱樂部的建立 合生會陽光計劃 好生活超前體驗計劃 完美安家計劃 中區(qū) 尾房 北區(qū) 公寓 北區(qū) 住宅 北區(qū) 商業(yè)街 北區(qū) 會所 質(zhì)量問題先行賠付 成品家計劃 30 廣告策略 31 陣地一：工地包裝 地盤包裝宗旨： 展示一個美侖美奐、栩栩如生的歐洲品質(zhì)生活樣板 。 ? 歐洲的景致 ：大門、廊柱、園林 ? 歐洲的道具 ：花車、馬車、食品、室內(nèi)裝修等 ? 歐洲的服飾 ：儀仗隊、保安、服務(wù)生、銷售人員 ? 歐洲的場景 ：將原來的南國商業(yè)街整合為一個歐風(fēng)商 業(yè)走廊 —— 營造街景。 32 （ 1）項目遠程引導(dǎo)系統(tǒng) ?戶外廣告牌 在原洋橋戶外廣告牌基礎(chǔ)上可增加木樨園環(huán)島、大紅門地區(qū)的戶外廣告牌，使廣告牌起著廣告宣傳及項目指引的雙重效果 ?公交車體廣告 公交車體廣告選擇在南三環(huán)及南中軸路沿線的高級公交車體上 33 ? 地鐵廣告 選擇地鐵南線的如前門、崇文門、宣武門等車站，以宣傳形象為主 ? 擎天柱廣告 在十里河汽配城廣告的基礎(chǔ)上可增加西線如玉泉營環(huán)島附近的擎天柱廣告。 34 （ 2）項目近程引導(dǎo)系統(tǒng) ? 燈桿燈箱 完善以木樨園橋為中心的三環(huán)不西線、中軸路南北線燈桿燈箱廣告；完善從三環(huán)至小區(qū)道路兩旁、南國風(fēng)情商業(yè)街燈桿照明系統(tǒng)等 ? 交通指示牌 完善項目周邊的交通指示系統(tǒng) ? 公交站亭 選擇以項目為中心的周邊公交車亭的廣告宣傳 35 （ 3）項目導(dǎo)入系統(tǒng) ? 樓體廣告 二廠宿舍樓西側(cè)原“木樨園家具城”廣告字拆除及“珠江駿景
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