某品牌傳播方案講義(編輯修改稿)
2025-03-22 11:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 航母級企業(yè) 、規(guī)劃藍圖 品牌是產(chǎn)品的第一身份。 對于市場占有率數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導者而言，在消費者心中樹立“品牌就是產(chǎn)品”的直接聯(lián)想，就是產(chǎn)品宣傳的最大的成功。如想起可樂飲料就想到可口可樂，想到咖啡的品牌就聯(lián)想到雀巢。 讓消費者提起花生油就想到魯花，說到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。無論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應該站在行業(yè)高度， ２、高占位 高品質(zhì) 高價格 高形象 讓消費者提起花生油就想到魯花，說到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。無論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應該站在行業(yè)高度，產(chǎn)品定位 （花生油） 品牌形象 （專家） 產(chǎn)品核心 （壓榨） 中國花生油壓榨專家 ２ .高占位 搶注了一項資源 搶先樹立了差異化形象 搶占了一個定位 中國花生油壓榨專家 、高占位 品牌建設： 據(jù)魯花品牌小組調(diào)查得之：超半數(shù)的消費者不清楚壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識。 借 ，建議魯花開展一項轟轟烈烈的食用油知識普及運動， 告訴消費者新國標頒布實施的內(nèi)容，以及壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識。 這樣做既可樹立魯花負責任的領(lǐng)袖品牌形象，也可引導市場向消費壓榨油轉(zhuǎn)變，對魯花品牌建設和銷售都有利。 重建設 —— 食用油知識普及運動 食用油知識普及運動 —— 告知好油的標準 =壓榨 =魯花 普及運動意義： 確立行業(yè)領(lǐng)導者的風范 魯花是健康食用油標準的制定者 直接將食用油市場在消費者心目中 區(qū)分為壓 榨和浸出兩大種類，從而引導市場向消費壓榨 油方向轉(zhuǎn)變 、重建設 第三章 : 魯花花生油的領(lǐng)導者策
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