品牌傳播受眾講義課件(編輯修改稿)
2025-02-10 21:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 運(yùn)用 視覺(jué)器官 。 閱讀可以思維的參與程度 、 視線的移動(dòng)狀況和認(rèn)讀單位來(lái)進(jìn)行區(qū)分 。 （ 瀏覽 、 研讀；一次性閱讀 、 反復(fù)閱讀 。 ） 第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播 第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播 觀眾的收視方式 電視以聲音和圖像兩種方式刺激觀眾的 視覺(jué)器官和聽(tīng)覺(jué)器官 。收視電視多是在家庭中發(fā)生的 ， 環(huán)境比較寬松 ， 觀眾的注意力可不集中 ， 但會(huì)受到一定的干擾 。 聽(tīng)眾的收聽(tīng)方式 廣播主要對(duì)聽(tīng)眾的 聽(tīng)覺(jué)器官 起作用 ， 聽(tīng)眾在收聽(tīng)時(shí)隨意性更強(qiáng) ， 不受時(shí)空限制 ， 但注意力更分散 。 第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播 網(wǎng)民的上網(wǎng)方式 受眾的主動(dòng)性 、 目的性較強(qiáng) 其他類型的接觸方式 受眾扮演著 “ 兼職 ” 的角色 ， 沒(méi)有明確的目標(biāo)性 ， 受眾接觸媒體時(shí)注意力不夠集中 。 （ 車載移動(dòng)電視 、 戶外媒體 、 銷售終端媒體 、 樓宇電視等 ） 第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播 （ 一 ） 接觸媒體的時(shí)間 二、受傳的制約因素 第二節(jié) 品牌受
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