珠寶行業(yè)企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略講義(編輯修改稿)
2025-02-24 20:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 年輕 /有活力 全國(guó) 年長(zhǎng) /保守 青島 百威 燕京 哈爾濱 地方 ?品牌核心價(jià)值 品牌核心價(jià)值就是品牌通過多種消費(fèi)者界面直接傳 達(dá)給消費(fèi)者的價(jià)值承諾。品牌一旦擁有了明確的核 心價(jià)值，消費(fèi)者即便不接觸產(chǎn)品就對(duì)產(chǎn)品和產(chǎn)品附 加值有了比較明確的把握。 海爾：真誠到永遠(yuǎn)，真誠、高質(zhì)量、人性化、卓越科技、國(guó)際級(jí) 綜合家電品牌 海信：創(chuàng)新科技、立信百年 沃而沃 (volvo)： 絕對(duì)安全的交通工具； 金利來 (goldline)： 成功男人 品牌核心價(jià)值提煉的原則 ?高度的差異化和鮮明的個(gè)性 ?觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界 ?具備超強(qiáng)的包容力和擴(kuò)張力 ?有利于獲得較高的溢價(jià) 品牌的外在表現(xiàn) ?品牌識(shí)別系統(tǒng) 品牌識(shí)別是指通過對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號(hào)等營(yíng)銷傳播活動(dòng)具體如何體現(xiàn)品牌核心價(jià)值進(jìn)行界定從而形成區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌聯(lián)想。 產(chǎn)品識(shí)別、企業(yè)識(shí)別、氣質(zhì)識(shí)別、地位識(shí)別、責(zé)任識(shí)別、成長(zhǎng)性識(shí)別、創(chuàng)新能力識(shí)別、符號(hào)識(shí)別 ?? ?統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng) 營(yíng)銷是行、傳播是言 溝通方式 ?品牌傳播積累品牌資產(chǎn) 核心價(jià)值必須統(tǒng)帥企業(yè)的所有營(yíng)銷（行）傳播（言）活動(dòng)，即任何一次營(yíng)銷廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。 溝通方式： 傳播統(tǒng)一信號(hào)、達(dá)成一致信息 消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息，就意味著每一分的營(yíng)銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)核心價(jià)值與品牌識(shí)別的記憶，每一分營(yíng)銷廣告費(fèi)都最大限度地促進(jìn)了品牌的增值，從而達(dá)到低成本創(chuàng)建品牌的目的。 對(duì)象 消費(fèi)者 ?消費(fèi)者的一致認(rèn)可 ?“消費(fèi)者心目中的烙印” ?專家如是說：“品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們?cè)S諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何對(duì)此作出反應(yīng)。對(duì)我們來說，口碑極其重要。簡(jiǎn)而言之，品牌就是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。” 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。 例：雪
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