品牌系統(tǒng)策略講義課件(編輯修改稿)
2025-03-11 12:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 進(jìn)行，因而基層開展促銷有較大的自由和針對性。 13 第一節(jié) 單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 ? 傘形品牌策略 缺點 ： ① 實施過程中容易忽視產(chǎn)品宣傳； ② 品牌在同一檔次產(chǎn)品中的橫向延伸一般問題不大，但向不同產(chǎn)品檔次的縱向延伸較困難，因為縱向延伸意味著品牌要囊括不同質(zhì)量和水平的產(chǎn)品。 14 第一節(jié) 單一品牌策略 ?單一品牌策略的運用條件 ? 進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位并界定品牌使用范圍，使定位一次涵蓋現(xiàn)在與未來； ? 對于企業(yè)推出的新產(chǎn)品，應(yīng)在同類產(chǎn)品中具有相當(dāng)強的實力。 ? 企業(yè)在使用單一品牌策略推出新產(chǎn)品時，必須考慮新推出的產(chǎn)品與該企業(yè)已有的成功品牌之間的關(guān)聯(lián)度。 15 第二節(jié) 多品牌策略 一 多品牌策略的定義 三 多品牌策略的缺點 二 多品牌策略的優(yōu)點 四 多品牌策略的運用條件 16 第二節(jié) 多品牌策略 ?多品牌策略 多品牌策略的定義 ：就是給每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，或是給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱。 例如： 寶潔公司的洗發(fā)水有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣四個品牌，通用汽車公司有凱迪拉克、別克、雪弗蘭、龐蒂克等品牌，廣東科龍公司有容聲、科龍、華寶等品牌。 17 第二節(jié) 多品牌策略 ?多品牌策略的優(yōu)缺點 優(yōu) 點 ?多品牌具有較強的靈活性 ?多品牌能充分適應(yīng)市場的差異性 ?多品牌有利于提高產(chǎn)品的市場占有率 缺 點 ?管理難度加大 ?成本加大 ?導(dǎo)致各品牌之間的競爭 18 第二節(jié) 多品牌策略 ?多品牌策略的運用條件 在準(zhǔn)備采用多品牌策略時，企業(yè)應(yīng)注意如下幾點：
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