洽洽品牌傳播規(guī)劃課件(編輯修改稿)
2025-02-03 05:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 吃，當(dāng)我聽說有某種新零食的時候，我會去找婁小星（南京人，白領(lǐng)，女性）很多時候不吃零食沒得氣氛，好像看電影的時候，沒有爆米花，就覺得少了點(diǎn)什么。到了茶館總得有個瓜子花生，不能光喝茶吧！配合休閑感覺，好的口感，是吃零食的兩大誘因消費(fèi)者印證：在什么時候吃零嘴潘英（浙江人，社會新鮮人，女性）上班到下午 34點(diǎn)的時候，會吃點(diǎn)零食休息一下！晚上看電視的時候會吃！顧瑾（上海人，大學(xué)生，女性）讀書累了的時候，會吃點(diǎn)零食，和同學(xué)聊幾句天，有時候還對帶零食到自習(xí)教室打電腦的時候會吃和朋友聚會的時候會吃可以說，只要當(dāng)人們在想要放松、娛樂的時候，會不自覺地食用零食：?工作、學(xué)習(xí)間歇的休息?朋友聚會、聊天?看電視、電影?……思考之二：消費(fèi)者如何劃分零食品類? 消費(fèi)者對零食有一些品類的劃分，例如薯片，巧克力等? 但是，他們也常常用一些領(lǐng)導(dǎo)品牌來代表品類，這在客觀上也擴(kuò)大了領(lǐng)導(dǎo)品牌的傳播和影響。消費(fèi)者眼中的零食分類問題：你常吃的零食有哪些？回答：薯片、 樂事、 巧克力、 德芙、 糖果、 旺旺、 膨化食品、 上好佳、 米餅等有類別，也有一些領(lǐng)導(dǎo)品牌。對于這些比較年輕的消費(fèi)者，常吃的零食名單中，并沒有果仁類食品。思考之二：他們選擇零食的標(biāo)準(zhǔn)有哪些? 口感是消費(fèi)者選擇零食的第一要素? 和飲料市場非常類似，口感的前提下，品牌營造的感性魅力對消費(fèi)者也有巨大影響? 對于年輕的消費(fèi)者，他們會考慮健康，但是不見的會去實(shí)踐健康。? 價格，適用場合也是消費(fèi)者考慮的要素。消費(fèi)者如何來選擇零食作為放松，休息的一個部分，口味是消費(fèi)者最需要的滿足大家會考慮健康，但是絕不會因?yàn)榻】刀艞壙谖镀放频镊攘σ埠艽髣睿?jì)南人，社會新鮮人，女性）首先是好吃吧，不好吃我會馬上換掉我也知道薯片不好，但是還會忍不住吃，現(xiàn)在有些口感比較清新的薯片，我覺得比較健康吧朱文謹(jǐn)（上海人，白領(lǐng)，女性）我會選擇國外的品牌，我很難相信國內(nèi)的品牌會比國外的好吃價格也是我考慮的因素，很多進(jìn)口的巧克力都很好吃，可是太貴啦一般零食都在 45塊錢一包，我都可以接受甘華（浙江人，社會新鮮人，男性）王黎（上海人，大學(xué)生，女性）消費(fèi)者如何來選擇零食劉小姐（常州人，大學(xué)生，女性）朋友介紹，聽說什么好吃就要去試試另外就是品牌給我的感覺吧，可比克給我的感覺土土的，我就不吃顧瑾（上海人，大學(xué)生，女性）廣告對我影響很大的，看到周迅做的雅克 V9的廣告，我就去買來吃了，覺得還挺好吃的。朱文謹(jǐn)（上海人，白領(lǐng)，女性）品牌最重要，我比較喜歡外國品牌，有些品牌很傻的，好不好吃放一邊，我就不喜歡。周?。ㄕ憬?，社會新鮮人，男性）我比較看重感覺，比如妙脆角，其實(shí)也挺好吃的，但是我感覺太鬧了，不是給我準(zhǔn)備的，我比較喜歡樂事的感覺。好吃是必要條件，品牌的魅力才是成功的充分條件品牌觀的印證資料來源： CMMS 2023年秋季市場研究報告Total指全國所有消費(fèi)者，各個年齡段指全國十大城市相應(yīng)消費(fèi)者關(guān)于健康資料來源： CMMS 2023年秋季市場研究報告年輕人對于健康，是明顯的，想得多，做的少作為休閑食品，還是不能將健康作為主力的品牌核心思考之三：消費(fèi)者對果仁類零食的認(rèn)知? 消費(fèi)者沒有覺得不好吃，沒有特別的惡感。? 果仁對身體好，但是可能上火? 對于年輕的消費(fèi)者來說，大部分果仁是傳統(tǒng)零食，父母一代人比較喜歡。? 由于果仁類品牌的傳播普遍不強(qiáng)，對年輕消費(fèi)者吸引力較小。和薯片類品牌形成明顯反差。消費(fèi)者：對果仁類零食的認(rèn)知康娜（常州人，大學(xué)生，女性）過年的時候吃一點(diǎn)吧，平時很少吃常吃薯片什么的，想不到吃瓜子偶爾在超市看到買一包，吃完就算了（你覺得果仁比較健康嗎？）當(dāng)然健康了，不過還是很少吃石林（上海人，大學(xué)生，女性）爸爸媽媽他們常常買來吃，說是對身體好，我一般不吃在家里，我的零食是薯片，他們的零食是一些干果，瓜子啊，核桃啊什么的，都擺在桌上，我們各吃各的劉櫻（北京人，白領(lǐng)，女性）果仁對身體好，所以我媽特別愛吃干果，榛子啊，花生、瓜子什么的，我覺得也還行，看見了就吃點(diǎn)，覺得也挺好吃的，但平時自己不買。消費(fèi)者認(rèn)同果仁是健康的零食消費(fèi)者沒有覺得果仁類食品不好吃（他們常常把果仁和干果混淆），但是，也沒有覺得特別的好吃。消費(fèi)者會覺得果仁和自己的生活比較遠(yuǎn)，所以不太會主動去吃。思考之四：零食和快樂的關(guān)系零食之所以帶來快樂是因?yàn)槌粤闶车臅r候，是逃離壓力，放松休息的時刻吃零食的時候開心嗎？萬美子（北京人，白領(lǐng)，女性）零食是開心的必要元素，如果看韓劇我沒有零食，我會先去買，之后再看顧瑾（上海人，大學(xué)生，女性）如果不開心的話，吃吃零食也就開心了張欣（濟(jì)南人，社會新鮮人，女性）當(dāng)然開心啦，和朋友有說有笑，或者看看電視，有意思??！零食和開心（快樂），有著緊密的聯(lián)系為什么吃零食的會開心零食讓人開心，是因?yàn)榱闶澈托蓍e時刻緊密的聯(lián)結(jié)。陸錚（北京人，白領(lǐng)，女性）吃零食，看韓劇，什么也不用想，所以開心啊康娜（常州人，大學(xué)生，女性）其實(shí)要是自己吃吃也沒什么開心的，但是和朋友們在一起，大家聊起來，就越聊越開心啦顧瑾（上海人，大學(xué)生，女性）關(guān)鍵看氛圍啊，本來可能很煩很煩的，但是吃吃零食啊，哪些事情就先不用想了，或者和朋友聊聊啊，看看網(wǎng)上的片子啊，就開心了。零食的開心在哪里非常重要 零食和快樂的聯(lián)結(jié)，不在于零食
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1