洽洽品牌傳播規(guī)劃課件-wenkub.com
2025-01-14 05:43 本頁面
【正文】 目標(biāo)消費(fèi)群寫真像戰(zhàn)場(chǎng)一樣的辦公室，你的眼里是戰(zhàn)火和硝煙，你的心情沉在谷底，你已經(jīng)在戰(zhàn)場(chǎng)上奮戰(zhàn)了數(shù)日，不眠不休，不知道什么時(shí)候戰(zhàn)爭(zhēng)才會(huì)結(jié)束，你從神勇沖鋒，變成盲目跟隨，到現(xiàn)在甚至想成為一個(gè)逃兵，在疲憊中你隨手拿起洽洽，無意識(shí)的吃著，深呼吸了一下，隨著身心的那一刻放松；戰(zhàn)爭(zhēng)仿佛被暫定了 …… ；你揉了揉眼睛，硝煙消散之后 …… 世界安寧了 ……哈哈，原來只是在辦公室，原來只是工作太緊張，太繁忙，原來戰(zhàn)火只點(diǎn)燃在自己的心里你展開笑顏，對(duì)著同樣繃得緊緊的同事笑著講個(gè)小玩笑，順便遞了洽洽過去請(qǐng)他一起嘗嘗，他恍然與你一起大笑傳播主張放松下來，快樂就在你心里其實(shí)快樂就在我們的內(nèi)心。生活里的壓力和緊張就自然而來。 品牌寫真洽洽不能幫你解決什么具體問題，比如不能幫你升學(xué)，不能幫你找到合心意的工作，不能幫你搞定提案，完成報(bào)表 ……洽洽卻能帶給你不一樣的心情，不一樣視角讓你看待這個(gè)的世界。? 沒有能引起年輕消費(fèi)者認(rèn)同的品牌魅力我們?cè)谀睦铮呵⑶⒕褪枪献?，只有?dāng)我想吃瓜子的時(shí)候才會(huì)買洽洽。洽洽花生洽洽花生 洽洽 ……洽洽品牌傳播品牌掃描? 產(chǎn)品– 拳頭產(chǎn)品集中在瓜子– 質(zhì)量好，味道好– 價(jià)格相對(duì)較貴但消費(fèi)者可接受– 葵花籽遙遙領(lǐng)先– 西瓜子和南瓜子還是有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的? 形象– 是個(gè)值得信賴的大品牌– 是瓜子類別的代表– 到處都有，是全國(guó)品牌– 但是和其他品牌的差異在哪里并不清楚– 內(nèi)向、穩(wěn)重缺乏活潑時(shí)尚的氣息– 沒有人知道 “快樂的味道 ”是什么意思，但是感覺上瓜子和快樂是有聯(lián)系的。而線上傳播都圍繞子品牌來進(jìn)行。關(guān)于母品牌和子品牌? 母品牌是指那些在品牌家族中，承載企業(yè)或主體產(chǎn)品形象傳播，對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、感受核心品牌價(jià)值的起著主要作用的品牌叫做母品牌。繁忙與壓力由此而來！年輕人越來越重視休息資料來源： CMMS 2023年秋季市場(chǎng)研究報(bào)告Total指全國(guó)所有消費(fèi)者，各個(gè)年齡段指全國(guó)十大城市相應(yīng)消費(fèi)者年輕人更重視休閑，而不想只呆在家里看電視，并且愿意為這個(gè)花錢健康意識(shí)日益加強(qiáng)送禮送健康健身中心、 SPA的普及健康成為食品的附加值網(wǎng)絡(luò)普及，年輕人的休閑成虛擬化? 網(wǎng)絡(luò)至少能為年輕人提供以下幾種休閑方式– 視頻音樂的下載和在線視聽– 網(wǎng)絡(luò)聊天? 即時(shí)通訊工具和聊天室– 網(wǎng)絡(luò)游戲? 適合各個(gè)年齡層的大小游戲– 論壇和虛擬社區(qū)? 無限內(nèi)容的分享互動(dòng)總而言之? 現(xiàn)代人不得不面對(duì)繁忙和壓力? 現(xiàn)在的年輕人更注重休閑? 健康是一個(gè)越來越重要的社會(huì)脈動(dòng)? 很多年輕人的休閑生活日益網(wǎng)絡(luò)化，而網(wǎng)絡(luò)也提供了一個(gè)豐富的休閑空間讓我們進(jìn)入洽洽的品牌世界洽洽的品牌世界? 品牌架構(gòu) — 品牌延伸規(guī)劃和方向? 品牌掃描 — 看看洽洽品牌的問題點(diǎn)? 品牌企圖 — 我們的目標(biāo)是 ……? 品牌 DNA— 描述我們的固有特質(zhì)? 品牌寫真 — 我們到底是誰? 消費(fèi)者寫真 — 他們是誰? 傳播整合 — 一步步向目標(biāo)邁進(jìn)洽洽的品牌架構(gòu)為什么要談品牌架構(gòu)? 擁有知名度的品牌是洽洽。? 零食的快樂，來自于享受的零食的當(dāng)下是一個(gè)放松心情對(duì)于洽洽來說，快樂的味道，其實(shí)就是放輕松后的愉悅社會(huì)文化環(huán)境的研究繁忙與壓力? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮，給社會(huì)帶來了巨大的變化：– 各種高消費(fèi)的生活元素日益流行?？偨Y(jié)? 為了做大果仁市場(chǎng)，我們的核心傳播對(duì)象是 2030歲偏女性的人群，媒介傳播對(duì)象是 2040歲偏女性的人群。零食的開心在哪里非常重要 零食和快樂的聯(lián)結(jié)，不在于零食本身，而是人們?cè)谙硎芰闶车臅r(shí)候，都是在脫離煩惱，放松身心的時(shí)候，所以，快樂，來自于那種放松的心情！上班到下午 34點(diǎn)的時(shí)候，會(huì)吃點(diǎn)零食休息一下！晚上看電視的時(shí)候會(huì)吃！讀書累了的時(shí)候，會(huì)吃點(diǎn)零食，和同學(xué)聊幾句天，有時(shí)候還對(duì)帶零食到自習(xí)教室打電腦的時(shí)候會(huì)吃和朋友聚會(huì)的時(shí)候會(huì)吃快樂的味道是什么？感受快樂的味道，就是先要放輕松！如果沒有放松的心情，即使你進(jìn)入迪斯尼，也很難快樂。消費(fèi)者認(rèn)同果仁是健康的零食消費(fèi)者沒有覺得果仁類食品不好吃（他們常常把果仁和干果混淆），但是，也沒有覺得特別的好吃。? 果仁對(duì)身體好，但是可能上火? 對(duì)于年輕的消費(fèi)者來說，大部分果仁是傳統(tǒng)零食，父母一代人比較喜歡。消費(fèi)者如何來選擇零食作為放松，休息的一個(gè)部分，口味是消費(fèi)者最需要的滿足大家會(huì)考慮健康，但是絕不會(huì)因?yàn)榻】刀艞壙谖镀放频镊攘σ埠艽髣睿?jì)南人，社會(huì)新鮮人，女性）首先是好吃吧，不好吃我會(huì)馬上換掉我也知道薯片不好，但是還會(huì)忍不住吃，現(xiàn)在有些口感比較清新的薯片，我覺得比較健康吧朱文謹(jǐn)（上海人，白領(lǐng)，女性）我會(huì)選擇國(guó)外的品牌，我很難相信國(guó)內(nèi)的品牌會(huì)比國(guó)外的好吃價(jià)格也是我考慮的因素，很多進(jìn)口的巧克力都很好吃，可是太貴啦一般零食都在 45塊錢一包，我都可以接受甘華（浙江人，社會(huì)新鮮人，男性）王黎（上海人，大學(xué)生，女性）消費(fèi)者如何來選擇零食劉小姐（常州人，大學(xué)生，女性）朋友介紹，聽說什么好吃就要去試試另外就是品牌給我的感覺吧，可比克給我的感覺土土的，我就不吃顧瑾（上海人，大學(xué)生，女性）廣告對(duì)我影響很大的，看到周迅做的雅克 V9的廣告，我就去買來吃了，覺得還挺好吃的。消費(fèi)者眼中的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1