品牌傳播培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-02-10 21:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 公共關(guān)系是企業(yè)為樹立或提高企業(yè)或產(chǎn)品形象以非付款的方式通過第三者在報刊、電臺、電視、會議、信函等傳播媒體上發(fā)表有關(guān)企業(yè)的消息報道以促使人們對企業(yè)及其商品產(chǎn)生好感的行為。? 特點：? 1．具有新聞價值：可以引起社會的良好反應(yīng)。? 2．可信度高：由于公共關(guān)系是第三者進(jìn)行的企業(yè)或產(chǎn)品的有利報道或展示，比廣告可信度高，尤其中央臺、衛(wèi)視媒體等可信度更高。? 3．節(jié)省費用開支：比廣告、人員推銷便宜，新聞稿件，雇用記者采訪、撰稿等，相對比較便宜。公共關(guān)系操作? 確定公關(guān)活動目標(biāo)? 選擇公關(guān)工具：? 出版物? 新聞報道? 事件? 效果評估? 危機(jī)公關(guān)整合營銷傳播? “一種作為營銷傳播計劃的概念。確認(rèn)一份完整透徹的傳播計劃有其附加價值存在。這份計劃應(yīng)評估各種不同的傳播技能在策略思考所扮演的角色 ―― 例如一般廣告、直效回應(yīng)、銷售促進(jìn)、以及公共關(guān)系－－并且將之結(jié)合，透過天衣無縫的整合以透過清晰、一致的訊息，并發(fā)揮最大的傳播效果。 ”? 美國廣告協(xié)會整合營銷傳播? “整合各種傳播技能與方式，為客戶解決市場的問題或創(chuàng)造宣傳的機(jī)會。 ”他們在策略發(fā)展的源頭就行整合，以零基礎(chǔ)的方式，認(rèn)定所有技能都平等，根據(jù)客戶問題來運用傳播技能，同時也謹(jǐn)記在心，并不是所有客戶都需要所有的傳播技能，但凡是運用兩種以上的技能就該有整合的動作。而整合傳播的基本概念就是協(xié)力，不同的樂器，必要時能夠一起合奏，并且演奏出悅耳的和諧音樂。 ”臺灣奧美廣告公司 整合營銷傳播產(chǎn)生的原因? 4C理論的提出 ? 消費者信息接收的累積模式? 數(shù)據(jù)庫用于消費者研究及服務(wù)4P 4Cpro
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