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品牌傳播培訓(xùn)課件-閱讀頁

2025-02-02 21:40本頁面
  

【正文】 s Needs(顧客需求)price (價(jià)格) Cost (愿意支付的成本)place (渠道) Communication (溝通) promotion (促銷)Convenience (購買的便利性)整合營(yíng)銷方案的特質(zhì)? 以消費(fèi)者為中心,重視溝通? 多種傳播方式的整合? 突出 “一個(gè)聲音 ”? 傳播的系統(tǒng)性制定整合營(yíng)銷傳播策略應(yīng)考慮的因素 ? 不同時(shí)間的整合:在與消費(fèi)者建立關(guān)系的各個(gè)不同時(shí)期、不同階段,傳播的信息應(yīng)該協(xié)調(diào)一致。? 不同利害關(guān)系者的傳播整合:與公司各種不同的利害關(guān)系者(中間商、零售商、客戶、股東、政府 …… )傳播時(shí),應(yīng)保持公司統(tǒng)一的形象。不同規(guī)格)? 封面里、封底里廣告? 折頁廣告? 立體形象(三維材料,要用有色眼鏡觀看)? 受熱 /受壓敏感的油墨(接觸后改變形象)戶外廣告? 全國性與地方性戶外廣告? 海報(bào)板塊? 油漆告示? 巨型看板? 車廂內(nèi)廣告? 車廂外廣告? 出租車外表廣告戶外廣告? 車站廣告? 站牌廣告? 空中廣告? 流動(dòng)看板? 小型戶外廣告媒體(如停車場(chǎng)收費(fèi)器廣告、? 自動(dòng)取款機(jī)廣告、垃圾桶廣告、滑雪桿廣告、衛(wèi)生間廣告、 電話亭廣告、行李手推車廣告等等)特殊廣告? 購物指南廣告? 電話簿黃頁廣告? 特殊的查詢指南廣告? 互動(dòng)式廣告? 店內(nèi)廣告? 機(jī)艙內(nèi)廣告? 電影院廣告? 錄像帶廣告? 熱氣球、飛機(jī)噴字 特刊廣告? 周刊報(bào)紙? 特殊受眾報(bào)紙經(jīng)銷商支持工具? 競(jìng)賽與誘引? 交易津貼? 購買津貼(免費(fèi)貨品)? 促銷津貼? 累計(jì)津貼? 店內(nèi)陳列和購買點(diǎn)材料經(jīng)銷商支持工具? 訓(xùn)練計(jì)劃? 商展? 合作廣告? 水平合作廣告? 垂直合作廣告? 產(chǎn)品成分贊助合作廣告? 人員銷售公關(guān)工具? 16
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