品牌傳播-閱讀頁
2025-01-16 02:06本頁面
【正文】 出的信息后做出的行動。 13 ?21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 品牌傳播過程模型 ? 對反饋信息的分析，一方面便于發(fā)送者評估信息傳播的效果，另一方面可以調(diào)整下一階段的傳播，以達到信息溝通的目標。 ? 創(chuàng)新擴散模型： 消費者采用一個新的品牌或新的服務之前經(jīng)過了“意識、興趣、評價、試用”這幾個階段。 15 ?21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 第二節(jié) 品牌傳播過程 ? 新的反應層次模型 ? 標準學習模型： 消費者按照“學習 —感受 —行為”的順序來對傳播信息進行反應。 ? 失調(diào) /歸因模型： 如果消費者在購買某產(chǎn)品后產(chǎn)生了積極的態(tài)度，甚至有可能放棄對該品牌過去曾有的偏見，從而減少了對于購買決策的懷疑和購后產(chǎn)生的不協(xié)調(diào)感。 ? 購買者準備階段：例如，在創(chuàng)立知名度階段，廣告和公共宣傳十分重要，而在銷售成交階段消費者主要受人員推銷和銷售促進的影響。 23 ?21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 第四節(jié) 品牌整合營銷 一 整合營銷傳播的定義 三 整合營銷傳播的實施 二 整合營銷傳播的特征 24 ?21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 第四節(jié) 品牌整合營銷 ? 整合營銷傳播的定義 ? 美國廣告協(xié)會：整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播工具 —如普通廣告、直接反應廣告、銷售促進和公共關系 —并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使得傳播效果最大化。 25 ?21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 第四節(jié) 品牌整合營銷 ? 整合營銷傳播的特征 ? “由內(nèi)向外”的傳播模式 ? 通過各種傳播途徑收集、分析、識別消費者的資料 ? 發(fā)現(xiàn)消費者的真正需求并為他們建立數(shù)據(jù)庫 ? 開發(fā)營銷傳播活動來傳遞消費者所需要的信息 ? 雙向的溝通模式 ? 有利于保持傳播策略的一致性 ? 整合營銷傳播的目的在于使公司所有的傳播活動在市場上形成一個整體、統(tǒng)一的形象，即“一致的聲音、統(tǒng)一的形象”。 ? 選擇營銷工具和營銷戰(zhàn)術 ? 整合營銷傳播最重要的中心思想就是：運用各種形式的傳播手段完成所設定的傳播目標 28 ?21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 思考題 論述品牌傳播的內(nèi)涵。 開發(fā)有效的品牌傳播需要哪些條件？ 簡述營銷傳播組合的影響
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