cdma品牌規(guī)劃與品牌傳播-閱讀頁(yè)
2025-02-22 11:21本頁(yè)面
【正文】 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步04/0206/02 戰(zhàn)略第三步06/0206/11 2023/022023/02 46 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第二步 (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 重點(diǎn)：各行業(yè)中的創(chuàng)業(yè)英雄們的體會(huì)和跑馬場(chǎng)精神。 形式：影視 +平面 +活動(dòng) +軟文 +常規(guī)促銷 時(shí)間 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步04/0206/02 戰(zhàn)略第三步06/0206/11 2023/022023/02 47 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 三 步 戰(zhàn) 略 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 勢(shì)均之勢(shì) 優(yōu)越之勢(shì) 領(lǐng)航之勢(shì) 戰(zhàn)略 目標(biāo) 48 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第三步 (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 戰(zhàn)略第三步 運(yùn)用加法原則，在經(jīng)過(guò)第一階段和第二階段的重點(diǎn)突擊后，展開全面的整合運(yùn)動(dòng)，取得完全優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)航之勢(shì) 。 時(shí)間 重點(diǎn) 五糧液背景 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 2023/0206/11 49 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第三步 (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 戰(zhàn)略目標(biāo)： 整合后的跑馬場(chǎng)，繼續(xù)鞏固在華南地區(qū)中檔白酒 首席品牌地位 。 形式：軟文公關(guān) +形象廣告 +常規(guī)促銷。 2023/0206/11 50 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)略 基于市場(chǎng)變動(dòng)的未知性，跑馬場(chǎng)在各戰(zhàn)略部署中可能遇到無(wú)法預(yù)期的突發(fā)事件或市場(chǎng)變動(dòng)影響，可采用靈活應(yīng)對(duì)的方針，如針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌攻擊性宣傳（跑馬異議等），可采用增強(qiáng)某一時(shí)期五糧液背景品牌優(yōu)勢(shì)，以提升品牌精神等方法靈活應(yīng)對(duì)。 ?高端媒體集中投放的策略 針對(duì)受眾覆蓋主要是高端人群的媒介，加大投放頻次 /投放量 《華西都市報(bào)》覆蓋全國(guó) 30個(gè)重點(diǎn)城市，是一種?市民都市報(bào)?的定位，讀者群追求意識(shí)強(qiáng)，喜歡具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。覆蓋著四川全省。有著 47年歷史，鑄就了厚重的權(quán)威和誠(chéng)信。 《四川日?qǐng)?bào)》是中共四川省委機(jī)關(guān)報(bào)，行象權(quán)威，覆蓋全省 170多個(gè)市縣及全國(guó)各省市區(qū)。 《成都日?qǐng)?bào)》 《成都電視 CDTV__3》、 ?四川省全區(qū)覆蓋的策略以成都 品牌廣告與產(chǎn)品廣告、活動(dòng)廣告交替發(fā)布的策略 55 媒介策略 續(xù) 3 ?媒介購(gòu)買策略 ?第一階段（ 2023年 02月 —— 06網(wǎng)絡(luò)喧傳，品牌喧傳）《華西都市報(bào)》、 《四川衛(wèi)視》 《天俯早報(bào)》、 ?《成都日?qǐng)?bào)》、《成都晚報(bào)》、《成都商報(bào)》、《、成都電視 CDTV__3》 ?第二階段 ?2023年 08月 —— 10品牌 CDMA喧傳） 《華西都市報(bào)》、 《四川衛(wèi)視》 《成都日?qǐng)?bào)》、 ?《成都晚報(bào)》、 ?第三階段（聯(lián)通無(wú)限） 《華西都市報(bào)》 《天俯早報(bào)》 《成都日?qǐng)?bào)》 集中購(gòu)買的策略 購(gòu)買指標(biāo)：毛評(píng)點(diǎn)、每千人成本 56 廣告物料 ?CDMA電視形象廣告（ 2篇） 每個(gè)版本分 5‘ 、 15’ 、 30‘ 三種 ?CDMA報(bào)紙形象廣告 針對(duì)高端市場(chǎng)系列版本 針對(duì)中端市場(chǎng)系列版本 ?CDMA雜志形象廣告 時(shí)尚版本 普通版本 57 廣告物料 續(xù) 1 ?CDMA全省統(tǒng)一 POP系列 海報(bào)廣告系列（服務(wù)工具類、企業(yè)形象類、空白類） 掛旗類 ?CDMA戶外廣告（全省通用版本） 站亭系列 單立柱系列 其它形式 58 第四部分：事件營(yíng)銷 59 促銷主題： 非凡溝通 ,激情體驗(yàn) 促銷時(shí)間： 2023年 促銷城市：全省地市級(jí)重點(diǎn)二級(jí)城市 促銷口號(hào) : 聯(lián)通 CDMA,我們自己的精彩 促銷方案 聯(lián)通 CDMA,我們自己的精彩 60 促銷方案 活動(dòng)主要執(zhí)行方式 ?聯(lián)通 CDMA， 我們自己的精彩? 公關(guān)炒作 店內(nèi)買贈(zèng) 媒介宣傳 戶外現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng) 服務(wù)營(yíng)銷 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 61 主線： 全方位對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、客戶支持；以 ?我們自己的精彩?為主線， 同時(shí)貫穿整個(gè)活動(dòng)的各種方式和全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的清晰傳遞。?亞洲杯?足球賽的熱潮有一定配合、借勢(shì)助勢(shì)。?為中國(guó)奧運(yùn)出征團(tuán)助威，為四川奧運(yùn)健將壯行?抽獎(jiǎng)活動(dòng)；冠名慶功見面會(huì)； 2。 新聞造勢(shì) 新聞發(fā)布 新聞造勢(shì) 新聞借勢(shì) 電視媒體公關(guān) 建設(shè)一個(gè) 不斷創(chuàng)新 /引領(lǐng)潮流的 現(xiàn)代通信企業(yè) 64 促銷信息最大范圍傳遞 活動(dòng)主題最深層次挖掘 尋找與活動(dòng)匹配的電視欄目 提升品牌形象 事件促銷 媒介宣傳 步驟： 尋找收視率高的電視劇 1。傳播促銷信息 促進(jìn)銷售 65 事件促銷 戶外現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 活動(dòng)名稱： 聯(lián)通 CDMA ? 我們自己的精彩 ? 側(cè)重于激情體驗(yàn) ， 主要體驗(yàn) CDMA的精彩 ， 以現(xiàn)場(chǎng)激情街舞表演等節(jié)目烘托氣氛； 活動(dòng)形式： 與 CDMA手機(jī)廠家聯(lián)合促銷 活動(dòng)立意： 限量投入 ， 大量產(chǎn)出 內(nèi)部促銷聯(lián)合： 各事業(yè)部 外部聯(lián)合對(duì)象： 各 CDMA手機(jī)廠家 、 渠道商 物品準(zhǔn)備： 手機(jī)新品展示 /CDMA推介 /試打試聽 /POP等 活動(dòng)目的： 為了把聯(lián)通 CDMA在此次旺季促銷中作到更好 ， 同時(shí) 也為了完善各事業(yè)部的大型戶外活動(dòng) ， 從而體現(xiàn)聯(lián)通全產(chǎn)品線 的整體合作魅力 ， 利用聯(lián)通不同產(chǎn)品差異性與互補(bǔ)性為出發(fā)點(diǎn) ， 在有限的投入原則下 ， 豐富現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容與形式 。 66 聯(lián)通品牌：綜合業(yè)務(wù) 第 五部分 綜合業(yè)務(wù)品牌策略與推廣 建議 67 ?綜合業(yè)務(wù)?發(fā)展策略 : 分階段推廣策略： 第一階段：網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化宣傳，結(jié)合聯(lián)通無(wú)限 第二階段：業(yè)務(wù)整合，塑造數(shù)據(jù)新品牌，提升聯(lián)通無(wú)限形象 第三階段：分品牌運(yùn)作，根據(jù)業(yè)務(wù)版塊細(xì)分 68 演講完畢，謝謝觀看！
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