品牌傳播培訓課件-免費閱讀
【正文】 ? 不同利害關系者的傳播整合：與公司各種不同的利害關系者（中間商、零售商、客戶、股東、政府 …… ）傳播時，應保持公司統(tǒng)一的形象。 ”他們在策略發(fā)展的源頭就行整合，以零基礎的方式，認定所有技能都平等，根據(jù)客戶問題來運用傳播技能，同時也謹記在心，并不是所有客戶都需要所有的傳播技能，但凡是運用兩種以上的技能就該有整合的動作。Action? ? ? ? ? 消費者心理變化模式是：感知 — 理解 — 確信 — 行動? 記憶的過程：識記、保持、再認 品牌傳播的兩大觀點奧美的 360度品牌管家 整合營銷傳播 Image形象Goodwill商譽Product產(chǎn)品Customer顧客Visual視覺Channel銷售渠道 奧美 360度品牌管家? 360度品牌管理強調(diào)在 “ 品牌與消費者的每一個接觸點 ” 上實行傳播管理。第六章 品牌傳播? 品牌是向消費者傳遞一種信息。? 奧美的品牌管理之道 —— 積極地去管理產(chǎn)品與消費者的關系，是一個完整的作業(yè)過程。、回憶? 目標消費者的心理變化階梯是；從未知－知曉－理解－信任－購買開發(fā)有效的品牌傳播? 確定目標受眾? 確定品牌傳播的目標? 傳播信息的設計? 選擇傳播渠道? 確定傳播組合? 品牌傳播效果檢測廣告? 美國市場營銷協(xié)會：廣告是由 明確的廣告主 在 付費 的基礎上，采用 非人際傳播 的形式，對 觀念、商品或勞務 進行 介紹、宣傳的活動。公共關系是企業(yè)為樹立或提高企業(yè)或產(chǎn)品形象以非付款的方式通過第三者在報刊、電臺、電視、會議、信函等傳播媒體上發(fā)表有關企業(yè)的消息報道以促使人們對企業(yè)及其商品產(chǎn)生好感的行為。而整合傳播的基本概念就是協(xié)力，不同的樂器，必要時能夠一起合奏，并且演奏出悅耳的和諧音樂。 媒體類別清單? 電視：? 全國性電視
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