品牌傳播培訓(xùn)課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 不同利害關(guān)系者的傳播整合：與公司各種不同的利害關(guān)系者（中間商、零售商、客戶、股東、政府 …… ）傳播時(shí)，應(yīng)保持公司統(tǒng)一的形象。 ”他們?cè)诓呗园l(fā)展的源頭就行整合，以零基礎(chǔ)的方式，認(rèn)定所有技能都平等，根據(jù)客戶問(wèn)題來(lái)運(yùn)用傳播技能，同時(shí)也謹(jǐn)記在心，并不是所有客戶都需要所有的傳播技能，但凡是運(yùn)用兩種以上的技能就該有整合的動(dòng)作。Action? ? ? ? ? 消費(fèi)者心理變化模式是：感知 — 理解 — 確信 — 行動(dòng)? 記憶的過(guò)程：識(shí)記、保持、再認(rèn) 品牌傳播的兩大觀點(diǎn)奧美的 360度品牌管家 整合營(yíng)銷傳播 Image形象Goodwill商譽(yù)Product產(chǎn)品Customer顧客Visual視覺(jué)Channel銷售渠道 奧美 360度品牌管家? 360度品牌管理強(qiáng)調(diào)在 “ 品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn) ” 上實(shí)行傳播管理。第六章 品牌傳播? 品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息。? 奧美的品牌管理之道 —— 積極地去管理產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，是一個(gè)完整的作業(yè)過(guò)程。、回憶? 目標(biāo)消費(fèi)者的心理變化階梯是；從未知－知曉－理解－信任－購(gòu)買開(kāi)發(fā)有效的品牌傳播? 確定目標(biāo)受眾? 確定品牌傳播的目標(biāo)? 傳播信息的設(shè)計(jì)? 選擇傳播渠道? 確定傳播組合? 品牌傳播效果檢測(cè)廣告? 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)：廣告是由 明確的廣告主 在 付費(fèi) 的基礎(chǔ)上，采用 非人際傳播 的形式，對(duì) 觀念、商品或勞務(wù) 進(jìn)行 介紹、宣傳的活動(dòng)。公共關(guān)系是企業(yè)為樹(shù)立或提高企業(yè)或產(chǎn)品形象以非付款的方式通過(guò)第三者在報(bào)刊、電臺(tái)、電視、會(huì)議、信函等傳播媒體上發(fā)表有關(guān)企業(yè)的消息報(bào)道以促使人們對(duì)企業(yè)及其商品產(chǎn)生好感的行為。而整合傳播的基本概念就是協(xié)力，不同的樂(lè)器，必要時(shí)能夠一起合奏，并且演奏出悅耳的和諧音樂(lè)。 媒體類別清單? 電視：? 全國(guó)性電視
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