品牌傳播培訓(xùn)課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 網(wǎng)? 獨(dú)立電視臺(tái)? 地方電視? 電視節(jié)目聯(lián)播? 廣播媒體：? 全國(guó)性廣播網(wǎng)? 獨(dú)立廣播電臺(tái)? 地方廣播? 正規(guī)： 30秒或 60秒廣告? 現(xiàn)場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)廣告? 報(bào)紙廣告：? 全國(guó)性日?qǐng)?bào)? 版面廣告? 分類廣告? 小廣告? 夾報(bào)廣告雜志廣告? 國(guó)際與全國(guó)性雜志、地區(qū)性雜志? 正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。? 不同空間的整合 ―― 品牌強(qiáng)求化：全球品牌在不同國(guó)家和地區(qū)，應(yīng)傳達(dá)統(tǒng)一的定位、形象、和個(gè)性。 ”? 美國(guó)廣告協(xié)會(huì)整合營(yíng)銷傳播? “整合各種傳播技能與方式，為客戶解決市場(chǎng)的問(wèn)題或創(chuàng)造宣傳的機(jī)會(huì)。品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息品牌六層內(nèi)涵的關(guān)系屬性 利益 使用者文化 個(gè)性價(jià)值第一層：第二層：第三層：品牌傳播? 品牌傳播：向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌信息以獲得他們對(duì)品牌的認(rèn)同，并最終形成對(duì)品牌的偏好。品牌內(nèi)涵六層次品牌屬性品牌利益品牌價(jià)值品牌文化品牌個(gè)性品牌使用者? 以確保所有的活動(dòng)都能夠反映、建立，并忠于品牌的核心價(jià)值和精神。 (以此定義為標(biāo)準(zhǔn) ) 調(diào)查 策劃 表現(xiàn) 發(fā)布 測(cè)定 效果公共關(guān)系? ? 特點(diǎn)：? 1．具有新聞價(jià)值：可以引起社會(huì)的良好反應(yīng)。 不同規(guī)格）? 封面里、封底里廣告? 折頁(yè)廣告? 立體形象（三維材料，要用有色眼鏡觀看）? 受熱 /受壓敏感的油墨（接觸后改變形象）戶外廣告? 全國(guó)性與地方性戶外廣告? 海報(bào)板塊? 油漆告示? 巨型看板? 車廂內(nèi)廣告? 車廂外廣告? 出租車外表廣告戶外廣告? 車站廣告? 站牌廣告? 空中廣告? 流動(dòng)看板? 小型戶外廣告媒體（如停車場(chǎng)收費(fèi)器廣告、? 自動(dòng)取款機(jī)廣告、垃
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