品牌傳播培訓課件(存儲版)
【正文】 網(wǎng)? 獨立電視臺? 地方電視? 電視節(jié)目聯(lián)播? 廣播媒體：? 全國性廣播網(wǎng)? 獨立廣播電臺? 地方廣播? 正規(guī)： 30秒或 60秒廣告? 現(xiàn)場：現(xiàn)場廣告? 報紙廣告：? 全國性日報? 版面廣告? 分類廣告? 小廣告? 夾報廣告雜志廣告? 國際與全國性雜志、地區(qū)性雜志? 正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。? 不同空間的整合 ―― 品牌強求化：全球品牌在不同國家和地區(qū)，應傳達統(tǒng)一的定位、形象、和個性。 ”? 美國廣告協(xié)會整合營銷傳播? “整合各種傳播技能與方式，為客戶解決市場的問題或創(chuàng)造宣傳的機會。品牌是向消費者傳遞一種信息品牌六層內(nèi)涵的關系屬性 利益 使用者文化 個性價值第一層：第二層：第三層：品牌傳播? 品牌傳播：向目標受眾傳達品牌信息以獲得他們對品牌的認同，并最終形成對品牌的偏好。品牌內(nèi)涵六層次品牌屬性品牌利益品牌價值品牌文化品牌個性品牌使用者? 以確保所有的活動都能夠反映、建立，并忠于品牌的核心價值和精神。 (以此定義為標準 ) 調(diào)查 策劃 表現(xiàn) 發(fā)布 測定 效果公共關系? ? 特點：? 1．具有新聞價值：可以引起社會的良好反應。 不同規(guī)格）? 封面里、封底里廣告? 折頁廣告? 立體形象（三維材料，要用有色眼鏡觀看）? 受熱 /受壓敏感的油墨（接觸后改變形象）戶外廣告? 全國性與地方性戶外廣告? 海報板塊? 油漆告示? 巨型看板? 車廂內(nèi)廣告? 車廂外廣告? 出租車外表廣告戶外廣告? 車站廣告? 站牌廣告? 空中廣告? 流動看板? 小型戶外廣告媒體（如停車場收費器廣告、? 自動取款機廣告、垃
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