品牌傳播培訓(xùn)課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 圾桶廣告、滑雪桿廣告、衛(wèi)生間廣告、 電話亭廣告、行李手推車廣告等等）特殊廣告? 購(gòu)物指南廣告? 電話簿黃頁(yè)廣告? 特殊的查詢指南廣告? 互動(dòng)式廣告? 店內(nèi)廣告? 機(jī)艙內(nèi)廣告? 電影院廣告? 錄像帶廣告? 熱氣球、飛機(jī)噴字 特刊廣告? 周刊報(bào)紙? 特殊受眾報(bào)紙經(jīng)銷商支持工具? 競(jìng)賽與誘引? 交易津貼? 購(gòu)買津貼（免費(fèi)貨品）? 促銷津貼? 累計(jì)津貼? 店內(nèi)陳列和購(gòu)買點(diǎn)材料經(jīng)銷商支持工具? 訓(xùn)練計(jì)劃? 商展? 合作廣告? 水平合作廣告? 垂直合作廣告? 產(chǎn)品成分贊助合作廣告? 人員銷售公關(guān)工具? ? 不同時(shí)間的整合：在與消費(fèi)者建立關(guān)系的各個(gè)不同時(shí)期、不同階段，傳播的信息應(yīng)該協(xié)調(diào)一致。這份計(jì)劃應(yīng)評(píng)估各種不同的傳播技能在策略思考所扮演的角色 ―― 例如一般廣告、直效回應(yīng)、銷售促進(jìn)、以及公共關(guān)系－－并且將之結(jié)合，透過(guò)天衣無(wú)縫的整合以透過(guò)清晰、一致的訊息，并發(fā)揮最大的傳播效果。公共關(guān)系操作? 確定公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)? 選擇公關(guān)工具：? Memory、 整合營(yíng)銷傳播的理論基礎(chǔ)4C理論 顧客信息加工理論“取代模式 ” “積累模式 ”建立顧客資料庫(kù)顧客分析庫(kù)接觸管理庫(kù)發(fā)展傳播溝通策略庫(kù)營(yíng)銷工具的創(chuàng)新組合庫(kù)整合營(yíng)銷傳播實(shí)施步驟設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合時(shí)應(yīng)該考慮的因素產(chǎn) 品 價(jià)格 分 銷 促 銷功能特征外 觀設(shè)計(jì)附加服 務(wù)產(chǎn) 品 線規(guī) 劃品牌包裝平均價(jià)格差 別 價(jià)格競(jìng) 爭(zhēng)價(jià)格支付方式……售點(diǎn)數(shù)目售點(diǎn)位置售點(diǎn) 類 型庫(kù) 存送 貨信用付款培 訓(xùn)激勵(lì)……廣告銷 售促 進(jìn)公共關(guān)系人 員 推 銷直接 營(yíng)銷……廣告 營(yíng)業(yè)推廣 公共關(guān)系 人員推銷 直復(fù)營(yíng)銷影視廣告 抽獎(jiǎng) 報(bào)刊稿件 對(duì)組織推銷 目錄銷售廣播廣
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