【正文】 ? 選擇公關(guān)工具：? ? 不同時(shí)間的整合：在與消費(fèi)者建立關(guān)系的各個(gè)不同時(shí)期、不同階段，傳播的信息應(yīng)該協(xié)調(diào)一致。 ? 特點(diǎn)：? 1．具有新聞價(jià)值：可以引起社會(huì)的良好反應(yīng)。? 以確保所有的活動(dòng)都能夠反映、建立，并忠于品牌的核心價(jià)值和精神。品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息品牌六層內(nèi)涵的關(guān)系屬性 利益 使用者文化 個(gè)性?xún)r(jià)值第一層：第二層：第三層：品牌傳播? 品牌傳播：向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌信息以獲得他們對(duì)品牌的認(rèn)同，并最終形成對(duì)品牌的偏好。 ”? 美國(guó)廣告協(xié)會(huì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播? “整合各種傳播技能與方式，為客戶解決市場(chǎng)的問(wèn)題或創(chuàng)造宣傳的機(jī)會(huì)。 媒體類(lèi)別清單? 電視：? 全國(guó)性電視網(wǎng)? 獨(dú)立電視臺(tái)? 地方電視? 電視節(jié)目聯(lián)播? 廣播媒體：? 全國(guó)性廣播網(wǎng)? 獨(dú)立廣播電臺(tái)? 地方廣播? 正規(guī)： 30秒或 60秒廣告? 現(xiàn)場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)廣告? 報(bào)紙廣告：? 全國(guó)性日?qǐng)?bào)? 版面廣告? 分類(lèi)廣告? 小廣告? 夾報(bào)廣告雜志廣告? 國(guó)際與全國(guó)性雜志、地區(qū)性雜志? 正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。、回憶? 目標(biāo)消費(fèi)者的心理變化階梯是；從未知－知曉－理解－信任－購(gòu)買(mǎi)開(kāi)發(fā)有效的品牌傳播? 確定目標(biāo)受眾? 確定品牌傳播的目標(biāo)? 傳播信息的設(shè)計(jì)? 選擇傳播渠道? 確定傳播組合? 品牌傳播效果檢測(cè)廣告? 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)：廣告是由 明確的廣告主 在 付費(fèi) 的基礎(chǔ)上，采用 非人際傳播 的形式，對(duì) 觀念、商品或勞務(wù) 進(jìn)行 介紹、宣傳的活動(dòng)。第六章 品牌傳播? 品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息。Action? ? ? ? ? 消費(fèi)者心理變化模式是：感知 — 理解 — 確信 — 行動(dòng)