【正文】 ? 選擇公關(guān)工具：? ? 不同時間的整合：在與消費者建立關(guān)系的各個不同時期、不同階段，傳播的信息應(yīng)該協(xié)調(diào)一致。 ? 特點：? 1．具有新聞價值：可以引起社會的良好反應(yīng)。? 以確保所有的活動都能夠反映、建立，并忠于品牌的核心價值和精神。品牌是向消費者傳遞一種信息品牌六層內(nèi)涵的關(guān)系屬性 利益 使用者文化 個性價值第一層：第二層：第三層：品牌傳播? 品牌傳播：向目標受眾傳達品牌信息以獲得他們對品牌的認同，并最終形成對品牌的偏好。 ”? 美國廣告協(xié)會整合營銷傳播? “整合各種傳播技能與方式，為客戶解決市場的問題或創(chuàng)造宣傳的機會。 媒體類別清單? 電視：? 全國性電視網(wǎng)? 獨立電視臺? 地方電視? 電視節(jié)目聯(lián)播? 廣播媒體：? 全國性廣播網(wǎng)? 獨立廣播電臺? 地方廣播? 正規(guī)： 30秒或 60秒廣告? 現(xiàn)場：現(xiàn)場廣告? 報紙廣告：? 全國性日報? 版面廣告? 分類廣告? 小廣告? 夾報廣告雜志廣告? 國際與全國性雜志、地區(qū)性雜志? 正規(guī)印刷廣告（黑白、彩色。、回憶? 目標消費者的心理變化階梯是；從未知－知曉－理解－信任－購買開發(fā)有效的品牌傳播? 確定目標受眾? 確定品牌傳播的目標? 傳播信息的設(shè)計? 選擇傳播渠道? 確定傳播組合? 品牌傳播效果檢測廣告? 美國市場營銷協(xié)會：廣告是由 明確的廣告主 在 付費 的基礎(chǔ)上，采用 非人際傳播 的形式，對 觀念、商品或勞務(wù) 進行 介紹、宣傳的活動。第六章 品牌傳播? 品牌是向消費者傳遞一種信息。Action? ? ? ? ? 消費者心理變化模式是：感知 — 理解 — 確信 — 行動