品牌傳播培訓課件-文庫吧
2025-01-13 21:40 本頁面
【正文】 物 電視購物店堂陳列廣告折扣 年度報告 Email小冊子 展銷會 游說 傳真企業(yè)刊物事件關系促銷工具示例營銷決策過程促銷目標產品因素市場狀況推拉策略促銷預算促銷組合方案人員促銷非人員促銷廣告銷售促進公共關系現實與潛在顧客信息溝通決策層（一）一般傳播模型 傳播（ munication）一詞起源于拉丁語 munis，有共同分享的意思，由此可見傳播是一種信息共享的過程。 傳者 編碼 訊息 渠道 解碼 受者反 饋一般傳播過程模型噪音（二）廣告?zhèn)鞑ツＰ? 在多數情形之下，廣告是透過大眾媒介進行的傳播活動。 訊息生產廣告主、想象中的受眾、媒體以及其他能夠影響廣告制作的社會機構之間的互動訊 息 接 收過去的經歷、個性、想象中的廣告主以及接受者的目的受眾個人對廣告的理解含義的最終形成：一般的和個人的“調和 ”“協商 ”訊息意向 大眾媒介傳播模型AIDMA法則? AIDMA法則： Attention、 Interest、 Desire、 Memory、 Action? ? ? ? ? 消費者心理變化模式是：感知 — 理解 — 確信 — 行動? 記憶的過程：識記、保持、再認 、回憶? 目標消費者的心理變化階梯是；從未知－知曉－理解－信任－購買開發(fā)有效的品牌傳播? 確定目標受眾? 確定品牌傳播的目標? 傳播信息的設計? 選擇傳播渠道? 確定傳播組合? 品牌傳播效果檢測廣告? 美國市場營銷協會：廣告是由 明確的廣告主 在 付費 的基礎上，采用 非人際傳播 的形式，對 觀念、商品或勞務 進行 介紹、宣傳的活動。 (以此定義為標準 ) 調查 策劃 表現 發(fā)布 測定 效果公共關系?
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