品牌營銷之品牌傳播-文庫吧
2025-10-11 10:54 本頁面
【正文】 E.Schultz）和羅伯特勞特朋(Robert F.Lauterborn)提出了整合營銷傳播理論，強調(diào)傳播手段的整合以及傳播信息的一致性，即以“統(tǒng)一的聲音，統(tǒng)一的形象”來實現(xiàn)企業(yè)營銷傳播的一元化。,唐E舒爾茨,?,2.1 廣告與宣傳,2.4 人員推銷,2.2 銷售促進,2.3 公共關(guān)系,營銷傳播的4大工具,理論核心：傳播手段一元化,?,整合營銷溝通也就是對傳播工具進行有機整合，以傳達一種清晰、一致、具有說服力的公司形象和產(chǎn)品信息。,清晰、 一致地 傳遞公 司和產(chǎn) 品信息,廣告,人員推銷,銷售推廣,公共關(guān)系,品牌的整合營銷傳播應(yīng)當(dāng)以品牌核心價值為中心推動的營銷手段的整合和傳播的一元化。,?,招商銀行奧運信用卡：2008和世界一家,奧運會開幕前500天整，招商銀行于2007年3月24日推出一張奧運VISA卡—“和”，突出“世界一家”主題及“和諧、和睦、和平”概念。,?,?,?,?,體驗營銷是1998年美國戰(zhàn)略地平線LLP公司的兩位創(chuàng)始人約瑟夫派恩(B.JosephPine)與詹姆斯H吉爾摩(James H.gilmore)提出的。 體驗營銷通過看（See）、聽（Hear）、用（Use）、參與（Participate）的手段，充分刺激和調(diào)動消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關(guān)聯(lián)（Relate）等感性因素和理性因素，重新定義和設(shè)計營銷理念和營銷方法。,體驗營銷（Experiential Marketing
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1