品牌傳播培訓(xùn)課件-全文預(yù)覽
【正文】 目標(biāo) ? 認(rèn)知的改變 ? 消費(fèi)者接觸點(diǎn) 如何接觸消費(fèi)者 “整合 ”: 多重的意義? 整合營銷傳播是一個(gè)戰(zhàn)略的概念，“整合 ”: 多重的意義? 其中 “整合 ”包含多重的意義：? 不同工具的整合：各種營銷傳播工具用 “一個(gè)聲音 ”，互相配合，實(shí)現(xiàn)傳播的整合。而整合傳播的基本概念就是協(xié)力，不同的樂器，必要時(shí)能夠一起合奏，并且演奏出悅耳的和諧音樂。確認(rèn)一份完整透徹的傳播計(jì)劃有其附加價(jià)值存在。出版物? ? 3．節(jié)省費(fèi)用開支：比廣告、人員推銷便宜，新聞稿件，雇用記者采訪、撰稿等，相對(duì)比較便宜。公共關(guān)系是企業(yè)為樹立或提高企業(yè)或產(chǎn)品形象以非付款的方式通過第三者在報(bào)刊、電臺(tái)、電視、會(huì)議、信函等傳播媒體上發(fā)表有關(guān)企業(yè)的消息報(bào)道以促使人們對(duì)企業(yè)及其商品產(chǎn)生好感的行為。、回憶? 目標(biāo)消費(fèi)者的心理變化階梯是；從未知－知曉－理解－信任－購買開發(fā)有效的品牌傳播? 確定目標(biāo)受眾? 確定品牌傳播的目標(biāo)? 傳播信息的設(shè)計(jì)? 選擇傳播渠道? 確定傳播組合? 品牌傳播效果檢測廣告? 美國市場營銷協(xié)會(huì)：廣告是由 明確的廣告主 在 付費(fèi) 的基礎(chǔ)上，采用 非人際傳播 的形式，對(duì) 觀念、商品或勞務(wù) 進(jìn)行 介紹、宣傳的活動(dòng)。 訊息生產(chǎn)廣告主、想象中的受眾、媒體以及其他能夠影響廣告制作的社會(huì)機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng)訊 息 接 收過去的經(jīng)歷、個(gè)性、想象中的廣告主以及接受者的目的受眾個(gè)人對(duì)廣告的理解含義的最終形成：一般的和個(gè)人的“調(diào)和 ”“協(xié)商 ”訊息意向 大眾媒介傳播模型AIDMA法則? AIDMA法則： Attention、 Interest、 Desire、 ? 奧美的品牌管理之道 —— 積極地去管理產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，是一個(gè)完整的作業(yè)過程。第六章 品牌傳播? 品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息。
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