品牌傳播培訓(xùn)課件(完整版)
【正文】 告 競賽與游戲演講 對個人推銷 郵購戶外廣告 贈品 研討會 展銷會 網(wǎng)上銷售海報和傳單 樣品 慈善捐款 銷售會議 電話銷售包裝廣告 贈券 出版物 電視購物店堂陳列廣告折扣 年度報告 Email小冊子 展銷會 游說 傳真企業(yè)刊物事件關(guān)系促銷工具示例營銷決策過程促銷目標(biāo)產(chǎn)品因素市場狀況推拉策略促銷預(yù)算促銷組合方案人員促銷非人員促銷廣告銷售促進(jìn)公共關(guān)系現(xiàn)實(shí)與潛在顧客信息溝通決策層（一）一般傳播模型 傳播（ munication）一詞起源于拉丁語 munis，有共同分享的意思，由此可見傳播是一種信息共享的過程。? 事件? 效果評估? 危機(jī)公關(guān)整合營銷傳播? “”臺灣奧美廣告公司 整合營銷傳播產(chǎn)生的原因? 4C理論的提出 新聞發(fā)布? 記者會? 獨(dú)家報道? 訪問? 公眾報道? 公司形象廣告? 事件贊助直效營銷工具? 直接郵購? 目錄? 電話營銷? 打進(jìn)來? 打出去? 直接回應(yīng)廣告? 廣播直接回應(yīng)廣告直效營銷工具? 信息廣告? 印刷媒體? 新電子媒體? 電視購物（家庭購物頻道）? 錄像帶營銷（電子購物）? 直接銷售? 一對一銷售? 組群銷售促銷工具? 折價券? 印刷折價券? 電子折價券? 樣品贈送? 禮品贈送? 免費(fèi)禮品（如咖啡罐的包裝內(nèi)贈送一瓶小奶精）? 自我清算的禮品（只向客戶提供，準(zhǔn)按成本價購買的相關(guān)產(chǎn)品）競賽與摸獎? 優(yōu)惠包裝? 價格折讓買賣。? 消費(fèi)者購買誘因 ? 產(chǎn)品是否適合主要消費(fèi)群體 ? 明了競爭狀況 ? 競爭性的消費(fèi)者利益 ? 足以令人相信的理由 ? 品牌個性 ? 傳播 /執(zhí)行目標(biāo) ? 認(rèn)知的改變 ? 消費(fèi)者接觸點(diǎn) 如何接觸消費(fèi)
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