品牌傳播培訓(xùn)課件(專業(yè)版)
【正文】 ? 消費(fèi)者信息接收的累積模式? 數(shù)據(jù)庫(kù)用于消費(fèi)者研究及服務(wù)4P 4Cproduct（產(chǎn)品） Consumer’s Needs（顧客需求）price （價(jià)格） Cost （愿意支付的成本）place （渠道） Communication （溝通） promotion （促銷）Convenience （購(gòu)買的便利性）整合營(yíng)銷方案的特質(zhì)? 以消費(fèi)者為中心，重視溝通? 多種傳播方式的整合? 突出 “一個(gè)聲音 ”? 傳播的系統(tǒng)性制定整合營(yíng)銷傳播策略應(yīng)考慮的因素 新聞報(bào)道? 2．可信度高：由于公共關(guān)系是第三者進(jìn)行的企業(yè)或產(chǎn)品的有利報(bào)道或展示，比廣告可信度高，尤其中央臺(tái)、衛(wèi)視媒體等可信度更高。 傳者 編碼 訊息 渠道 解碼 受者反 饋一般傳播過(guò)程模型噪音（二）廣告?zhèn)鞑ツＰ? 在多數(shù)情形之下，廣告是透過(guò)大眾媒介進(jìn)行的傳播活動(dòng)。出版物? 確認(rèn)一份完整透徹的傳播計(jì)劃有其附加價(jià)值存在。新聞發(fā)布? 記者會(huì)? 獨(dú)家報(bào)道? 訪問(wèn)? 公眾報(bào)道? 公司形象廣告? 事件贊助直效營(yíng)銷工具? 直接郵購(gòu)? 目錄? 電話營(yíng)銷? 打進(jìn)來(lái)? 打出去? 直接回應(yīng)廣告? 廣播直接回應(yīng)廣告直效營(yíng)銷工具? 信息廣告? 印刷媒體? 新電子媒體? 電視購(gòu)物（家庭購(gòu)物頻道）? 錄像帶營(yíng)銷（電子購(gòu)物）? 直接銷售? 一對(duì)一銷售? 組群銷售促銷工具? 折價(jià)券? 印刷折價(jià)券? 電子折價(jià)券? 樣品贈(zèng)送? 禮品贈(zèng)送? 免費(fèi)禮品（如咖啡罐的包裝內(nèi)贈(zèng)送一瓶小奶精）? 自我清算的禮品（只向客戶提供，準(zhǔn)按成本價(jià)購(gòu)買的相關(guān)產(chǎn)品）競(jìng)賽與摸獎(jiǎng)? 優(yōu)惠包裝? 價(jià)格折讓買賣。事件? 效果評(píng)估? 危機(jī)公關(guān)整合營(yíng)銷傳播? “Memory、 公共關(guān)系操作? 確定公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)
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