品牌傳播培訓(xùn)課件(已修改)
2025-01-31 21:40 本頁面
【正文】 第六章 品牌傳播? 品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息。品牌內(nèi)涵六層次品牌屬性品牌利益品牌價(jià)值品牌文化品牌個(gè)性品牌使用者品牌是向消費(fèi)者傳遞一種信息品牌六層內(nèi)涵的關(guān)系屬性 利益 使用者文化 個(gè)性價(jià)值第一層：第二層：第三層：品牌傳播? 品牌傳播：向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌信息以獲得他們對(duì)品牌的認(rèn)同，并最終形成對(duì)品牌的偏好。品牌傳播的兩大觀點(diǎn)奧美的 360度品牌管家 整合營銷傳播 Image形象Goodwill商譽(yù)Product產(chǎn)品Customer顧客Visual視覺Channel銷售渠道 奧美 360度品牌管家? 360度品牌管理強(qiáng)調(diào)在 “ 品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn) ” 上實(shí)行傳播管理。? 奧美的品牌管理之道 —— 積極地去管理產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，是一個(gè)完整的作業(yè)過程。? 以確保所有的活動(dòng)都能夠反映、建立，并忠于品牌的核心價(jià)值和精神。整合營銷傳播的理論基礎(chǔ)4C理論 顧客信息加工理論“取代模式 ” “積累模式 ”建立顧客資料庫顧客分析庫接觸管理庫發(fā)展傳播溝通策略庫營銷工具的創(chuàng)新組合庫整合營銷傳播實(shí)施步驟設(shè)計(jì)營銷組合時(shí)應(yīng)該考慮的因素產(chǎn) 品 價(jià)格 分 銷 促 銷功能特征外 觀設(shè)計(jì)附加服 務(wù)產(chǎn) 品 線規(guī) 劃品牌包裝平均價(jià)格差 別 價(jià)格競 爭價(jià)格支付方式……售點(diǎn)數(shù)目售點(diǎn)位置售點(diǎn) 類 型庫 存送 貨信用付款培 訓(xùn)激勵(lì)……廣告銷 售促 進(jìn)公共關(guān)系人 員 推 銷直接 營銷……廣告 營業(yè)推廣 公共關(guān)系 人員推銷 直復(fù)營銷影視廣告 抽獎(jiǎng) 報(bào)刊稿件 對(duì)組織推銷 目錄銷售廣播廣告 競賽與游戲演講 對(duì)個(gè)人推銷 郵購戶外廣告 贈(zèng)品 研討會(huì) 展銷會(huì) 網(wǎng)上銷售海報(bào)和傳單 樣品 慈善捐款 銷售會(huì)議 電話銷售包裝廣告 贈(zèng)券 出版
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