品牌傳播培訓(xùn)課件(已修改)
2025-01-31 21:40 本頁面
【正文】 第六章 品牌傳播? 品牌是向消費者傳遞一種信息。品牌內(nèi)涵六層次品牌屬性品牌利益品牌價值品牌文化品牌個性品牌使用者品牌是向消費者傳遞一種信息品牌六層內(nèi)涵的關(guān)系屬性 利益 使用者文化 個性價值第一層：第二層：第三層：品牌傳播? 品牌傳播：向目標(biāo)受眾傳達品牌信息以獲得他們對品牌的認同，并最終形成對品牌的偏好。品牌傳播的兩大觀點奧美的 360度品牌管家 整合營銷傳播 Image形象Goodwill商譽Product產(chǎn)品Customer顧客Visual視覺Channel銷售渠道 奧美 360度品牌管家? 360度品牌管理強調(diào)在 “ 品牌與消費者的每一個接觸點 ” 上實行傳播管理。? 奧美的品牌管理之道 —— 積極地去管理產(chǎn)品與消費者的關(guān)系，是一個完整的作業(yè)過程。? 以確保所有的活動都能夠反映、建立，并忠于品牌的核心價值和精神。整合營銷傳播的理論基礎(chǔ)4C理論 顧客信息加工理論“取代模式 ” “積累模式 ”建立顧客資料庫顧客分析庫接觸管理庫發(fā)展傳播溝通策略庫營銷工具的創(chuàng)新組合庫整合營銷傳播實施步驟設(shè)計營銷組合時應(yīng)該考慮的因素產(chǎn) 品 價格 分 銷 促 銷功能特征外 觀設(shè)計附加服 務(wù)產(chǎn) 品 線規(guī) 劃品牌包裝平均價格差 別 價格競 爭價格支付方式……售點數(shù)目售點位置售點 類 型庫 存送 貨信用付款培 訓(xùn)激勵……廣告銷 售促 進公共關(guān)系人 員 推 銷直接 營銷……廣告 營業(yè)推廣 公共關(guān)系 人員推銷 直復(fù)營銷影視廣告 抽獎 報刊稿件 對組織推銷 目錄銷售廣播廣告 競賽與游戲演講 對個人推銷 郵購戶外廣告 贈品 研討會 展銷會 網(wǎng)上銷售海報和傳單 樣品 慈善捐款 銷售會議 電話銷售包裝廣告 贈券 出版
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