品牌營銷之品牌傳播(已修改)
2025-10-20 10:54 本頁面
【正文】 第四章,品牌傳播,第二篇 成長篇（3）,品牌定位,品牌設計,品牌傳播,?,品牌傳播就是指品牌所有者通過各種傳播手段持續(xù)地與目標受眾交流，最優(yōu)化地增加品牌資產的過程。,奧美公司：360度品牌管家,唐舒爾茨：整合營銷傳播,派恩與吉爾摩：品牌體驗,品牌傳播沒有常規(guī)，以下三種是比較流行 和實用的品牌傳播理論和思想。,?,360度品牌管家（360 degree branding）,奧美國際(Oamp。M)在20世紀90年代提出“360度品牌管家”，強調在“品牌與消費者的每一個接觸點”上實行傳播管理，創(chuàng)建顧客的品牌體驗，積累品牌資產。它實際上是一套完整的企業(yè)規(guī)劃，用以確保所有與品牌相關的活動都反映品牌本身獨有的核心價值及精神。,?,理論核心：360度傳播,尋找 品牌與顧客的各種接觸點，使顧客更加容易獲取品牌信息 每一個接觸點都能傳達相應的多樣化的品牌信息，并盡可能地使品牌信息更加豐富更加生動，以創(chuàng)建顧客的品牌體驗 每一個接觸點的品牌傳播要切合品牌的形象特質和核心價值，積累品牌資產,(創(chuàng)造),?,產品,思考：什么是接觸點？,廣告,終端,企業(yè)行為,營銷人員,網站,……,?,在“品牌與消費者的每一個接觸點”上實行傳播管理，創(chuàng)建顧客的品牌體驗，積累品牌資產。,接觸點,傳播范圍,品牌體驗,傳播策略,品牌資產,傳播目的,?,整合營銷傳播（Integrated Marketing communication）,1992年美國西北大學教授唐E舒爾茨（Don
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